Zjednodušili jsme vytváření obsahových kampaní tím, že jsme vám usnadnili používání pokročilých možností umělé inteligence od Googlu v kampani a zároveň vám usnadnili směřování a umožnili transparentnější zobrazování reklam. Tyto změny budou zaváděny postupně a nemusí pro vás být prozatím dostupné.
Co se mění?
- V novém prostředí pro obsahové kampaně máte k dispozici zásah a výkon, jak jste zvyklí. U nabídek, kreativ a publik si můžete zvolit požadovanou úroveň využití umělé inteligence od Googlu. Při tvorbě kampaně můžete dát přednost umělé inteligenci, nebo si kampaň nastavit sami předem. Všechny volby související s umělou inteligencí můžete navíc kdykoli změnit, aniž byste kampaň museli vytvářet znovu.
- Abychom vám pomohli hledat nové a relevantní segmenty publika, díky nimž získáte více zobrazení, kliknutí nebo konverzí, zavádíme optimalizované cílení. To lze k cílení použít samostatně nebo v kombinaci se signály publika, které budou fungování optimalizovaného cílení ovlivňovat. Optimalizované cílení ale využívá nejenom vámi zadané signály (například segmenty publika nebo kontextové segmenty). Díky tomu může získat i zákazníky, které jste možná přehlédli, a zlepšit tak výkon kampaně.
- Prostředí pro vytváření kampaní v Google Ads nyní poskytuje podrobné pokyny pro každou část kampaně. Namísto procházení jednotlivých částí kampaně můžete v levé navigační nabídce přejít přímo do konkrétní sekce.
Přečtěte si, co lidé říkají o novém prostředí pro vytváření obsahových kampaní
Další výhody
- Podpora atribuce na základě dat: Atribuce na základě dat připisuje kredit za konverze na základě interakce uživatelů s různými reklamami a toho, jak se rozhodnou stát vašimi zákazníky. Pomocí údajů z vašeho účtu určuje, které reklamy, klíčová slova a kampaně mají na vaše obchodní cíle největší dopad.
- Platby za konverze: Pokud používáte nabídky cílové CPA a jste způsobilí inzerenti, můžete si pomocí plateb za konverze nechat fakturovat konverze, které získáte při zvolené cílové CPA (namísto toho, abyste platili za kliknutí).
- Větší kontrola a transparentnost: Do kampaní můžete přidat signály cílení a vyloučení obsahu a pomocí statistik publika sledovat, které typy zákazníků poté, co uvidí vaše reklamy, skutečně provedou konverzi.
Časté dotazy
Co se stane s mými chytrými obsahovými kampaněmi a standardními obsahovými kampaněmi?
Vaše aktivní chytré obsahové kampaně i standardní obsahové kampaně mohou i nadále fungovat. Pokud potřebujete provést změny, můžete tyto kampaně upravit. Podrobnější informace ohledně stávajících kampaní vám sdělíme, až bude nové prostředí obsahových kampaní zpřístupněno většímu počtu inzerentů.
Co se stane s funkcemi cílení pro chytré obsahové kampaně využívajícími umělé inteligence?
Funkce cílení využívající umělé inteligence jsou nyní k dispozici jako optimalizované cílení. Při vytváření kampaně uvidíte v části Cílení, že kampaň využívá optimalizované cílení. Stejně jako funkce cílení využívající umělé inteligence v chytrých obsahových kampaních vám i optimalizované cílení může pomoci oslovit nová a relevantní publika, u nichž je vysoká pravděpodobnost konverze. K optimalizovanému cílení můžete přidat signály (například segmenty publika nebo segmenty založené na klíčových slovech), není to však nutné.
Co se stalo s funkcí rozšíření cílení pro standardní obsahové kampaně?
Rozšíření cílení je nyní dostupné jako optimalizované cílení. Podobně jako rozšíření cílení využívá i optimalizované cílení všechny segmenty publika, na které cílíte, jako výchozí bod pro hledání nových relevantních publik pro danou kampaň. Další výhodou je, že optimalizované cílení může hledat i segmenty publika, které do vámi zvolených segmentů nespadají. Udělá to v případě, že tak lze dosáhnout lepších výsledků.
Respektuje optimalizované cílení stávající nastavení ochrany značky?
Optimalizované cílení respektuje vaše stávající nastavení ochrany značky (například vyloučení obsahu). Pokud toto cílení používáte, nemusíte nastavení ochrany značky upravovat.
Mohu nastavení optimalizovaného cílení měnit pomocí rozhraní Google Ads API nebo Google Ads Editoru?
V budoucí verzi rozhraní Google Ads API a Google Ads Editoru budete moci do kampaní přidat optimalizované cílení (stejně jako při vytváření kampaní přímo v Google Ads).
