Google Ads bietet eine Vielzahl von Berichten mit detaillierten Informationen zu Ihren Kampagnen. Diese stark anpassbaren Berichte liefern detaillierte Daten für verschiedene Messwerte wie Klicks, Impressionen, Conversions und Kosten.
Mit Demand Gen-Kampagnen können Sie die Nachfrage und Geschäftsergebnisse auf YouTube und auf den meisten durchsuchbaren und auf Unterhaltung ausgelegten Plattformen von Google steigern, darunter Google Discover und die Gmail-Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“. Dank der KI von Google können Bild- und Videoanzeigen aus nur einer Kampagne auf mehreren Oberflächen optimal ausgeliefert werden. In diesem Artikel werden einige Messwerte und Berichte beschrieben, die für Demand Gen-Kampagnen verfügbar sind.
Inhalt von Berichten für Demand Gen-Kampagnen
Übersichtsseite
Auf der Übersichtsseite finden Sie Berichte auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene:
- Diagnosedaten
- Leistungsgrafik
- Kampagnenzusammenfassung
- Videoanalysen
- Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite
- Empfehlungen für Kampagnen
- Karte „Conversions“
- Fortgesetzter Entwurf
- Karte mit demografischen Merkmalen
Allgemeine Berichterstellung
Google Ads bietet eine Vielzahl von Berichten mit detaillierten Informationen zu Ihren Kampagnen. Diese stark anpassbaren Berichte liefern detaillierte Daten für verschiedene Messwerte wie Klicks, Impressionen, Conversions und Kosten.
Berichtssegmentierung
Segmentieren Sie Ihre Berichte nach Zeit, Gerät, Klicktyp und anderen Variablen, damit Sie sich ein detailliertes Bild von der Kampagnenleistung machen können. Bei Demand Gen-Kampagnen können Sie Ihre Berichte auch nach den verschiedenen Anzeigenformaten segmentieren, z. B.:
- In-Feed: YouTube-Feeds (Empfohlene Videos, Startseite, Suchergebnisse), Gmail und Discover-Feed
- Shorts
- Überspringbare In-Stream-Anzeige
Assetberichte
Über die Seite „Assets“ können Sie Asset-Berichte auf Kanal-, Kampagnen- und Anzeigenebene und für mehrere Kampagnen erstellen. In Asset-Berichten finden Sie Informationen zur Leistung von Anzeigen-Assets wie Bildern, Videos, Textzeilen, Anzeigentiteln und CTAs sowie Leistungs- und Conversion-Messwerten.
Weitere Informationen zu Asset-Berichten für Demand Gen-Kampagnen
In Asset-Berichten können Sie über die Seite „Videos“ auch zusätzliche Details zu den jeweiligen Videos analysieren. Hier finden Sie Nur-Video-Assets und -Messwerte, wie z. B. Co-Viewing-Impressionen und erzielte YouTube-Aktionen. Auf dem Tab „Analytics“ finden Sie aussagekräftige Messwerte wie die Zuschauerbindung, die zeigen, wie viel Prozent der Zuschauer jede Sekunde des Videos bis zum Ende angesehen haben.
Weitere Informationen zur Messung der Videoleistung mithilfe von Videoanalysen
Attributionsberichte
Wenn Sie das Conversion-Tracking eingerichtet haben, erhalten Sie Attributionsberichte zu Ihren Conversions (wichtige Aktionen, die Kunden auf Ihrer Website ausführen z. B. ein Kauf oder eine E-Mail-Registrierung). Weitere Informationen zu Attributionsberichten
Zielgruppenberichte
Informationen zur Leistung Ihrer Kampagnen und Anzeigengruppen finden Sie in den Zielgruppeninformationen zu Assets und zur Identität.
Berichte zu „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“
Der Bericht Wo Anzeigen ausgeliefert wurden gibt Aufschluss darüber, wo Ihre Anzeigen auf YouTube ausgeliefert wurden. Spezifikationen zur Funktionsweise von Video-, Bild- und Produktanzeigen:
- YouTube-Kanäle oder -Videos für die YouTube-Wiedergabeseite
- YouTube-Kanäle oder ‐Videos vor den Anzeigen in YouTube Shorts
- YouTube-Anzeigen, die nicht auf der YouTube-Wiedergabeseite ausgeliefert werden, z. B. der YouTube-Startseitenfeed, werden unter YouTube.com aufgeführt.
- Keine Berichterstellung für Gmail oder Discover
Definition von Messwerten
Messwerte werden wie folgt berechnet:
| Messwert | Definitionen nach Format oder Creative-Typ |
|---|---|
| Spalte „Interaktionen“ |
Bild (Einzel- und Karussell):
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Video (Einzel- und Karussell):
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| Spalte „Aufrufe“ |
Bild (Einzel- und Karussell):
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Video:
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| Klicks |
Bild (Einzel- und Karussell):
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Video:
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| Spalte „Interaktionen“ |
Bild:
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Video:
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** Klicks auf die Wiedergabeseite werden als Aufrufe gezählt. Eine detailliertere Aufschlüsselung der YouTube-Messwerte finden Sie hier.
