Upraszczamy tworzenie kampanii w sieci reklamowej poprzez ułatwienie korzystania w nich z zaawansowanych możłiwości technologii AI od Google, a zarazem zapewnienie pełniejszej kontroli nad tym, gdzie mają się pojawiać reklamy. Będzie się to też wiązać z większą przejrzystością informacji o tym, gdzie reklamy faktycznie się wyświetliły. Zmiany te są wprowadzane stopniowo i mogą na razie nie dotyczyć Twojego konta.
Co się zmienia
- Nowa wersja kampanii w sieci reklamowej pozwala uzyskać podobny zasięg i zbliżoną skuteczność, jak dotychczas, a dodatkowo umożliwia wybór preferowanego poziomu intensywności ingerowania przez technologię AI od Google w ustalanie stawek oraz w zarządzanie kreacjami i listami odbiorców. Płynny proces tworzenia kampanii pozwala z góry wybrać AI lub pełną kontrolę, ale możesz potem w każdej chwili zmienić ten wybór bez konieczności tworzenia nowej kampanii.
- Aby Ci pomóc w znajdowaniu nowych, trafnych segmentów odbiorców, które przynoszą wzrost liczby wyświetleń, kliknięć lub konwersji, wprowadzamy kierowanie zoptymalizowane. Może ono działać jako samodzielna opcja kierowania, ale możesz też wpływać na jego funkcjonowanie, dodając sygnały dotyczące odbiorców. Kierowanie zoptymalizowane wykracza poza kryteria wybrane ręcznie (np. segmenty odbiorców czy segmenty kontekstowe), aby zwiększać skuteczność kampanii poprzez pozyskiwanie klientów, którzy mogliby zostać przez Ciebie pominięci.
- Interfejs tworzenia kampanii w Google Ads podaje Ci teraz szczegółowe instrukcje na każdym etapie opracowywania kampanii. Zamiast przewijać kolejne sekcje kampanii, możesz teraz szybko przeskakiwać do nich, korzystając z menu nawigacyjnego po lewej stronie.
Poznaj opinie innych użytkowników na temat nowego interfejsu tworzenia kampanii w sieci reklamowej
Inne zalety
- Obsługa atrybucji opartej na danych: atrybucja oparta na danych przypisuje udział w konwersji na podstawie tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami i postanawiają zostać Twoimi klientami. Ten model wykorzystuje dane z Twojego konta, aby określić, które reklamy, słowa kluczowe i kampanie mają największy wpływ na realizację Twoich celów biznesowych.
- Możliwość korzystania z płatności za konwersje: jeśli jesteś kwalifikującym się reklamodawcą, który używa strategii ustalania stawek Docelowy CPA, możesz korzystać z płatności za konwersje, aby ponosić opłaty za konwersje uzyskane w ramach docelowego CPA (a nie za kliknięcia).
- Większa kontrola i przejrzystość: możesz dodawać do swoich kampanii kryteria kierowania i wykluczenia treści oraz korzystać ze statystyk odbiorców, aby sprawdzać, jakiego rodzaju klienci dokonują konwersji po obejrzeniu Twoich reklam.
Najczęstsze pytania
Co się stanie z moimi obecnymi standardowymi i inteligentnymi kampaniami w sieci reklamowej?
Twoje aktywne kampanie inteligentne w sieci reklamowej i standardowe kampanie w sieci reklamowej mogą być nadal uruchomione. Możesz je także edytować, jeśli chcesz wprowadzić w nich zmiany. Wraz z udostępnieniem nowej kampanii w sieci reklamowej większej liczbie reklamodawców przekażemy więcej wskazówek dotyczących istniejących kampanii.
Co się stanie w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej z funkcjami kierowania opartymi na AI?
Funkcje kierowania oparte na AI są teraz dostępne w ramach kierowania zoptymalizowanego. Gdy podczas tworzenia kampanii dotrzesz do etapu „Kierowanie”, zobaczysz, że kampania korzysta z kierowania zoptymalizowanego. Podobnie jak funkcje kierowania oparte na AI w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej, kierowanie zoptymalizowane może pomóc w docieraniu do nowych, trafnych odbiorców, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Do kierowania zoptymalizowanego możesz dodawać kryteria kierowania (np. segmenty odbiorców lub słów kluczowych), ale nie jest to wymagane.
Co się stanie z rozszerzaniem zasięgu kierowania w standardowych kampaniach w sieci reklamowej?
Rozszerzanie zasięgu kierowania jest teraz dostępne w ramach kierowania zoptymalizowanego. Podobnie jak rozszerzanie zasięgu kierowania, kierowanie zoptymalizowane analizuje segmenty odbiorców dodane do kierowania i wykorzystuje je jako punkt wyjścia do znajdowania nowych, trafnych odbiorców kampanii. Dodatkową zaletą kierowania zoptymalizowanego jest możliwość wyszukiwania segmentów odbiorców wykraczających poza wybrane przez Ciebie segmenty, które mogą potencjalnie zwiększyć skuteczność kampanii.
Czy kierowanie zoptymalizowane uwzględnia moje dotychczasowe ustawienia bezpieczeństwa marki?
Kierowanie zoptymalizowane uwzględnia dotychczasowe ustawienia bezpieczeństwa marki (np. wykluczenia treści). Korzystając z tej funkcji, nie musisz wprowadzać żadnych dodatkowych zmian w tych ustawieniach.
Czy ustawienia kierowania zoptymalizowanego mogę edytować za pomocą interfejsu Google Ads API lub Edytora Google Ads?
W jednej z przyszłych wersji interfejsu Google Ads API i Edytora Google Ads będzie już można dodawać do kampanii kierowanie zoptymalizowane (podobnie jak podczas tworzenia kampanii bezpośrednio w Google Ads).
