Google Ads udostępnia różne raporty, które dostarczają szczegółowych informacji o kampaniach reklamodawców. Te łatwe w dostosowywaniu raporty zawierają informacje dotyczące różnych rodzajów danych, m.in. kliknięć, wyświetleń, konwersji i kosztów.
Kampanie generujące popyt pomagają zwiększać popyt i polepszać wyniki biznesowe w YouTube oraz na najczęściej odwiedzanych i najbardziej rozrywkowych platformach Google, m.in. w Google Discover oraz na kartach Społeczności i Promocje w Gmailu. Dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji Google reklamy graficzne i wideo z jednej kampanii mogą być optymalnie wyświetlane na różnych platformach. W tym artykule opisujemy niektóre dane i raporty dostępne w przypadku kampanii generujących popyt.
Co znajdziesz w raporcie o kampanii generującej popyt?
Strona Przegląd
Na stronie Przegląd możesz znaleźć raporty na poziomie kampanii i grupy reklam dotyczące tych elementów:
- Statystyki diagnostyczne
- Wykres skuteczności
- Podsumowanie kampanii
- Statystyki filmu
- Reklamy u góry strony
- Rekomendacje dotyczące kampanii
- karta Konwersje,
- kontynuacja wersji roboczej,
- karta Dane demograficzne.
Ogólne informacje o raportowaniu
Google Ads udostępnia różne raporty, które dostarczają szczegółowych informacji o kampaniach reklamodawców. Te łatwe w dostosowywaniu raporty zawierają informacje dotyczące różnych rodzajów danych, m.in. kliknięć, wyświetleń, konwersji i kosztów.
Podział raportów na segmenty
Aby uzyskać szczegółowe informacje o skuteczności kampanii, podziel raporty na segmenty według czasu, urządzenia, typu kliknięcia i innych zmiennych. W przypadku kampanii generujących popyt możesz też dzielić raporty na segmenty według różnych formatów reklam, np.:
- In-Feed: kanały YouTube (Warte obejrzenia, strona główna, wyszukiwarka), Gmail i karty Discover;
- Shorts
- Możliwe do pominięcia reklamy In-Stream
Raporty dotyczące zasobów
Strona Komponenty może zawierać raporty o komponentach na poziomie kanału, kampanii, reklamy i wielu kampanii. Dzięki raportom o komponentach możesz sprawdzać skuteczność komponentów reklamy, np. obrazów, filmów, tekstu reklamy, nagłówków i wezwań do działania, a także dane o skuteczności i konwersjach.
Dowiedz się więcej o raportach na temat komponentów dostępnych w przypadku kampanii generujących popyt.
W raportach o komponentach możesz też analizować dodatkowe szczegóły filmu na stronie Filmy. W tym miejscu możesz sprawdzić komponenty i dane dotyczące tylko filmów, takie jak wyświetlenia w ramach wspólnego oglądania i wypracowana aktywność w YouTube. Możesz dokładniej przeanalizować film na karcie Statystyki, aby wyświetlić istotne dane, takie jak utrzymanie uwagi odbiorców pokazujące odsetek widzów, którzy dotarli do każdej sekundy filmu.
Dowiedz się więcej o sprawdzaniu wyników filmów za pomocą statystyk.
Attribution Reporting
Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji uzyskasz dostęp do raportów atrybucji – wygodnego zestawu raportów o konwersjach, czyli ważnych działaniach podejmowanych przez klientów w Twojej witrynie, np. zakupach lub subskrypcjach e-maili. Dowiedz się więcej o raportach atrybucji.
Raporty o odbiorcach
Aby dowiedzieć się więcej o skuteczności kampanii i grup reklam, przeczytaj artykuły na temat statystyk dotyczących komponentów odbiorców i profili odbiorców.
Raport „Gdzie wyświetlają się reklamy”
Z raportu „Gdzie wyświetlają się reklamy” dowiesz się, gdzie w YouTube wyświetlają się Twoje reklamy. Specyfikacja jego działania w przypadku reklam wideo i graficznych oraz reklam produktów:
- kanały i filmy w YouTube na stronie odtwarzania filmu;
- kanały i filmy w YouTube przed reklamami w Shorts;
- reklamy w YouTube, które nie wyświetlają się na stronie odtwarzania filmu, np. reklamy na stronie głównej YouTube, są podawane w raporcie jako wyświetlane w YouTube.com;
- raport nie obejmuje Gmaila ani kart Discover.
Definicja danych
Oto zestawienie sposobów obliczania danych:
| Dane | Definicje według formatu lub typu kreacji |
|---|---|
| Kolumna Zaangażowanie |
Obraz (pojedynczy i karuzela):
|
|
Film (pojedynczy i karuzela):
|
|
| Kolumna Obejrzenia |
Obraz (pojedynczy i karuzela):
|
|
Film:
|
|
| Kliknięcia |
Obraz (pojedynczy i karuzela):
|
|
Film:
|
|
| Kolumna Interakcje |
Obraz:
|
|
Film:
|
** Kliknięcia prowadzące do strony odtwarzania filmu są zliczane jako wyświetlenia. Bardziej szczegółowe zestawienie danych dotyczących YouTube znajdziesz tutaj.
