 |
Obsahové kampane vám umožňujú vizuálne pútavými reklamami osloviť relevantné publikum, keď si prehliada milióny webov, aplikácií a vlastníctiev Googlu (napríklad YouTube), a dosiahnuť vaše marketingové ciele. |
|
Obsahová kampaň je jeden z typov kampane, ktoré máte k dispozícii v službe Google Ads. |
Výhody
- Oslovenie relevantných ľudí na viacerých miestach: obsahové kampane (angl. Display campaign) môžu osloviť ľudí z celého sveta prostredníctvom miliónov webov a aplikácií, ako aj služieb vo vlastníctve Googlu. Takto môžete rozšíriť svoj dosah a zostať v povedomí publika aj mimo Vyhľadávania Google.
- Vytváranie kampaní na základe vašich cieľov: zvýšte objem predaja, počet potenciálnych zákazníkov a návštevnosť webu a zlepšite mieru povedomia a zvažovania v prípade svojej firmy, výrobku alebo služby.
- Jednoduché používanie: obsahové kampane používajú na oslovenie nového alebo existujúceho publika pokročilé riešenia používajúce umelú inteligenciu od Googlu pri zacielení, ponukách a formátoch. Vaša kampaň tak môže dosiahnuť najlepšie výsledky bez toho, aby ste sa museli namáhať. Umelá inteligencia od Googlu využíva väčšinu funkcií obsahových reklám, ako sú inteligentné ponuky, optimalizované zacielenie a responzívne obsahové reklamy.
Pokyny
1. Vytvorte novú obsahovú kampaň
Na začiatok vytvoríte vo svojom účte Google Ads novú kampaň a vyberiete pre ňu cieľ. Cieľ, ktorý vyberiete, by mal byť v súlade s tým, čo chcete svojou kampaňou dosiahnuť. Ak napríklad chcete podnietiť ľudí k návšteve svojho webu, pri vytváraní kampane vyberte Návštevnosť webu.
Vytvorenie novej kampane a nastavenie cieľa
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Vyberte tlačidlo plus
a potom možnosť Nová kampaň.
- Vyberte možnosť Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Povedomie o značke a dosah.
- Ak nemáte stanovený cieľ kampane, môžete vybrať aj Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
- Vyberte typ kampane Obsahová.
- Ako podtyp kampane vyberte možnosť Štandardná obsahová kampaň.
- Uveďte webovú adresu firemného webu.
- Zadajte názov kampane.
- Vyberte Pokračovať.
2. Vyberte nastavenia kampane
Nastavenia kampane vám umožňujú vybrať oblasti a jazyky, v ktorých chcete zobrazovať svoje reklamy. Zároveň môžete vybrať, ako často sa vaše reklamy majú zobrazovať tomu istému zákazníkovi, deaktivovať zobrazovanie reklám v obsahu, ktorý nie je vhodný pre vašu značku, nastaviť dátumy spustenia a ukončenia kampane a podobne.
Výber oblastí a jazykov
- Vyberte geografické oblasti, v ktorých sa budú zobrazovať vaše reklamy. Prípadne vyberte miesta, ktoré chcete vylúčiť. Ďalšie informácie o geografickom zacielení
- Vylúčenia môžu byť užitočné, ak zacieľujete na väčšiu oblasť a chcete sa vyhnúť nejakej oblasti v nej. Môžete chcieť napríklad zacieliť na celé Slovensko okrem určitého mesta.
- Zadajte jazyky, na ktoré chcete zacieliť. Reklamy, ktoré vytvoríte, musia byť v jazykoch, na ktoré ste sa rozhodli zacieliť. Ďalšie informácie o zacielení na jazyky
Ďalšie nastavenia kampane
Striedanie reklám: zobrazujte reklamy, od ktorých sa očakáva získanie vyššieho počtu kliknutí alebo konverzií. Môžete si vybrať optimalizáciu striedania na zobrazovanie najlepších reklám (odporúčané pre väčšinu kampaní) alebo striedanie reklám na neurčitý čas. Pre niektoré typy kampaní môžete vybrať aj optimalizáciu na získavanie konverzií alebo rovnomerné striedanie.
Časový rozvrh reklám: ak chcete obmedziť čas zobrazovania reklám, nastavte časový rozvrh reklám. Pripomíname, že vaše reklamy sa budú zobrazovať iba v týchto časoch.
Zariadenia: zacielenie na zariadenie umožňuje vybrať typy zariadení, v ktorých sa môže zobrazovať vaša reklama. Reklamy môžete zobrazovať vo všetkých zariadeniach alebo môžete zacieliť na konkrétne zariadenia (napríklad môžete vybrať, aby sa reklamy zobrazovali len v mobilných zariadeniach).
Možnosti webovej adresy kampane: ak používate nástroj na sledovanie kliknutí tretej strany alebo ste si vytvorili sofistikované vlastné riešenie na sledovanie kliknutí, môžete pridať vlastnú šablónu sledovania. Šablóna sledovania umožňuje vložiť do webovej adresy ďalšie informácie na identifikáciu zdroja jednotlivých kliknutí na reklamu.
Vylúčenia obsahu: deaktivujte zobrazovanie reklám v obsahu, ktorý nie je vhodný pre vašu značku. Môžete si vybrať podľa štítkov digitálneho obsahu, citlivého obsahu alebo typov obsahu.
Dynamické reklamy: pridajte do svojej kampane feed výrobkov, aby ste mohli zobrazovať prispôsobený obsah na základe toho, čo si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii.
Dátumy spustenia a ukončenia: ak chcete, aby sa vaša kampaň spustila alebo ukončila v budúcnosti, môžete nastaviť dátum spustenia alebo ukončenia.
Konverzie: toto nastavenie určuje, ktoré konverzné akcie sa pre túto kampaň zaznamenávajú v stĺpci Konverzie. Ak používate inteligentné ponuky, vaše stratégie ponúk sa optimalizujú na získavanie týchto konverzií.
3. Nastavte rozpočet a stratégiu ponúk
Rozpočet má vplyv na to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú a aké sú význačné. Stratégia ponúk určuje spôsob čerpania rozpočtu. Obsahové kampane podporujú stratégie automatických a inteligentných ponúk, ktoré môžu spravovať ponuky za vás a môžu vám pomôcť dosiahnuť výkonnostné ciele.
Výber rozpočtu a stratégie ponúk
- Zadajte svoj denný rozpočet. Táto suma predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete minúť každý deň.
- Maximum, ktoré zaplatíte za mesiac, zodpovedá hodnote vášho denného rozpočtu vynásobenej číslom 30,4 (priemerným počtom dní v mesiaci). Počas niektorých dní môžete minúť viac alebo menej, než je váš denný rozpočet. Ďalšie informácie o poplatkoch a priemernom dennom rozpočte
- Vyberte stratégiu ponúk. Obsahové kampane vám automaticky navrhnú stratégiu ponúk na základe cieľa vašej kampane. Ak nechcete použiť navrhovanú stratégiu ponúk, môžete manuálne vybrať inú:
- Stratégie inteligentných ponúk: cieľová cena za akciu, maximalizácia konverzií
- Stratégie automatických ponúk: maximalizácia kliknutí, viditeľná cena za tisíc zobrazení
- Stratégie manuálnych ponúk: manuálna cena za kliknutie
Prečítať si sprievodcu inteligentnými ponukami
4. Vyberte svoju stratégiu zacielenia
Obsahové kampane ponúkajú viacero spôsobov, ako osloviť ľudí. Máte tieto možnosti:
- Nechajte Google Ads nájsť najvýkonnejšie segmenty publika za vás pomocou optimalizovaného zacielenia.
- Pridajte do optimalizovaného zacielenia ďalšie kritériá, napríklad segmenty publika alebo kľúčové slová (známe aj ako signály zacielenia), vďaka čomu nájdete podobné kritériá, na základe ktorých sa budú zobrazovať vaše reklamy.
- Prípadne môžete optimalizované zacielenie vypnúť a vybrať signály zacielenia, ktoré sú pre vašu kampaň najvhodnejšie.
Nastavenie zacielenia
Ak nechcete pridať žiadne signály zacielenia, vyberte Ďalej a pokračujte vo vytváraní kampane.
Pridanie signálov zacielenia:
- Vyberte Pridať zacielenie.
- Vyberte signály zacielenia.
- (Nepovinné) Ak chcete vypnúť optimalizované zacielenie, najprv pridajte signály zacielenia, rozbaľte sekciu Optimalizované zacielenie a následne zrušte začiarknutie políčka vedľa možnosti Použiť optimalizované zacielenie.
- Vyberte Ďalej.
Ktorá možnosť zacielenia je pre mňa najvhodnejšia?
- Ak chcete osloviť a získať nových relevantných zákazníkov a zároveň dosiahnuť svoje ciele: ponechajte optimalizované zacielenie zapnuté. Nemusíte pridávať signály zacielenia reklamy.
- Ak chcete osloviť a získať nových relevantných zákazníkov a máte konkrétne segmenty publika, ktoré chcete osloviť: pridajte do kampane signály zacielenia a ponechajte optimalizované zacielenie zapnuté.
- Ak nechcete hľadať nových zákazníkov: vypnite optimalizované zacielenie a použite svoje aktuálne segmenty údajov.
Ďalšie informácie o optimalizovanom zacielení
5. Vytvorte responzívne obsahové reklamy
Obsahové kampane podporujú responzívne obsahové reklamy. Responzívne obsahové reklamy vám umožňujú nahrať podklady (obrázky, nadpisy, logá, videá a opisy) a umelá inteligencia od Googlu vygeneruje kombinácie reklám pre weby, aplikácie, YouTube a Gmail.
Ak chcete zvýšiť účinnosť svojich reklám, nahrajte:
- aspoň päť obrázkov,
- aspoň dve logá,
- päť nadpisov,
- päť opisov,
- video.
Ak chcete mať väčšiu kontrolu nad kreatívami pre svoje obsahové kampane, môžete tiež vytvoriť a nahrať vlastné obrázkové reklamy.
Po dokončení vyberte Pridať do reklamnej skupiny. Potom môžete pridať novú responzívnu obsahovú reklamu do tej istej kampane alebo vybrať Ďalej a dokončiť nastavovanie kampane.
Ďalšie informácie o vytváraní responzívnych obsahových reklám
6. Skontrolujte svoju kampaň
Na stránke Kontrola máte príležitosť skontrolovať všetky svoje vybraté nastavenia.
Tu môžete riešiť potenciálne problémy uvedené v upozorneniach. Vyriešite ich kliknutím na Opraviť v upozornení.
Ak dostanete upozornenie na problém, ktorý zabraňuje zverejneniu kampane, kampaň budete môcť zverejniť až po vyriešení tohto problému.
Keď bude kampaň pripravená na zverejnenie, vyberte Zverejniť kampaň.
Čo bude nasledovať
Po dokončení nastavenia kampane môže trvať niekoľko dní, kým sa vaše reklamy začnú zobrazovať. Reklamy sú zvyčajne schválené do jedného pracovného dňa. Môže uplynúť až 72 hodín, kým sa reporty pre obsahové kampane zobrazia v účte Google Ads.
Môže chvíľu trvať, kým vaša stratégia ponúk úplne optimalizuje výkonnosť kampane. Ak požadované výsledky nenájdete do 14 dní od spustenia kampane, zvážte zvýšenie ponuky alebo aktualizáciu stratégie ponúk na stratégiu Maximalizácia konverzií. Skontrolujte aj, či máte dostatočný rozpočet na podporu kampane.
Keď vaša kampaň bude aspoň týždeň v prevádzke, použite plánovač výkonnosti. Plánovač výkonnosti analyzuje historické údaje vašej kampane a potom poskytuje praktické odporúčania pre budúce kampane. Môžete získať prístup k dostupným kapacitám, simulovať scenáre s rôznymi ponukami a rozpočtami, prognózovať konverzie, maximalizovať rast, hodnotiť sezónnosť a zvýšiť účinnosť kampane. A čo je ešte lepšie, pomocou plánovača výkonnosti môžete skúmať viacero obsahových kampaní naraz.
