Nástroj na vytváření segmentů publika umožňuje snadno a efektivně vytvářet opakovaně použitelná publika se zaměřenými segmenty, demografickým cílením a vyloučeními.
Segmenty publika můžete vytvořit na základě údajů o zákaznících, které jste získali sami, nebo údajů z jiných platforem Google, a zlepšit tak efektivitu vašeho cílení a výkonu kampaně.
Při vytváření kampaně můžete použít Nástroj na vytváření segmentů publika a vytvořit segment dat přímo pomocí dat první strany.
Obsah této stránky
Než začnete
Postupujte podle pokynů k vytvoření maximálně výkonné kampaně, vytvoření kampaně discovery nebo videokampaně vyzývající k akci.
V sekci Cílení klikněte na Použít uložené publikum a vyberte + Nové publikum.
Vytvoření nového publika a nového segmentu
V Nástroji pro vytváření segmentů publika můžete vyhledávat, procházet a vybírat demografické skupiny, segmenty a vyloučení. Publikum vytvořte podle níže uvedených pokynů.
Krok 1 ze 2: Vytvoření nového publika
- Pojmenujte publikum. Podle tohoto názvu je pak najdete v knihovně publik.
- Kliknutím na příslušná zaškrtávací políčka
vyberte demografické skupiny, na které chcete cílit. Ve výchozím nastavení jsou uvedeny věk a pohlaví, po kliknutí na Další demografické údaje však můžete vybrat i skupiny podle příjmu domácnosti nebo rodičovství.
- U věku lze pro každé publikum vybrat pouze jednu skupinu, která však může být jakkoli široká.
- V modulech Vaše data, Vlastní zájmy a Vlastní vyhledávací dotazy vyberte příslušné segmenty publika.
- Další segmenty lze přidat kliknutím na tlačítko Vyhledat nebo Procházet. Navrhované segmenty se zobrazí v horní části seznamu.
- Až vyberete požadované segmenty, klikněte na Uložit segment.
Krok 2 ze 2: Vytvoření nového segmentu
Nyní můžete vytvořit nový vlastní segment podle zájmů, vyhledávacích dotazů nebo segment na základě vašich dat s daty první strany.
Vytvoření nového vlastního segmentu podle vyhledávacích dotazů
- Klikněte na
Další nastavení.
- V části Vlastní vyhledávací dotazy klikněte na ikonu tužky
.
- Klikněte na vyhledávací pole modulu Vlastní vyhledávací dotazy.
- V pravém horním rohu rozbalovací nabídky klikněte na možnost + Nové vlastní vyhledávací dotazy.
- Zadejte název vlastního segmentu s vyhledávacím dotazem. Usnadní to identifikaci segmentu při jeho budoucím použití.
- Na kartu Vyhledávací dotaz přidejte vyhledávací dotazy.
- Klikněte na Uložit.
Vytvoření nového vlastního segmentu podle zájmů
- Klikněte na vyhledávací pole v modulu Zájmy a podrobné demografické údaje.
- V pravém horním rohu rozbalovací nabídky klikněte na + Nové vlastní zájmy.
- Zadejte název vlastního zájmu.
- Na kartě Zájmy nebo záměry nákupu zadejte klíčová slova popisující zájmy nebo nákupní záměry vašeho ideálního zákazníka.
- Pokud publikum použijete v rámci manuálního cílení (toto cílení mohou využívat všechny typy kampaní kromě maximálně výkonných), bude kampaň zobrazovat reklamy lidem se zvolenými zájmy nebo nákupními záměry. Zároveň bude zohledňovat nastavení kampaně, například inzertní cíl a strategii nabídek. Jestli publikum použijete jako signál v rámci optimalizovaného cílení (maximálně výkonné kampaně mají pouze tento druh cílení), bude při výběru osob, kterým se mají reklamy zobrazit, uplatněno i nastavení publika. Především se však kampaň bude snažit o optimalizaci s ohledem na nastavené cíle. Proto se reklamy mohou zobrazit i lidem, kteří do zvolených publik nespadají.
- Klikněte na Uložit.
Vytvoření nového segmentu dat pomocí dat první strany
- V části Vaše data klikněte na + Nový segment.
- Vyberte segment z dostupných typů segmentů.
- Zadejte název segmentu.
- Klikněte na Pokračovat a podle pokynů na obrazovce vytvořte nový segment.
- Klikněte na Uložit.
Výběr existujícího publika
Při vytváření kampaně je potřeba vybrat publikum. Níže je uveden postup výběru existujícího publika.
- Pokud jste klikli na možnost Použít uložené publikum, zobrazí se nástroj pro výběr publik s návrhy publik, která odpovídají inzertnímu cíli, který jste pro novou kampaň nastavili. Prohlédněte si karty se souhrny publik. Najdete na nich konkrétní segmenty a vyloučení zahrnuté v příslušném publiku. (Kliknutím na odkaz Publikum není doporučeno můžete zobrazit další publika, která nebyla s ohledem na váš inzertní cíl doporučena.)
- Pokud je stávající publikum v tabulce vhodné pro vaši kampaň, kliknutím je vyberte. Jestliže chcete raději vytvořit nové, klikněte vpravo nahoře na + Nové publikum. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.
- Vybrané cílové publikum se zobrazí v části Vytvoření reklamní sestavy. Můžete jej použít beze změny, upravit kliknutím na ikonu tužky
, odstranit kliknutím na ikonu X
vpravo nahoře, nebo změnit kliknutím na možnost Změnit publikum, čímž se vrátíte zpět k nástroji pro výběr publika.
- K úpravám publik slouží Nástroj na vytváření segmentů publika. Demografické cílení, segmenty a vyloučení můžete v nástroji pro vytváření segmentů publika aktualizovat kliknutím na možnost Přidat nebo vytvořit v příslušném modulu. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.
- (Doporučeno) Pokud to váš rozpočet umožňuje, rozšiřte si inventář tím, že zaškrtnete políčko Povolit rozšíření publika.
Tip: Pokud při vytváření reklamní sestavy a kampaně nějaké publikum upravíte, projeví se tyto změny ve všech reklamních sestavách a kampaních, které dané publikum používají. Jestli chcete, aby se úpravy vztahovaly jen na jednu kampaň nebo reklamní sestavu, uložte změněné publikum pod novým názvem.
