Selles artiklis toome välja Shopping-kampaaniate kõikumiste ja muutuste eri põhjused, miks need võivad aja jooksul kampaania toimivust muuta ning kuidas saate kasutada oma Google Adsi konto tööriistu, et mõista nende muutuste põhjuseid.
Pidage meeles, et muutused kampaania toimivuses pole midagi tavatut.
Enne alustamist
Hinnake toimivust pakkumisstrateegia ja optimeerimiseesmärgi põhjal
Enne kampaania toimivuse kohta järelduste tegemist peate hindama, kas kasutatavad seaded vastavad nendele mõõdikutele, mille jaoks teie kampaania optimeerib. Kui värskendate kampaania pakkumisstrateegiat või optimeerimiseesmärgi seadeid, et need vastaks teie ettevõtte ja reklaamimiseesmärkidele, aitate kindlustate, et pöörate tähelepanu asjakohastele mõõdikutele, kui analüüsite kõikumiste põhjuste mõistmiseks kampaania toimivust.
Näiteks aitab reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk teil saada võimalikult palju ostukonversioone teie määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi juures või sellest madalamal. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki kasutavates kampaaniates võivad kulu konversiooni kohta ja muud konversiooniga seotud mõõdikud (konversiooni väärtus/kulu) olla paremad toimivuse näitajad kui kliki hind ja näitamised.
Pidage meeles, et teie pakkumisstrateegial kulub õppimiseks aega
Kui teie pakkumisstrateegia alles õpib, võib kõikumiste põhjuseks olla õppimisperiood. Õppimisperioodi lühendamisel mängivad suurimat rolli konversiooniandmed. Lisateave õppimisperioodi ja seda mõjutavate tegurite kohta11 levinumat põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Mis tahes Google Adsi konto või kampaania seadete muutmine või Merchant Centeri konto või voo muutmine võib teie kampaania toimivust muuta.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: konto- või kampaaniaseadete muudatused.
2. Voo tooteatribuutide muudatused
Kontrollige, kas teie parima toimivusega toodetes pole Merchant Centeri vooatribuutide kaudu tehtud muudatusi, mis võiksid põhjustada nende kampaaniast väljajätmise.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: tooteatribuutide muudatused.
3. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui konversioonitoimingu, mida teie kampaania kasutab nutikate pakkumiste tegemiseks, üldises pingide arvus või märgendi käivituskordades esineb järsk langus või tõus, võivad seetõttu väheneda esitamine ja kulud, kuna Google Ads lähtub optimeerimisel teie määratud konversioonitoimingust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus.
4. Andmevälistused
Andmevälistused ei eemalda kogu automaatsete pakkumiste ajalugu, vaid mõjutavad ainult prognoositavat konversioonimäära. Teie kampaanial on vähem CPC-kõikumisi kui siis, kui te poleks selle mõjutatud kuupäevavahemiku andmeid välistanud, kuid võite siiski oodata toimivuse teatud kõikumist.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: andmevälistused.
5. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Teie toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised, pakkumiste limiidid või pakkumiste sihtmärgid on seatud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid.
6. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid.
7. Sihtimisseaded ja kattuvused (tooted, vaatajaskonnad, märksõnad, asukoht)
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajarühma, kellel on väga spetsiifilised vaatajaskonnad, piiratud tooted või asukohaseaded, võivad selle toimivuse kõikumised olla tõenäolisemad. Teie kontol võib olla mitu Shopping-kampaaniat või reklaamirühma, mis on sarnase sihtimise tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: sihtimine.
8. Reklaamide ja toodete eeskirjade alusel ülevaatamise olek
Toimivust võivad mõjutada teie reklaamide või toodete ülevaatusoleku muudatused.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: eeskirjad ja toodete ülevaatusolek.
9. Muud konto probleemid
Teie maksetega ja arveldusobjekti vahetamistega seotud või muud kontotaseme probleemid võivad mõjutada nii teie konto kui ka kampaaniate toimivust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: probleemid kontoga.
10. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: oksjoni dünaamika.
11. Kasutajate huvi ja hooajalisuse muutmine
Reklaamija ei saa muuta kasutajate huvi ega hooajalisust, kuid teil võib olla võimalik oma kampaaniat toimivuse kõikumiste vähendamiseks korrigeerida.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Shopping-kampaania toimivuse kõikumine: kasutajate huvi ja hooajalisuse muutmine.
