În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor pentru Cumpărături Google și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniei în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.
Rețineți: este normal ca performanța campaniilor să varieze.
Înainte să începeți
Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă setările pe care le folosiți corespund valorilor pentru care face optimizări campania. Actualizarea strategiei de licitare sau a setărilor obiectivelor de optimizare a campaniei, astfel încât să corespundă obiectivelor dvs. comerciale și de publicitate vă va ajuta să vă asigurați că vă axați pe valorile relevante atunci când analizați performanța campaniei, pentru a înțelege care sunt fluctuațiile acesteia.
De exemplu, cu strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, puteți să obțineți cât mai multe conversii pentru achiziții la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) pe care ați setat-o sau sub nivelul acesteia. În campaniile care folosesc Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, costul-pe-conversie și alte valori privind conversiile (valoarea conversiilor / cost) pot fi un indicator mai bun al performanței decât costul pe clic și afișările.
Strategia de licitare are nevoie de timp pentru a învăța.
Când strategia de licitare încă învață, perioada de învățare poate fi motivul fluctuațiilor. Datele privind conversiile reprezintă principalul factor pentru reducerea perioadei de învățare. Aflați mai multe despre perioada de învățare și despre factorii o influențează11 motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor
Dacă modificați setările contului sau campaniei Google Ads ori dacă faceți modificări în contul sau feedul Merchant Center, este posibil să se schimbe și performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: modificări ale setărilor contului sau ale campaniei.
2. Modificări ale atributelor de produse din feed
Verificați dacă produsele cu cele mai bune rezultate nu au suferit modificări, prin intermediul atributelor din feedul Merchant Center. Acestea ar putea cauza excluderea lor din campanie.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: modificări ale atributelor de produs.
3. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări ale etichetelor globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitarea inteligentă, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie.
4. Excluderi ale datelor
Când se exclud date, nu se elimină automat și istoricul licitării automatizate, ci este afectată doar rata de conversie estimată. Campania dvs. va înregistra mai puține fluctuații ale sumei CPC decât dacă nu ați fi exclus datele aferente intervalului afectat, însă vă puteți aștepta în continuare la anumite fluctuații ale performanței.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: excluderi de date.
5. Sume licitate și sume licitate vizate
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără a ține cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: sumele licitate și obiectivele licitațiilor.
6. Setările pentru buget
Campania poate avea fluctuații de performanță când bugetul este limitat.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: sumele licitate și obiectivele licitațiilor.
7. Setări de direcționare și suprapuneri (Produse, Segmente de public, Cuvinte cheie, locație)
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind segmentele de public, produsele limitate sau locația, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza unor criterii de direcționare similare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii pentru Cumpărături sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: direcționarea.
8. Starea examinării anunțurilor și a politicii privind produsele
Modificările stării de examinare a anunțurilor sau a produselor pot influența performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: starea politicii și a recenziilor produselor.
9. Alte probleme legate de cont
Problemele legate de plăți, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și a campaniilor.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: probleme legate de cont.
10. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: dinamica licitației.
11. Schimbarea interesului utilizatorilor și sezonalitatea
Un advertiser nu poate controla schimbarea intereselor utilizatorilor și caracterul sezonier, dar poate face ajustări ale campaniei pentru a reduce fluctuațiile performanței.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Cumpărături Google: schimbarea interesului utilizatorilor și caracterul sezonier.
