Chúng tôi sẽ đơn giản hoá quy trình tạo chiến dịch Hiển thị bằng cách giúp bạn dễ dàng sử dụng công nghệ AI nâng cao của Google trong chiến dịch, đồng thời tăng khả năng định hướng và tính minh bạch đối với vị trí mà quảng cáo của bạn được phân phối. Những thay đổi này đang được triển khai từng bước nên có thể vẫn chưa được áp dụng cho bạn.
Nội dung thay đổi
- Trong trải nghiệm tạo chiến dịch Hiển thị mới, bạn sẽ thấy phạm vi tiếp cận và hiệu suất mà bạn thường sử dụng, đồng thời có thể chọn mức độ can thiệp mà bạn muốn cho công nghệ AI của Google trong chiến lược đặt giá thầu, mẫu quảng cáo và đối tượng. Một quy trình thiết lập suôn sẻ cho phép bạn lựa chọn giữa việc sử dụng công nghệ AI hoặc tính năng định hướng trước, đồng thời bạn có thể thay đổi linh hoạt các lựa chọn về AI bất cứ lúc nào mà không cần phải tạo chiến dịch mới.
- Để giúp bạn tìm thấy những phân khúc đối tượng mới và phù hợp – từ đó gia tăng số lượt hiển thị, số lượt nhấp hoặc số lượt chuyển đổi, chúng tôi sẽ ra mắt tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có thể hoạt động như một tùy chọn nhắm mục tiêu độc lập, hoặc bạn có thể thêm các tín hiệu đối tượng để tác động đến việc tối ưu hóa hoạt động nhắm mục tiêu. Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa dựa vào những tín hiệu mà bạn đã tự chọn (ví dụ như phân khúc đối tượng hoặc phân khúc theo ngữ cảnh) để thu nạp những khách hàng mà bạn có thể đã bỏ lỡ, từ đó làm tăng hiệu suất của chiến dịch.
- Quy trình tạo chiến dịch trong Google Ads giờ đây có thêm hướng dẫn từng bước cho từng phần của chiến dịch. Thay vì phải di chuyển qua nhiều mục của chiến dịch để đến được một mục, bạn có thể chuyển ngay đến mục đó bằng cách sử dụng trình đơn điều hướng bên trái.
Xem ý kiến phản hồi của người dùng về quy trình mới để tạo chiến dịch Hiển thị
Các lợi ích khác
- Hỗ trợ cho mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu: Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu phân bổ tín dụng chuyển đổi dựa trên cách mọi người tương tác với các quảng cáo của bạn và quyết định trở thành khách hàng của bạn. Mô hình này sử dụng dữ liệu của tài khoản để xác định những quảng cáo, từ khóa và chiến dịch nào có tác động lớn nhất đến mục tiêu kinh doanh của bạn.
- Sử dụng phương thức trả tiền cho lượt chuyển đổi: Nếu là nhà quảng cáo đủ điều kiện sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn có thể sử dụng phương thức trả tiền cho lượt chuyển đổi để được lập hóa đơn cho các lượt chuyển đổi (thay vì các lượt nhấp) mà bạn nhận được ở mức CPA mục tiêu của bạn.
- Tăng quyền kiểm soát và tính minh bạch: Bạn có thể thêm các tín hiệu nhắm mục tiêu và tùy chọn loại trừ nội dung vào chiến dịch của mình, cũng như sử dụng tính năng Thông tin chi tiết về đối tượng để biết kiểu khách hàng nào sẽ chuyển đổi khi xem quảng cáo của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Điều gì sẽ xảy ra với Chiến dịch hiển thị thông minh hoặc Chiến dịch hiển thị chuẩn hiện tại của tôi?
Các Chiến dịch hiển thị thông minh và Chiến dịch hiển thị chuẩn mà bạn đang có sẽ vẫn chạy. Bạn cũng có thể chỉnh sửa những chiến dịch này nếu cần. Chúng tôi sẽ cung cấp thêm hướng dẫn về những chiến dịch mà bạn hiện có trong quá trình giới thiệu trải nghiệm tạo chiến dịch Hiển thị mới cho nhiều nhà quảng cáo hơn.
Điều gì sẽ xảy ra với các tính năng nhắm mục tiêu dựa trên AI dành cho chiến dịch Hiển thị thông minh?
Các tính năng nhắm mục tiêu dựa trên AI hiện được cung cấp dưới dạng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu. Khi đến mục "Nhắm mục tiêu" trong quy trình tạo chiến dịch, bạn sẽ thấy rằng chiến dịch của mình đang sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu. Giống như các tính năng nhắm mục tiêu dựa trên AI trong chiến dịch Hiển thị thông minh, tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu có thể giúp bạn tiếp cận những đối tượng mới, phù hợp và có khả năng chuyển đổi. Bạn có thể thêm các tín hiệu vào tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu (chẳng hạn như phân khúc đối tượng hoặc phân khúc theo từ khoá), tuy nhiên bạn không bắt buộc phải làm việc này.
Điều gì sẽ xảy ra đối với tính năng mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu cho Chiến dịch hiển thị chuẩn?
Tính năng mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu hiện được cung cấp trong tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Giống như tính năng mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu, tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sẽ xem xét mọi phân khúc đối tượng mà bạn đã thêm vào tiêu chí nhắm mục tiêu, và sử dụng những phân khúc đó làm cơ sở để tìm thấy những đối tượng mới và phù hợp cho chiến dịch. Ngoài lợi ích đó, tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa còn có thể tìm thấy phân khúc đối tượng (khác với những phân khúc đối tượng mà bạn đã chọn) có thể mang lại hiệu suất tốt hơn.
Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có làm thay đổi các tùy chọn kiểm soát hiện tại của tôi về sự an toàn cho thương hiệu không?
Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa không làm thay đổi các chế độ cài đặt về sự an toàn cho thương hiệu hiện tại của bạn (chẳng hạn như các tùy chọn loại trừ nội dung). Bạn không cần thực hiện thay đổi khác đối với các chế độ cài đặt về sự an toàn cho thương hiệu khi sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.
Tôi có thể chỉnh sửa các chế độ cài đặt nhắm mục tiêu được tối ưu hóa bằng cách sử dụng API Google Ads hoặc Google Ads Editor không?
Trong bản phát hành sẽ ra mắt trong tương lai của API Google Ads và Google Ads Editor, bạn có thể thêm tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa vào các chiến dịch của mình (giống như khi bạn tạo chiến dịch ngay trong Google Ads).
