Мы меняем процесс создания кампаний в контекстно-медийной сети. Теперь вам будет проще использовать возможности искусственного интеллекта от Google и управлять показом объявлений. Эти изменения внедряются постепенно и могут быть доступны не всем пользователям.
Что изменится
- В рамках новой процедуры создания кампании в контекстно-медийной сети вы сможете использовать все привычные настройки охвата и управления эффективностью, задавая при этом нужный уровень вовлечения искусственного интеллекта в процесс назначения ставок, создания креативов и выбора аудиторий. Вы сможете выбирать между контролем и использованием искусственного интеллекта при создании кампании и менять эти параметры в любое время без необходимости создавать кампанию заново.
- Мы внедряем оптимизированный таргетинг, чтобы вам было проще находить новые подходящие сегменты аудитории и получать большее число показов, кликов или конверсий. Вы можете использовать эту функцию отдельно или добавить для нее сигналы аудитории. Оптимизированный таргетинг позволяет находить клиентов, которых вы могли упустить, выбрав сигналы вручную (например, сегменты аудитории или сегменты на основе контекста), и повышает эффективность кампании.
- Теперь на странице создания кампаний в Google Рекламе можно найти пошаговые инструкции. Вам не нужно прокручивать все разделы – с помощью меню навигации слева можно сразу перейти к интересующему этапу.
Обсуждение нового процесса создания медийных кампаний
Другие преимущества
- Поддержка атрибуции на основе данных. Атрибуция на основе данных позволяет при распределении ценности конверсий учитывать, как пользователи взаимодействуют с объявлениями и решают стать вашими клиентами. Система анализирует информацию из вашего аккаунта, чтобы определить, какие объявления, ключевые слова и кампании наиболее эффективны для достижения ваших коммерческих целей.
- Плата за конверсии. Рекламодатели, которые отвечают требованиям и выбрали стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию", могут использовать плату за конверсии. При этом расходы начисляются не за клики, а за конверсии на основе указанной целевой цены.
- Лучший контроль и больше прозрачности. В кампании можно добавить сигналы таргетинга и исключенный контент. Кроме того, с помощью функции Статистика аудитории вы можете определить, какие типы клиентов совершают конверсию после просмотра вашего объявления.
Часто задаваемые вопросы
Что будет с имеющимися умными или стандартными кампаниями в контекстно-медийной сети?
Активные кампании этих типов продолжат работать. Вы можете вносить в них изменения. Мы предоставим вам более подробные инструкции для имеющихся кампаний, когда новая процедура создания кампаний в контекстно-медийной сети станет доступна большему количеству рекламодателей.
Что будет с функциями таргетинга на основе искусственного интеллекта в умных кампаниях в контекстно-медийной сети?
Функции таргетинга на основе искусственного интеллекта теперь доступны как оптимизированный таргетинг. Когда вы дойдете до раздела "Таргетинг" при создании кампании, вы увидите, что используется этот тип таргетинга. Как и таргетинг на основе искусственного интеллекта в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, оптимизированный таргетинг позволяет показывать рекламу новым потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Вы можете добавить дополнительные сигналы, например сегменты аудитории или ключевые слова, которые будут учитываться при оптимизированном таргетинге.
Что будет с функцией расширения таргетинга в стандартных кампаниях в контекстно-медийной сети?
Расширение таргетинга теперь доступно как оптимизированный таргетинг. Эта функция использует добавленные сегменты аудитории, чтобы находить для кампании новые подходящие аудитории. Кроме того, с помощью оптимизированного таргетинга можно искать аудитории за пределами выбранных сегментов, если система определит, что они могут быть более эффективными.
Учитывает ли оптимизированный таргетинг текущие настройки, связанные с безопасностью бренда?
При работе оптимизированного таргетинга учитываются текущие настройки безопасности бренда, например исключенный контент. Поэтому корректировать их не нужно.
Можно ли изменить настройки оптимизированного таргетинга с помощью Google Ads API или Редактора Google Рекламы?
В будущем выпуске Google Ads API и Редактора Google Рекламы вы сможете добавлять оптимизированный таргетинг для кампаний (так же, как и при создании кампаний прямо в Google Рекламе).
