Chiến dịch Tạo nhu cầu giúp thúc đẩy nhu cầu và kết quả kinh doanh trên YouTube cũng như trên hầu hết các nền tảng có thể xem, tập trung vào nội dung giải trí của Google (bao gồm cả Google Khám phá và thẻ Quảng cáo trong Gmail). Nhờ sử dụng AI của Google, quảng cáo dạng hình ảnh và quảng cáo dạng video trong một chiến dịch có thể phân phát tối ưu trên nhiều nền tảng. Bài viết này mô tả một số chỉ số và báo cáo có sẵn cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Chỉ số và báo cáo
- Unique Reach: Tính năng này đo lường tổng số người đã nhìn thấy một quảng cáo. Các chỉ số chi tiết này cho biết số người đã xem quảng cáo của bạn trên các thiết bị, định dạng, trang web, ứng dụng và mạng khác nhau.
- Báo cáo phân bổ: Sau khi thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn sẽ có quyền truy cập vào báo cáo phân bổ – một tập hợp báo cáo thuận tiện về lượt chuyển đổi (những hành động quan trọng mà khách hàng thực hiện trên trang web, chẳng hạn như lượt mua hàng hoặc lượt đăng ký nhận email). Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo phân bổ.
Thông tin có trong báo cáo chiến dịch Tạo nhu cầu
Trang tổng quan
Sử dụng Trang tổng quan để tìm thấy báo cáo ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo về:
- Thông tin chẩn đoán chi tiết
- Biểu đồ hiệu suất
- Thông tin tóm tắt về chiến dịch
- Số liệu phân tích video
- Các kiểu kết hợp hiệu quả nhất
- Đề xuất
- Thay đổi lớn nhất
- Thẻ lượt chuyển đổi
- Bản nháp liên tục
- Thẻ thông tin nhân khẩu học
Đối tượng
Để tìm hiểu hiệu suất của chiến dịch và nhóm quảng cáo, hãy đọc bài viết Thành phần đối tượng và thông tin chi tiết về Chân dung của nhóm đối tượng mục tiêu.
Phân đoạn trong báo cáo
Phân đoạn báo cáo của bạn theo phân đoạn về thời gian và thiết bị. Nhờ đó, bạn sẽ hiểu rõ hơn về hiệu suất của chiến dịch trên các nền tảng và thông qua các phân khúc đối tượng. Đối với chiến dịch Tạo nhu cầu, bạn cũng có thể phân đoạn báo cáo theo nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như:
- Trong nguồn cấp dữ liệu: nguồn cấp dữ liệu trên YouTube (Xem video tiếp theo, Trang chủ, Tìm kiếm), Gmail và nguồn cấp dữ liệu Khám phá
- Video ngắn
- Trong luồng phát
Báo cáo chung
Đọc báo cáo vị trí để biết nơi các thành phần của bạn hoạt động hiệu quả nhất, và xem trang "Vị trí quảng cáo hiển thị" để loại trừ kênh bất kỳ ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo. Báo cáo "Vị trí quảng cáo hiển thị" chỉ áp dụng cho các vị trí trên YouTube.
Báo cáo thành phần
Trang thành phần có thể cung cấp báo cáo thành phần ở cấp chiến dịch, cấp quảng cáo và cấp tài khoản. Thông qua báo cáo thành phần, bạn có thể xem hiệu suất của các thành phần chiến dịch (như nội dung mô tả, dòng tiêu đề và lời kêu gọi hành động) cùng với các chỉ số về hiệu suất và lượt chuyển đổi.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Trong báo cáo thành phần, bạn cũng có thể phân tích nhiều thông tin chi tiết hơn về video bằng cách truy cập vào trang video. Tại đây, bạn có thể kiểm tra các thành phần và chỉ số chỉ dành cho video, chẳng hạn như số lượt hiển thị cùng xem và số hành động đạt được trên YouTube. Tìm hiểu chi tiết hơn về video bằng thẻ Analytics để xem các chỉ số quan trọng, như tỷ lệ giữ chân người xem. Chỉ số này cho biết tỷ lệ phần trăm số người xem đã xem video của bạn (tính theo từng giây của video).
Tìm hiểu thêm về cách Đo lường hiệu suất video bằng số liệu phân tích video.
Tính năng thử nghiệm
Thử nghiệm chiến dịch Tạo nhu cầu để kiểm tra xem những chiến dịch nào hoạt động hiệu quả nhất trong các điều kiện khác nhau và biết cách cải thiện.
- Mức tăng thương hiệu: Đo lường mức độ nhận biết được tạo thông qua các nghiên cứu về mức tăng và lượt tìm kiếm sản phẩm. Bạn có thể thử nghiệm với quảng cáo dạng video. Bản khảo sát mức tăng thương hiệu chỉ có thể xuất hiện trong luồng phát trên YouTube.
- Thử nghiệm chiến dịch Tạo nhu cầu: Thử nghiệm chiến dịch của bạn với thành phần video và hình ảnh trên toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google (bao gồm cả Khám phá, Gmail và YouTube), rồi xác định biến thể hoạt động hiệu quả nhất.
- Mức tăng lượt chuyển đổi giúp bạn đo lường mức độ gia tăng của quảng cáo.
