Google предоставляет ряд отчетов, которые помогают лучше оценить эффективность кампаний рекламодателей. Эти настраиваемые отчеты содержат детализированные данные о разных показателях, в том числе о кликах, показах, конверсиях и расходах.
Кампании для создания спроса помогают увеличивать спрос и улучшать результаты бизнеса с помощью рекламы на YouTube и в других сервисах Google, где пользователи просматривают контент, включая рекомендации и вкладку "Промоакции" в Gmail. Благодаря технологиям ИИ от Google, графические и видеообъявления из одной кампании могут эффективно показываться в разных сервисах. В этой статье рассказывается о некоторых показателях и отчетах о кампаниях для создания спроса.
Какие данные содержатся в отчете о кампаниях для создания спроса
Обзорная страница
На обзорной странице приводятся следующие данные на уровне кампании и группы объявлений:
- выводы диагностики;
- диаграмма эффективности;
- сводка кампании;
- аналитика для видео;
- объявления вверху страницы;
- рекомендации для кампаний;
- карточка конверсий;
- незаконченный черновик;
- карточка демографических данных.
Общие отчеты
Google предоставляет ряд отчетов, которые помогают лучше оценить эффективность кампаний рекламодателей. Эти настраиваемые отчеты содержат детализированные данные о разных показателях, в том числе кликах, показах, конверсиях, расходах и других.
Сегментирование отчетов
Сегментируйте отчеты по времени их создания, типу клика и другим переменным, чтобы всесторонне оценивать эффективность кампаний. Отчеты о кампаниях для создания спроса можно также сегментировать по форматам объявлений, например:
- объявления в фиде – ленты YouTube ("Следующее видео", главная страница, Поиск), Gmail и рекомендаций;
- Shorts;
- In-Stream с возможностью пропуска.
Отчет об объектах
На странице объектов можно посмотреть отчеты об объектах на уровне канала, кампании, объявления и нескольких кампаний. Они предназначены для анализа эффективности объектов объявлений, таких как изображение, видео, описание, заголовки и ПКД, а также показателей эффективности и конверсий.
Подробнее об отчетах об объектах в кампаниях для создания спроса…
На странице видео доступны отчеты об объектах с подробными сведениями о видео. На ней представлены соответствующие объекты и метрики, например показы во время совместного просмотра и все действия на YouTube. На вкладке "Аналитика" представлены более подробные сведения, включая такие показатели, как удержание аудитории (процент зрителей, просмотревших видео целиком).
Подробнее о том, как оценить эффективность видеорекламы с помощью аналитики для видео…
Отчеты об атрибуции
Чтобы получать статистику по важным действиям пользователей на вашем сайте, таким как покупки или подписки на рассылку, настройте отслеживание конверсий. После этого вам станут доступны отчеты об атрибуции.
Отчеты об аудитории
Чтобы получить полное представление об эффективности ваших кампаний и групп объявлений, посмотрите статистику аудиторий и типичных представителей аудиторий.
Отчеты "Где показывается ваша реклама"
Благодаря отчету Где показывается ваша реклама вы можете понять, где пользователи видят ваши объявления на YouTube. В этом отчете для товарных, графических и видеообъявлений используются следующие данные:
- каналы YouTube или видео для страницы просмотра YouTube;
- каналы YouTube или видео перед объявлениями в YouTube Shorts;
- сведения об объявлениях YouTube, которые не показываются на странице просмотра YouTube, например в главном фиде YouTube, можно найти на сайте YouTube.com;
- данные из Gmail и рекомендаций в отчет не входят.
Определения показателей
Ниже описано, каким образом рассчитывается каждый из показателей.
| Показатель | Определения по формату или типу объявления |
|---|---|
| Столбец "Вовлеченность" |
Графическое объявление (одно изображение или карусель):
|
|
Видео (одно и карусель):
|
|
| Столбец "Просмотры" |
Графическое объявление (одно изображение или карусель):
|
|
Видео:
|
|
| Клики |
Графическое объявление (одно изображение или карусель):
|
|
Видео:
|
|
| Столбец "Взаимодействия" |
Графическое объявление:
|
|
Видео:
|
** Переходы на страницу просмотра засчитываются как просмотры. Подробнее о показателях рекламы на YouTube…
