Creador de audiencias te permite crear audiencias reutilizables de forma fácil y eficaz con segmentos específicos, segmentación demográfica y exclusiones.
Puedes crear segmentos de audiencia a partir de los datos de clientes que hayas recogido o de los datos de otras superficies de Google para mejorar la eficacia de la segmentación y del rendimiento de tus campañas.
Puedes usar Creador de audiencias y generar un segmento de datos directamente con datos propios cuando crees tu campaña.
Secciones de esta página:
Antes de empezar
Sigue los pasos para crear una campaña Máximo rendimiento, una campaña discovery o una campaña de vídeo de acción.
Cuando llegues al segmento "Segmentación" de la campaña, haz clic en Usar una audiencia guardada y selecciona + Nueva audiencia.
Crear audiencias y segmentos
En Creador de audiencias puedes buscar, explorar y seleccionar grupos demográficos, segmentos y exclusiones. Sigue los pasos que se indican a continuación para crear una audiencia.
Paso 1 de 2: Crea una audiencia
- Da un nombre a la audiencia. Este nombre será el que aparezca en la biblioteca de audiencias para poder identificarla cuando la uses en el futuro.
- Selecciona los grupos demográficos a los que quieras orientar los anuncios. Para ello, haz clic en la casilla
correspondiente a cada grupo. De forma predeterminada, se muestran los grupos demográficos de edad y sexo, pero puedes seleccionar grupos basados en ingresos familiares o en el estado parental haciendo clic en Grupos demográficos adicionales.
- Para especificar un grupo de edad, puedes seleccionar un intervalo de edad tan amplio como quieras, pero no puedes seleccionar más de un intervalo de edad por audiencia.
- Selecciona los segmentos de audiencia pertinentes en los módulos "Tus datos", "Intereses personalizados" y "Términos de búsqueda personalizados".
- Haz clic en Buscar o en Explorar para añadir segmentos. Aparecerán segmentos sugeridos en la parte superior de la lista.
- Cuando hayas elegido los segmentos que quieras utilizar, haz clic en Guardar segmento.
Paso 2 de 2: Crea un segmento
Ahora puedes crear un interés personalizado, un segmento de términos de búsqueda personalizados o un segmento de "Tu segmento de datos" con datos propios.
Crear un segmento de términos de búsqueda personalizados
- Haz clic en
Más opciones.
- En la sección "Términos de búsqueda personalizados", haz clic en el icono del lápiz
.
- Haz clic en la barra de búsqueda del módulo "Términos de búsqueda personalizados".
- En la esquina superior derecha del menú desplegable, haz clic en + Nuevos términos de búsqueda personalizados.
- Ponle un nombre al segmento de términos de búsqueda personalizados. Es útil para identificar el segmento al usarlo en el futuro.
- Añade términos de búsqueda a la tarjeta "Término de búsqueda".
- Haz clic en Guardar.
Crear un interés personalizado
- Haz clic en la barra de búsqueda del módulo "Intereses y datos demográficos detallados".
- En la esquina superior derecha del menú desplegable, haz clic en + Nuevos intereses personalizados.
- Ponle un nombre al interés personalizado.
- En la tarjeta "Intereses o intenciones de compra", escribe palabras clave que describan los intereses o las intenciones de compra de tus clientes ideales.
- Si usas una audiencia con las opciones de segmentación manual que hayas seleccionado (todas las campañas excepto las de máximo rendimiento pueden usar la segmentación manual), tu campaña llegará a usuarios con esos intereses o intenciones de compra según la configuración de la campaña, como el objetivo publicitario o la estrategia de puja. Si usas la audiencia como una señal dentro de la segmentación optimizada (las campañas Máximo rendimiento usan solo la segmentación optimizada), las opciones de audiencia que selecciones ayudarán al sistema a decidir quién va a ver tu publicidad, pero en última instancia la campaña se centrará en optimizar el servicio de anuncios para conseguir los objetivos que hayas definido. Esto significa que puede mostrar anuncios a usuarios que no coincidan con las opciones de audiencia que hayas seleccionado.
- Haz clic en Guardar.
Crear un segmento de datos con datos propios
- En la sección "Tus datos", haz clic en + Nuevo segmento.
- Selecciona tu segmento. Lo encontrarás en los tipos de segmento disponibles.
- Da nombre al segmento.
- Haz clic en Continuar y sigue los pasos que aparecen en pantalla para crear un segmento.
- Haz clic en Guardar.
Seleccionar una audiencia
Al crear una campaña, debes seleccionar una audiencia. Sigue estos pasos para seleccionar una audiencia.
- Si has hecho clic en Usar una audiencia guardada, el selector de audiencias se mostrará con sugerencias de audiencias que coincidan con el objetivo publicitario que hayas definido para la nueva campaña. Lee la información de las tarjetas de resumen de las audiencias, que incluye los segmentos y exclusiones específicos de cada una de ellas. También puedes ver el resto de las audiencias que hayas creado aunque no sean las que el sistema recomienda basándose en tu objetivo publicitario. Para verlas, haz clic en el enlace Audiencia no recomendada.
- Si una audiencia de la tabla es adecuada para tu campaña, haz clic en ella para seleccionarla. Si prefieres crear una audiencia para la campaña, en la parte superior derecha, haz clic en + Nueva audiencia. Consulta más información sobre Creador de audiencias en la sección anterior dedicada a cómo crear una audiencia.
- La audiencia que selecciones aparecerá en "Crear un grupo de anuncios". A continuación, tienes varias opciones: puedes dejar la audiencia tal cual, editarla haciendo clic en el icono del lápiz
, quitarla haciendo clic en el icono de la X
que aparece arriba a la derecha, o hacer clic en Cambiar audiencia para volver al selector de audiencias, donde podrás elegir otra.
- Si editas la audiencia, se abrirá la herramienta Creador de audiencias. Úsala para actualizar la segmentación demográfica, los segmentos y las exclusiones haciendo clic en la opción "Añadir o crear" de cualquiera de los módulos correspondientes. Consulta más información sobre Creador de audiencias en la sección anterior dedicada a cómo crear una audiencia.
- (Recomendado) Marca la casilla Habilitar la ampliación de la audiencia para abrir más inventario si su presupuesto lo permite.
Nota: Si editas una audiencia mientras creas un grupo de anuncios y una campaña, se modificará en todos los grupos de anuncios y en todas las campañas a los que esté asociada. Si quieres que los cambios que hagas en la audiencia solo se apliquen a una campaña o a un grupo de anuncios, guarda esos cambios como una audiencia con un nuevo nombre.
