Google Ads 提供多種報表，協助您深入瞭解廣告主的廣告活動。這些可靈活自訂的報表提供多種指標的詳細資料，包括點擊、曝光、轉換和費用等。
需求開發廣告活動可在 YouTube 和 Google 最容易瀏覽且以娛樂為主的途徑 (包括 Google 探索和 Gmail 的「社群網路」和「促銷內容」分頁) 上創造需求和業務成果。透過 Google AI，單一廣告活動就能在多個途徑中放送圖像和影片廣告。本文將說明需求開發廣告活動可以使用的指標和報表。
需求開發廣告活動報表的內容
總覽頁面
您可以在「總覽」頁面上查看以下主題的廣告活動/廣告群組層級報表：
- 診斷洞察
- 成效圖表
- 廣告活動摘要
- 影片數據分析
- 頂端廣告
- 廣告活動建議
- 轉換資訊卡
- 繼續草稿
- 客層資訊卡
一般報表
Google Ads 提供多種報表，協助您深入瞭解廣告主的廣告活動。這些可靈活自訂的報表提供多種指標的詳細資料，包括點擊、曝光、轉換和費用等。
報表區隔
按時間、裝置、點擊類型和其他變數區隔報表，有助深入瞭解廣告活動成效。對於需求開發廣告活動，您也可以按各種廣告格式區隔報表，例如：
- 動態內廣告：YouTube 動態消息 (「接著看」、「首頁推薦內容」、「搜尋結果」)、Gmail 和「探索」動態消息
- Shorts
- 可略過串流內廣告
素材資源報表
素材資源頁面可提供管道層級、廣告活動層級、廣告層級和多廣告活動層級的素材資源報表。您可以透過素材資源報表，瞭解廣告素材資源的成效 (例如圖像、影片、說明、廣告標題和行動號召)，以及成效和轉換指標。
進一步瞭解需求開發廣告活動的素材資源報表。
您也可以在素材資源報表中，前往影片頁面分析更多影片詳細資料。在這裡查看影片專屬素材資源和指標，例如共視曝光次數和 YouTube 衍生行動。或者透過「數據分析」分頁進一步分析影片，查看觀眾續看率等重要指標，以瞭解有多少百分比的觀眾看完整部影片。
進一步瞭解如何運用影片數據分析資料評估影片成效。
歸因報表
設好轉換追蹤後，您就可以利用「歸因報表」這組方便的報表查看轉換 (也就是客戶在您網站上採取的重要動作，像是購物或訂閱電子報) 相關資料。進一步瞭解歸因報表。
目標對象報表
如要瞭解廣告活動和廣告群組的成效，請參考目標對象素材資源和目標對象輪廓洞察。
「廣告顯示位置」報表
您可以透過「廣告顯示位置」報表，取得 YouTube 上廣告放送位置的洞察資料。影片、圖像和產品廣告的運作方式相關規定：
- YouTube 觀賞頁面的 YouTube 頻道或影片
- YouTube Shorts 廣告開始前的 YouTube 頻道或影片
- 如果 YouTube 廣告不是在 YouTube 觀賞頁面上顯示 (例如 YouTube 首頁推薦內容)，則會記錄到 YouTube.com。
- Gmail 或「探索」不提供報表功能
指標定義
指標計算方式如下：
| 指標 | 按格式或廣告素材類型定義 |
|---|---|
| 「參與」欄 |
圖片 (單一及輪轉介面)：
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影片 (單一和輪轉介面)：
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| 「觀看次數」欄 |
圖片 (單一及輪轉介面)：
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影片：
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| 點擊次數 |
圖片 (單一及輪轉介面)：
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影片：
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| 「互動」欄 |
圖像廣告：
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影片：
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**前往觀賞頁面的點擊都會計為觀看次數。請參閱這篇文章，進一步瞭解 YouTube 指標。
