Кампании для приложений позволяют продвигать приложения в различных сервисах Google, например в Поиске, Google Play, в Gmail, на YouTube, а также в других приложениях и на мобильных сайтах в контекстно-медийной сети. В этой статье рассказывается о том, как в аккаунте Google Рекламе создать кампанию, оптимизированную для увеличения количества установок приложений. В рамках этого процесса также необходимо создать группу объявлений (она будет автоматически наполняться объявлениями на основе объектов, которые вы добавите).
Подготовка
Кампании, ориентированные на установку приложений, показывают рекламу пользователю, пока тот не начнет скачивание приложения (оптимизированы под это действие).
При создании такой кампании для приложений Android будет автоматически создано событие скачивания Google Play, если в вашем аккаунте Google Рекламы или связанном управляющем аккаунте не будет события скачивания для выбранного приложения. Это событие создается в начале работы над кампанией и не удаляется даже в случае прекращения работы.
Прочитайте о том, как работают эти кампании, и ознакомьтесь с рекомендациями по привлечению ценных пользователей мобильных приложений.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите для кампании цель Реклама приложения.
- В поле "Подтип кампании" выберите Установки приложения.
- Выберите платформу мобильного приложения.
- В поле поиска укажите название приложения, пакета или издателя, а затем выберите нужное приложение в появившемся списке. Если совпадений нет, укажите URL в Google Play (Android) или App Store (iOS). Подробнее о статусах кампаний для приложений…
- Укажите название кампании. Чтобы легко находить нужную кампанию в будущем, в ее названии укажите, что это кампания для приложений, а также операционную систему (Android или iOS).
- Нажмите Продолжить.
- На странице "Настройки кампании" выберите местоположение для таргетинга, а затем – "Параметры местоположения" для настройки таргетинга и исключения пользователей.
- При необходимости обновите настройки языка. Обратите внимание, что Google Реклама не переводит объявления. Настраивайте таргетинг только на язык, который используется в рекламном тексте.
- Отрегулируйте другие настройки для кампании, например, дату ее начала и окончания. Вы можете также добавить фид данных. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…
- Нажмите Далее.
- В разделе "Бюджет" на странице "Бюджет и назначение ставок" укажите средний дневной бюджет.
- В разделе "Назначение ставок" выберите цель и целевую аудиторию.
- Затем в настройках конверсий выберите опции "Установка приложения" и "Событие в приложении" (если нужно).
- Примечание. Действие-конверсия скачивания позволяет отслеживать установки приложений после взаимодействия пользователей с вашим объявлением. В кампаниях, ориентированных на приложения для Android, эти действия-конверсии могут автоматически создаваться и отслеживаться в Google Play.
- Вы можете настроить целевую ставку. В зависимости от выбранных настроек кампании могут отображаться следующие варианты назначения ставок:
- целевая цена за установку;
- целевая цена за конверсию;
- целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
- Примечание. Если вы хотите создать кампанию со стратегией "Максимум конверсий", настраивать целевую ставку не нужно. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок в кампании для приложений…
- Нажмите Далее.
- На странице "Группы объявлений" в разделе "Объекты объявлений" добавьте хотя бы два заголовка и хотя бы одно описание (рекомендуется добавить до пяти объектов каждого типа). Чтобы оптимизировать использование объектов, изучите отчеты об их эффективности.
- Вы можете добавить до 20 объектов каждого из указанных ниже типов.
- Изображения;
- Видео;
- HTML5.
- Примечание. В разделе "Дополнительные настройки" можно добавить ссылку на контент, чтобы перенаправлять пользователей на определенную страницу вашего приложения после установки (только для устройств Android). Подробнее о типах объектов в кампаниях для приложений…
- Нажмите Далее.
- Проверьте данные кампании и введите название группы объявлений.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
- Примечание. В зависимости от места показа объявления объекты в кампаниях для приложений могут быть изменены, чтобы повысить эффективность и привлекательность рекламы. Например, система сокращает текст, если он не помещается на экране, и кадрирует изображения или видео.
Примечания
- Используйте квадратную и вертикальную видеорекламу, чтобы привлекать пользователей мобильных устройств.
- Если вы создали кампанию Google Рекламы с использованием аккаунта разработчика Google Play, вы можете просматривать статистику по ней в Play Console. Подробнее о ссылках на Play Console…
