Kreator list odbiorców umożliwia łatwe i skuteczne tworzenie list odbiorców wielokrotnego użytku z wykorzystaniem precyzyjnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń.
Aby zwiększyć efektywność kierowania i skuteczność kampanii, możesz tworzyć segmenty odbiorców na podstawie zebranych przez Ciebie danych klientów lub informacji pochodzących z innych platform Google.
Podczas tworzenia kampanii możesz za pomocą Kreatora list odbiorców utworzyć segment danych bezpośrednio na podstawie danych własnych.
Na tej stronie
- Zanim zaczniesz
- Tworzenie nowej listy odbiorców i nowego segmentu
- Wybieranie dotychczasowej listy odbiorców
Zanim zaczniesz
Wykonaj odpowiednie czynności, aby utworzyć kampanię Performance Max, kampanię Discovery lub kampanię wideo zachęcającą do działania.
Gdy dotrzesz w kampanii do segmentu „Kierowanie”, kliknij Użyj zapisanych odbiorców i wybierz + Nowi odbiorcy.
Tworzenie nowej listy odbiorców i nowego segmentu
W Kreatorze list odbiorców możesz wyszukiwać, przeglądać i wybierać grupy demograficzne, segmenty oraz wykluczenia. Aby utworzyć listę odbiorców, wykonaj te czynności.
Krok 1 z 2: utwórz nową listę odbiorców
- Nazwij listę odbiorców, aby zapisać ją w bibliotece „Odbiorcy” do wykorzystania w przyszłości.
- Wybierz grupy demograficzne, na które chcesz kierować reklamy, klikając pola wyboru
obok wybranych grup. Wiek i płeć są wyświetlane domyślnie, ale możesz wybrać grupy na podstawie dochodu gospodarstwa domowego lub statusu rodzicielskiego, klikając Dodatkowe dane demograficzne.
- Dla każdej grupy odbiorców możesz wybrać tylko jeden przedział wiekowy o dowolnym zakresie.
- Wybierz odpowiednie segmenty odbiorców w modułach „Twoje dane”, „Niestandardowe zainteresowania” i „Niestandardowe wyszukiwane hasła”.
- Kliknij Szukaj lub Przeglądaj, aby dodać segmenty. Sugerowane segmenty pojawią się u góry listy.
- Gdy wybierzesz segmenty, których chcesz używać, kliknij Zapisz segment.
Krok 2 z 2: utwórz nowy segment
Teraz możesz utworzyć nowe segmenty: niestandardowych zainteresowań, niestandardowych wyszukiwanych haseł lub oparte na Twoich danych z danymi własnymi.
Tworzenie nowego niestandardowego segmentu wyszukiwanych haseł
- Kliknij
Więcej ustawień.
- W sekcji „Niestandardowe wyszukiwane hasła” kliknij ikonę ołówka
.
- Kliknij pasek wyszukiwania w module „Niestandardowe wyszukiwane hasła”.
- W prawym górnym rogu menu kliknij + Nowe niestandardowe wyszukiwane hasła.
- Nazwij niestandardowy segment wyszukiwanych haseł. Pomoże to zidentyfikować segment, gdy będziesz z niego korzystać w przyszłości.
- Dodaj wyszukiwane hasła do karty „Wyszukiwane hasło”.
- Kliknij Zapisz.
Tworzenie nowego niestandardowego zainteresowania
- Kliknij pasek wyszukiwania w module „Zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne”.
- W prawym górnym rogu menu kliknij + Nowe niestandardowe zainteresowania.
- Nazwij swoje niestandardowe zainteresowanie.
- Na karcie „Zainteresowania lub zamiary zakupu” wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania lub zamiary zakupu Twoich idealnych klientów.
- Jeśli korzystasz z grupy odbiorców z wybranym kierowaniem ręcznym (wszystkie kampanie z wyjątkiem Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego), Twoja kampania będzie docierać do osób o takich zainteresowaniach lub takim zamiarze zakupu na podstawie ustawień kampanii, takich jak cel kampanii lub strategia ustalania stawek. Jeśli używasz listy odbiorców jako sygnału w ramach kierowania zoptymalizowanego (kampanie Performance Max wykorzystują tylko kierowanie zoptymalizowane), od wybranych grup odbiorców będzie zależało, kto zobaczy Twoje reklamy, ale kampania będzie optymalizowana pod kątem Twoich celów i może wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych grup odbiorców.
- Kliknij Zapisz.
Tworzenie nowego segmentu danych na podstawie danych własnych
- W sekcji „Twój segment danych” kliknij + Nowy segment.
- Wybierz swój segment z dostępnych typów segmentów.
- Dodaj nazwę segmentu.
- Kliknij Dalej i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby utworzyć nowy segment.
- Kliknij Zapisz.
Wybieranie dotychczasowej listy odbiorców
Podczas tworzenia kampanii musisz wybrać odbiorców. Aby wybrać dotychczasową listę odbiorców:
- Jeśli klikniesz Użyj zapisanych odbiorców, pojawi się selektor odbiorców z sugestiami dotyczącymi odbiorców pasujących do celu kampanii ustawionego w nowej kampanii. Przejrzyj karty podsumowania dotyczące odbiorców, które zawierają określone segmenty i wykluczenia. (Możesz też wyświetlić inne istniejące grupy odbiorców, które nie zostały zasugerowane na podstawie celu kampanii, klikając link Niezalecana lista odbiorców).
- Jeśli istniejąca lista odbiorców w tabeli jest odpowiednia dla Twojej kampanii, kliknij ją. Jeśli chcesz utworzyć nową listę odbiorców do tej kampanii, w prawym górnym rogu kliknij + Nowi odbiorcy. Więcej informacji o Kreatorze list odbiorców znajdziesz powyżej w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców”
- Wybrana lista odbiorców pojawi się w sekcji „Utwórz grupę reklam”. Możesz pozostawić tę listę bez zmian, edytować ją, klikając ikonę ołówka
, usunąć, klikając ikonę X
w prawym górnym rogu, lub zmienić, klikając Zmień odbiorców. Po kliknięciu wrócisz do selektora odbiorców.
- Listy odbiorców możesz edytować w „Kreatorze list odbiorców”. Aby za jego pomocą zaktualizować kierowanie demograficzne, segmenty i wykluczenia, kliknij w odpowiednim module opcję Dodaj lub utwórz. Więcej informacji o Kreatorze list odbiorców znajdziesz powyżej w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców”
- (Zalecane) Zaznacz pole wyboru Włącz poszerzenie zasięgu wśród odbiorców, aby korzystać z dodatkowych zasobów reklamowych, jeśli pozwala na to Twój budżet.
Wskazówka: jeśli edytujesz listę odbiorców podczas tworzenia grupy reklam lub kampanii, zmiany zostaną zastosowane we wszystkich grupach reklam i kampaniach, z którymi ta lista jest powiązana. Jeśli chcesz edytować listę odbiorców tylko w jednej kampanii lub grupie reklam, zapisz zmienioną listę odbiorców pod nową nazwą.
