O Google Ads oferece uma variedade de relatórios para ajudar a fornecer estatísticas mais detalhadas sobre as suas campanhas de anunciantes. Estes relatórios altamente personalizáveis fornecem dados detalhados relativos a várias métricas, incluindo cliques, impressões, conversões, custos e muito mais.
As campanhas Demand Gen ajudam a aumentar a procura e os resultados comerciais no YouTube e nas superfícies mais visualizáveis e centradas no entretenimento da Google, incluindo o Google Discover e os separadores Social e Promoções do Gmail. Usar a IA da Google permite que os anúncios gráficos e de vídeo de uma única campanha sejam publicados de forma otimizada em várias superfícies. Este artigo descreve algumas métricas e relatórios disponíveis para campanhas Demand Gen.
O que vai encontrar no relatório da campanha Demand Gen
Página Vista geral
Use a página Vista geral para encontrar relatórios ao nível da campanha e do grupo de anúncios sobre o seguinte:
- Estatísticas de diagnósticos
- Gráfico de desempenho
- Resumo da campanha
- Análise de vídeo
- Anúncios do topo da página
- Recomendações para a campanha
- Cartão Conversões
- Rascunho contínuo
- Cartão Dados demográficos
Relatórios gerais
O Google Ads oferece uma variedade de relatórios para ajudar a fornecer estatísticas mais detalhadas sobre as suas campanhas de anunciantes. Estes relatórios altamente personalizáveis fornecem dados detalhados relativos a várias métricas, incluindo cliques, impressões, conversões, custos e muito mais.
Segmentação de relatórios
Segmente os seus relatórios por hora, dispositivo, tipo de clique e outras variáveis para ajudar a compreender mais detalhadamente o desempenho da sua campanha. Para campanhas Demand Gen, também pode segmentar os relatórios pelos respetivos formatos de anúncios, como:
- In-feed: feeds do YouTube (ver a seguir, Início, Pesquisa), Gmail e Discover
- Shorts
- In-stream ignorável
Relatórios de recursos
A página de recursos pode fornecer relatórios de recursos ao nível do canal, da campanha, do anúncio e de várias campanhas. Com os relatórios de recursos, pode rever o desempenho de recursos de anúncios, como imagens, vídeos, descrição, títulos e AAA, juntamente com métricas de desempenho e conversão.
Saiba mais sobre os relatórios de recursos para campanhas Demand Gen.
Nos relatórios de recursos, também pode analisar detalhes adicionais dos vídeos visitando a página de vídeos. Aqui, pode verificar métricas e recursos apenas de vídeo, como impressões de visualização simultânea e ações ganhas do YouTube. Analise detalhadamente o vídeo com o separador Analytics para ver métricas avançadas, como a retenção de público-alvo, que mostra a percentagem de visitantes que chegou a cada segundo do seu vídeo.
Saiba como medir o desempenho do vídeo com a análise de vídeo.
Relatórios de atribuição
Quando tiver configurado o acompanhamento de conversões, terá acesso aos relatórios de atribuição, um conjunto de relatórios útil acerca das conversões, que são ações importantes que os clientes realizam no seu Website, como uma compra ou uma inscrição na lista de email. Saiba mais acerca dos relatórios de atribuição.
Relatórios de público-alvo
Para compreender o desempenho das campanhas e dos grupos de anúncios, leia as informações sobre o recurso de público-alvo e o perfil fictício de público-alvo.
Relatórios "Onde os anúncios foram apresentados"
O relatório "Onde os anúncios foram apresentados" permite-lhe ver estatísticas sobre onde os seus anúncios foram publicados no YouTube. Especificações sobre o funcionamento dos anúncios de vídeo, gráficos e de produtos:
- Canais ou vídeos do YouTube para a página de visualização do YouTube
- Canais ou vídeos do YouTube antes dos anúncios no YouTube Shorts
- Os anúncios do YouTube que não são apresentados na página de visualização do YouTube, como o feed Início do YouTube, são comunicados em YouTube.com
- Sem relatórios para o Gmail ou o Discover
Definição das métricas
Segue-se uma análise detalhada do cálculo das métricas:
| Métrica | Definições por formato ou tipo de criativo |
|---|---|
| Coluna Interações |
Gráfico (único e carrossel):
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Vídeo (único e carrossel):
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| Coluna Visualizações |
Gráfico (único e carrossel):
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Vídeo:
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| Cliques |
Gráfico (único e carrossel):
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Vídeo:
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| Coluna Interações |
Gráfico:
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Vídeo:
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** Os cliques na página de visualização são contabilizados como visualizações. Para ver uma análise mais detalhada das métricas do YouTube, aceda aqui.
