Všechny stávající chytré kampaně v Nákupech s reklamami na auta byly v září 2023 upgradovány na kampaně typu Maximální výkon, které nabízejí více reklamních ploch a formátů, abyste oslovili nové zákazníky. Na této stránce najdete informace o nastavení a optimalizaci kampaní typu Maximální výkon, které potřebujete k zobrazování reklam na auta. V účtu Google Ads musíte mít aktivní kampaň typu Maximální výkon. Pokud účet Google Ads nemáte, vytvořte si ho.
Existuje mnoho způsobů, jak přizpůsobit nastavení reklam na auta a zvýšit výkon.
Pokyny
Poznámka: Abyste mohli tyto akce provést, musí být vaše účty Google Ads a Merchant Center propojeny. Další informace o propojení účtů Merchant Center a Google Ads
Nastavení první kampaně typu Maximální výkon se zdrojem informací o vozidlech
Níže uvedené pokyny se týkají pouze kampaní typu Maximální výkon se zdroji informací o vozidlech. Další cíle najdete v článku Vytvoření kampaně typu Maximální výkon.
1. Vytvoření kampaně a výběr jejího cíle
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Zvolte cíl kampaně.
- Kampaně typu Maximální výkon se zdroji informací o vozidlech jsou kompatibilní pouze s cíli Prodeje, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, popř. s možností Vytvoření kampaně bez zvoleného cíle. Vyberte jeden z nich v závislosti na svém hlavním cíli.
- Vyberte cíl konverzí. Nastavení správného cíle je zásadní pro úspěch kampaně a pomáhá algoritmu vylepšit vaši strategii nabídek. Je důležité mít správné nastavení konverzí. Ke zlepšení prodeje jsou určeny tyto cíle konverzí:
- Nákupy
- Kontakty
- Kvalifikovaní potenciální zákazníci
- Návštěvy prodejny
- Odeslání formuláře pro zájemce
Doporučujeme použít stejné cíle pro všechny výkonnostní kampaně. Můžete přidat i několik cílů relevantních pro kampaň.
- Jako typ kampaně zvolte Maximální výkon. Budete tak mít s jedinou kampaní přístup ke všem reklamním plochám Google Ads.
- Když jako typ kampaně zvolíte Maximální výkon, zobrazí se sekce Přidat vozidla do této kampaně. Pokud máte v účtu Merchant Center reklamy na auta aktivované a vybrali jste podporovaný cíl kampaně, bude ve výchozím nastavení zaškrtnuto políčko „Inzerovat auta z účtu Merchant Center“. Přejděte dolů a pokračujte ve vytváření kampaně.
Další krok: Nastavení nabídky a rozpočtu
-
Na stránce Výběr nastavení kampaně přejděte do sekce Nabídky a vyberte strategii nabídek.
Typy strategií pro kampaně typu Maximální výkon se zdrojem informací o vozidlech:
Cíl Typ Získat co nejvyšší hodnotu konverzí a zároveň dosáhnout cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS). Cílová ROAS představuje tržbu, kterou byste chtěli získat z každé koruny vynaložené v Google Ads. Maximalizovat hodnotu konverze (volitelně s cílovou ROAS) Získat co nejvíce konverzí při dodržení cílové ceny za akvizici. Maximalizovat konverze (volitelně s cílovou CPA) Kampaně typu Maximální výkon s reklamami na auta jsou určeny k použití se strategií nabídek Maximalizace hodnoty konverzí.
- Pokud zaškrtnete políčko Nastavit cílovou návratnost investic do reklamy (nepovinné), kampaň se pokusí dosáhnout průměrné cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) u strategie Maximalizace hodnoty konverzí a hodnoty CPA u strategie Maximalizace počtu konverzí.
- Doporučujeme vícekanálové nabídky. Jako konverze použijte i návštěvy prodejny, aby se vaše strategie nabídek optimalizovaly s ohledem na online i offline akce.
- Přejděte do části Rozpočet a zadejte individuální denní rozpočet nebo nastavte vlastní.
- Klikněte na Další.
3. Nastavení kampaně
- Na stránce Nastavení kampaně v části Lokality zvolte oblast, na kterou chcete cílit.
- Vyberte možnost Zadejte další lokalitu, uveďte název místa, na které chcete cílit, a zvolte Cílit nebo Vyloučit.
- Pokud chcete v určité lokalitě cílit na konkrétní místa, vyberte možnost V okolí a poté znovu Cílit nebo Vyloučit lokality.
- V sekci Jazyky zvolte jazyk, ve kterém se mají vaše reklamy zobrazovat.
- Poznámka: Pokud chcete reklamy nabízet konkrétním skupinám zákazníků, můžete jazyků zvolit více.
- Kliknutím rozbalte sekci Další nastavení. Zde můžete nastavit časový rozvrh reklam, datum zahájení a ukončení kampaně a adresy URL.
- Pokud aktivujete Rozšíření cílové URL, bude moct Google AI vybírat nejlepší vstupní stránku na základě záměru zákazníka. Zvýší počet potenciálních aukcí, kterých se vaše kampaň typu Maximální výkon může účastnit. Vždy doporučujeme rozšíření cílové URL povolit, aby naše systémy nabídek mohly nabídky zvyšovat nebo snižovat s cílem najít pro vás akce, které dosahují maximálního výkonu.
- Případně je možné některou konkrétní adresu URL z cílení vyloučit. Pokud chcete provoz směrovat pouze na jednu stránku, můžete rozšíření adresy URL vypnout.
4. Vytvoření skupiny podkladů a výběr publik
Síla reklamy
Síla reklamy je nástroj pro zpětnou vazbu v reálném čase. Provede vás osvědčenými postupy pro optimální nastavení skupiny podkladů s cílem maximalizovat výkon na veškerých reklamních plochách, kde se mohou kampaně typu Maximální výkon zobrazovat.
Nástroj bude zobrazovat doporučení a optimalizovat podklady tak, abyste dosáhli maximálního výkonu. Skupina podkladů slouží ke správě skupiny záznamů a vámi poskytnutých podkladů (texty, obrázky, videa a loga).
Je důležité skupinu podkladů pojmenovat a zacílit na produkty, které chcete inzerovat.
Skupina podkladů
Začněte tím, že vytvoříte skupinu s podklady, které mají společné téma nebo cílové publikum. Pro každou kampaň můžete vytvořit více skupin podkladů.
Náš systém z podkladů automaticky sestaví všechny relevantní formáty reklam, které odpovídají cílům vaší kampaně. Pak každému uživateli zobrazí nejvhodnější kreativu.
Pokud připojíte zdroj vozidel, aniž byste zvlášť přidali další podklady, například popisy, nadpisy a obrázky, budou jejich přidáním do skupin podkladů nebo nastavením automatického vytváření podkladů v nastavení kampaně vaše kampaně typu Maximální výkon zobrazovat reklamy na auta pouze ve Vyhledávání Google.
Další informace o vytváření skupin podkladů
Podklady
V případě obrázkových podkladů můžete skenovat webové stránky, nahrávat vlastní soubory nebo vybírat z knihovny. Použijte co nejvíce obrázků a velikostí, dokud jich podle nástroje Síla reklamy nebudete mít optimální počet. Přidejte nadpisy a popisy. Vaším cílem by mělo být výborné hodnocení síly reklamy.
Po nahrání podkladů si můžete zobrazit seznam podkladů s nejlepším hodnocením. Když dosáhnete maximálního počtu podkladů, můžete začít podklady s nízkým výkonem nahrazovat.
Signály publika
Pokud chcete cílení vylepšit, můžete naši umělou inteligenci pomocí signálů publika informovat o nejrelevantnějších segmentech publika pro danou skupinu podkladů.
Čím více podkladů totiž poskytnete, tím více formátů reklam bude moct systém vygenerovat. Zvýší se tím vaše viditelnost na různých platformách.
Pomocí signálů publika můžete dát Googlu vědět o svých jedinečných poznatcích o publiku. K dnešnímu dni jsou signály publika k dispozici pro všechny platformy kromě Vyhledávání.
Signály publika jsou k dispozici pouze pro Obsahovou síť, Gmail a YouTube. Pokud máte cenné informace o tom, u kterého segmentu uživatelů je větší pravděpodobnost konverze, můžete dát Googlu vědět. Přidání signálů publika je nepovinné, ale kampaním typu Maximální výkon poskytují důležité informace pro optimalizaci, které pomáhají s náběhem umělé inteligence.
Všechny stávající segmenty publika lze využít i v rámci automatického cílení, které vám pomůže dosáhnout cílů. Také jsou kompatibilní se signály publika (například s demografickými údaji, publiky předdefinovanými Googlem, vlastními segmenty, remarketingovými seznamy a vlastními seznamy zákazníků).
Pokud se domníváte, že některé kreativy mají u konkrétního publika lepší výsledky, můžete vytvořit samostatné skupiny podkladů a pomocí signálů publika své předpoklady ověřit.
Skupiny záznamů
Skupiny záznamů jsou v podstatě skupiny produktů. Zde můžete určit produkty, na které chcete v kampaních typu Maximální výkon cílit.
5. Publikování kampaně
Než v kampani dokončíte nastavení, budete přesměrováni na její podrobný přehled, kde si ji před zveřejněním prohlédnete. Proces dokončíte kliknutím na Publikovat kampaň.
Po vytvoření doporučujeme kampaň aktivovat a 2 týdny počkat, než se její maximální výkon rozběhne. Nechte ji alespoň 4–6 týdnů v provozu, aby mohla ke srovnávání výkonu nashromáždit dost dat.
Průvodce implementací
- Nastavení účtů
- Aktivace programu reklam na auta
- Přidání informací o firmě
- Vytvoření primárního zdroje
- Registrace a odeslání zdroje
- Připojení Firemního profilu a výběr skupiny lokalit
- Vytvoření, registrace a odeslání zdroje obchodu (volitelné)
- Provedení kontroly dodržování zásad webových stránek
- Propojení účtů Merchant Center a Google Ads
- Aktivace reklam na auta v maximálně výkonných kampaních
