Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες Αγορών, γιατί μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Έχετε υπόψη το εξής: Είναι φυσιολογικό η απόδοση της καμπάνιας σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις.
Πριν ξεκινήσετε
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε αντιστοιχούν στα στοιχεία μέτρησης με βάση τα οποία βελτιστοποιείται η καμπάνια σας. Η ενημέρωση της στρατηγικής υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας ή των ρυθμίσεων στόχου βελτιστοποίησης με βάση τους στόχους της επιχείρησής σας και των διαφημίσεών σας θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι εστιάζετε στις σχετικές μετρήσεις κατά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας, για να κατανοήσετε τι προκάλεσε διακυμάνσεις.
Για παράδειγμα, η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σας βοηθά να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές αγορών στο ύψος της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης) που έχετε ορίσει ή χαμηλότερα. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), το κόστος ανά μετατροπή και άλλα στοιχεία μέτρησης που σχετίζονται με τις μετατροπές (αξία μετατροπής/κόστος) ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.
Θυμηθείτε ότι η στρατηγική υποβολής προσφορών απαιτεί χρόνο για εκμάθηση
Όταν η στρατηγική υποβολής προσφορών εξακολουθεί να μαθαίνει, η περίοδος εκμάθησης μπορεί να είναι ο λόγος για τις διακυμάνσεις. Τα δεδομένα μετατροπών αποτελούν τον κύριο παράγοντα για τη μείωση της περιόδου εκμάθησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την περίοδο εκμάθησης και τους παράγοντες που την επηρεάζουν11 συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία οποιασδήποτε ρύθμισης λογαριασμού ή καμπάνιας του Google Ads ή η πραγματοποίηση αλλαγών στον λογαριασμό ή στη ροή σας στο Merchant Center μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Αλλαγές στα χαρακτηριστικά προϊόντος στη ροή
Ελέγξτε αν στα προϊόντα με την κορυφαία απόδοση δεν υπήρξαν αλλαγές μέσω των χαρακτηριστικών ροής του Merchant Center, κάτι που θα μπορούσε να προκαλέσει την εξαίρεσή τους στην καμπάνια.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Αλλαγές στα χαρακτηριστικά προϊόντος.
3. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση ή αύξηση στα καθολικά ping ή στις ενεργοποιήσεις ετικετών για μια ενέργεια μετατροπής που χρησιμοποιεί η καμπάνια σας για την Έξυπνη υποβολή προσφορών, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
4. Εξαιρέσεις δεδομένων
Οι εξαιρέσεις δεδομένων δεν καταργούν όλο το ιστορικό αυτόματης υποβολής προσφορών, αλλά επηρεάζουν μόνο το προβλεπόμενο ποσοστό μετατροπών. Η καμπάνια σας θα έχει λιγότερες διακυμάνσεις CPC απ' ό,τι αν δεν είχατε εξαιρέσει τα δεδομένα για το συγκεκριμένο εύρος ημερομηνιών, αλλά θα πρέπει να αναμένετε ορισμένες διακυμάνσεις απόδοσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Εξαιρέσεις δεδομένων.
5. Προσφορές και στόχοι προσφορών
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφορών ή οι στόχοι προσφορών έχουν οριστεί χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
6. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Είναι πιθανότερο η καμπάνια σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις απόδοσης όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
7. Ρυθμίσεις στόχευσης και επικαλύψεις (Προϊόντα, Είδη κοινού, Λέξεις-κλειδιά, Τοποθεσία)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένα είδη κοινού, περιορισμένα προϊόντα ή ρυθμίσεις τοποθεσίας, ενδέχεται επίσης να είναι πιθανότερο να έχει διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδέχεται να έχετε πολλές καμπάνιες Αγορών ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιας στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Στόχευση.
8. Κατάσταση ελέγχου πολιτικής διαφήμισης και προϊόντος
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των προϊόντων σας μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Κατάσταση ελέγχου πολιτικής και προϊόντος.
9. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και την απόδοση των καμπανιών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Ζητήματα λογαριασμού.
10. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Δυναμική δημοπρασίας.
11. Αλλαγή του ενδιαφέροντος χρήστη και της εποχικότητας
Η αλλαγή του ενδιαφέροντος χρήστη και της εποχικότητας δεν μπορεί να ελεγχθεί από κάποιο διαφημιζόμενο, αλλά ενδέχεται να μπορείτε να κάνετε προσαρμογές στην καμπάνια σας, προκειμένου να μειώσετε τις διακυμάνσεις απόδοσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας Αγορών: Αλλαγή του ενδιαφέροντος χρήστη και της εποχικότητας.
