We wrześniu 2023 roku wszystkie dotychczasowe inteligentne kampanie produktowe z reklamami pojazdów zostały przekształcone w kampanie Performance Max. Dzięki temu masz teraz dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i formatów, które ułatwią Ci docieranie do nowych klientów. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i zoptymalizować kampanię Performance Max, aby wyświetlać reklamy pojazdów. Musisz mieć na koncie Google Ads aktywną kampanię Performance Max. Jeśli nie masz konta Google Ads, utwórz je.
Możesz dostosowywać konfigurację reklam pojazdów i zwiększać ich skuteczność na kilka sposobów.
Instrukcje
Uwaga: aby wykonać te czynności, musisz połączyć swoje konta Google Ads i Merchant Center. Więcej informacji o łączeniu kont Merchant Center i Google Ads
Konfigurowanie pierwszej kampanii Performance Max z plikiem danych o pojazdach
Te instrukcje dotyczą kampanii Performance Max z plikami danych o pojazdach. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię Performance Max z innymi celami.
1. Utwórz kampanię i wybierz jej cel
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz cel kampanii.
- Kampanie Performance Max z plikami danych o pojazdach są zgodne tylko z celami Sprzedaż, Potencjalni klienci i Ruch w witrynie. Obsługują też tworzenie kampanii bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu. Wybierz jedną z tych opcji w zależności od głównego celu Twojej kampanii.
- Wybierz cel konwersji. Właściwy cel ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii. Pomaga ulepszać strategię ustalania stawek. Ważne jest, aby skonfigurować odpowiednią konwersję. Użyj tych celów konwersji, aby zwiększyć sprzedaż:
- Zakupy
- Kontakty
- Zakwalifikowani potencjalni klienci
- Wizyty w sklepie stacjonarnym
- Przesłanie formularza kontaktowego
Zalecamy stosowanie tych samych celów we wszystkich kampaniach efektywnościowych. Do każdej kampanii możesz dodać wiele celów.
- Wybierz Performance Max jako typ kampanii, aby uzyskać dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii.
- Po wybraniu opcji Performance Max jako typu kampanii pojawi się sekcja „Dodaj pojazdy do tej kampanii”. Jeśli na Twoim koncie Merchant Center masz włączone reklamy pojazdów i wybierzesz obsługiwany cel kampanii, pole „Reklamuj pojazdy z konta Merchant Center” będzie domyślnie zaznaczone. Przewiń w dół, aby kontynuować tworzenie kampanii.
2. Skonfiguruj stawki i budżet
-
Na stronie „Wybierz ustawienia kampanii” przewiń do sekcji „Określanie stawek” i wybierz odpowiednią strategię.
Typy strategii ustalania stawek dla kampanii Performance Max z plikiem danych o pojazdach:
Cel Typ Uzyskanie możliwie największej wartości konwersji przy utrzymaniu docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Docelowy ROAS pokazuje, ile chcesz zarobić na każdej złotówce wydanej w Google Ads. Maksymalizacja wartości konwersji (z opcjonalną wartością docelową ROAS) Uzyskanie możliwie największej liczby konwersji przy utrzymaniu docelowego kosztu pozyskania. Maksymalizacja liczby konwersji (z opcjonalną wartością docelową CPA) Kampania Performance Max z reklamami pojazdów jest przeznaczona do realizowania strategii Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji.
- Gdy zaznaczysz pole wyboru Ustaw docelowy zwrot z nakładów na reklamę (opcjonalnie), kampania będzie dążyć do osiągnięcia średniej docelowej wartości ROAS w przypadku strategii Maksymalizacja wartości konwersji i wartości CPA w przypadku strategii Maksymalizacja liczby konwersji.
- Zalecamy określanie stawek w wielu kanałach. Pamiętaj, aby w kolumnie Konwersje uwzględnić wizyty w sklepie stacjonarnym. Zapewni to optymalizację strategii ustalania stawek pod kątem działań online i offline.
- Przewiń do sekcji „Budżet” i wpisz indywidualny budżet dzienny lub ustaw budżet niestandardowy.
- Kliknij Dalej.
3. Skonfiguruj ustawienia kampanii
- Na stronie „Ustawienia kampanii” w sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizację, na którą chcesz kierować reklamy.
- Kliknij Wpisz inną lokalizację, wpisz nazwę miejsca, na które chcesz kierować reklamy, a potem kliknij Wybierz lub Wyklucz.
- Aby kierować reklamy na konkretne miejsca w danej lokalizacji, kliknij W pobliżu, a potem przy odpowiednich lokalizacjach kliknij Wybierz lub Wyklucz.
- W sekcji „Języki” wybierz język, w którym chcesz wyświetlać reklamy.
- Uwaga: możesz wybrać wiele języków, aby wyświetlać reklamy określonym grupom klientów.
- Kliknij Więcej ustawień, aby rozwinąć tę sekcję. Po rozwinięciu sekcji „Więcej ustawień” możesz ustalić harmonogram wyświetlania reklam, daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii oraz ustawienia adresu URL.
- Włączenie Rozwinięcia końcowego adresu URL umożliwia AI od Google wybranie najlepszej strony docelowej, która zapewni najwyższą skuteczność na podstawie segmentu niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Zwiększy to liczbę potencjalnych aukcji, w których kampania Performance Max może brać udział. Zalecamy włączenie rozwinięcia końcowego adresu URL w każdym przypadku. Pozwala to zwiększać lub zmniejszać stawki, aby systemy mogły znaleźć jak najwięcej skutecznych działań.
- W przyszłości możesz wykluczyć z kierowania niektóre adresy URL. Jeśli chcesz kierować ruch tylko na jedną stronę, możesz wyłączyć rozwinięcie adresu URL.
4. Utwórz grupę plików i wybierz odbiorców
Skuteczność reklamy
Skuteczność reklamy to narzędzie przekazujące w czasie rzeczywistym informacje o sprawdzonych metodach konfigurowania optymalnych grup plików, które pozwalają zmaksymalizować skuteczność we wszystkich zasobach reklamowych, w jakich mogą się wyświetlać reklamy kampanii Performance Max.
Skuteczność reklamy przekazuje rekomendacje i optymalizuje komponenty, aby zapewnić maksymalną skuteczność. Na poziomie grupy plików zarządzasz grupą informacji o produktach i innymi przesyłanymi przez siebie komponentami kreacji (tekstowymi, graficznymi, wideo i logo).
Ważne jest, aby nazwać grupę plików i kierować reklamy na odpowiednie produkty.
Grupa plików
Zacznij od utworzenia grupy plików zawierającej komponenty o wspólnej tematyce lub takich samych docelowych odbiorcach. Możesz utworzyć wiele grup plików dla każdej kampanii.
Nasz system automatycznie połączy Twoje komponenty we wszystkie trafne formaty reklam dopasowane do celów Twojej kampanii. Każdemu użytkownikowi wyświetli się najbardziej odpowiednia kreacja.
Jeśli dołączysz plik danych o pojazdach i nie dodasz oddzielnie innych komponentów, takich jak teksty reklam, nagłówki i obrazy, dodanie tych komponentów w grupach plików lub włączenie automatycznego tworzenia komponentów w ustawieniach kampanii spowoduje, że kampania Performance Max będzie wyświetlać reklamy pojazdów tylko w wyszukiwarce Google.
Dowiedz się, jak utworzyć grupę plików.
Komponenty
Aby dodać komponenty z obrazem, możesz przeskanować witrynę, przesłać własne pliki lub wybrać je z biblioteki. Dodawaj jak najwięcej komponentów z obrazem różnych rozmiarów, dopóki skuteczność reklamy nie wskaże, że ich liczba jest optymalna. Dodaj nagłówki i teksty reklam. Postaraj się uzyskać „Świetną” skuteczność reklamy.
Po przesłaniu komponentów możesz wyświetlić listę tych z oceną „Najwyższa”. Po osiągnięciu maksymalnej liczby komponentów możesz zacząć zastępować komponenty z oceną „Niska”.
Sygnały dotyczące odbiorców
Aby ulepszyć kierowanie, możesz za pomocą sygnałów dotyczących odbiorców poinformować AI od Google o najbardziej odpowiednich odbiorcach Twojej grupy plików.
Im więcej komponentów udostępnisz, tym więcej formatów reklam wygeneruje system. Zwiększy to widoczność reklamodawcy na różnych platformach.
Możesz użyć sygnałów dotyczących odbiorców jako opcji, za pomocą której przekażesz Google własne unikalne statystyki dotyczące odbiorców. Obecnie sygnały dotyczące odbiorców są dostępne na wszystkich platformach z wyjątkiem sieci wyszukiwania.
Sygnały dotyczące odbiorców są dostępne tylko w sieci reklamowej, Gmailu i YouTube. Jeśli masz unikalne statystyki dotyczące segmentów użytkowników najbardziej skłonnych do konwersji, możesz poinformować o nich Google. Dodawanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale dostarcza kampanii Performance Max ważnych informacji, które wspomagają AI w okresie optymalizacyjnym.
Aby realizować Twoje cele, automatyczne kierowanie może korzystać ze wszystkich segmentów odbiorców. Są one również kompatybilne z sygnałami dotyczącymi odbiorców, takimi jak dane demograficzne, odbiorcy zdefiniowani przez Google, segment niestandardowy, remarketing czy listy kierowania na listę klientów.
Jeśli uważasz, że określone kreacje mają większą skuteczność w przypadku konkretnych odbiorców, możesz utworzyć oddzielne grupy plików i użyć sygnałów dotyczących odbiorców do zweryfikowania swoich założeń.
Grupy informacji o produktach
Grupy informacji o produktach to w zasadzie grupy produktów. Umożliwiają one wybór produktów, na które chcesz kierować swoje kampanie Performance Max.
5. Opublikuj kampanię
Zanim skończysz konfigurowanie nowej kampanii, wyświetli Ci się podsumowanie jej przeglądu ze szczegółowymi informacjami o niej. Aby zakończyć konfigurowanie, kliknij Opublikuj kampanię.
Po utworzeniu kampanii Performance Max zalecamy jej aktywowanie i odczekanie 2 tygodni, aby dać jej czas na naukę. Aby zebrać wystarczającą ilość danych do porównania skuteczności, prowadź kampanię przez co najmniej 4–6 tygodni.
Przewodnik po implementacji
- Skonfiguruj konta.
- Włączanie programu reklam pojazdów
- Dodawanie informacji o firmie
- Tworzenie podstawowego pliku danych
- Rejestrowanie i przesyłanie pliku danych
- Połącz profil firmy i wybierz grupę lokalizacji.
- Tworzenie, rejestrowanie i przesyłanie pliku danych o sklepie (opcjonalnie)
- Przeprowadzanie weryfikacji zgodności witryny z zasadami reklamowymi
- Łączenie kont Merchant Center i Google Ads
- Włączanie reklam pojazdów w kampaniach Performance Max
