 |
Με τις καμπάνιες δικτύου προβολής μπορείτε να προσεγγίσετε ένα συναφές κοινό με οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις, καθώς περιηγείται σε εκατομμύρια ιστοτόπους, εφαρμογές και ιδιοκτησίες που ανήκουν στην Google (όπως το YouTube), για να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. |
|
Η καμπάνια δικτύου προβολής είναι ένας τύπος καμπάνιας που διατίθεται για εσάς στο Google Ads. |
Οφέλη
- Προσεγγίστε συναφείς χρήστες σε πολλά μέρη: Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής μπορούν να προσεγγίζουν χρήστες από ολόκληρο τον κόσμο σε εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές, καθώς και σε ιδιοκτησίες της Google. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών και να παραμένετε η κορυφαία επιλογή για ένα κοινό που δεν περιορίζεται στην Αναζήτηση Google.
- Δημιουργία καμπανιών βάσει των στόχων σας: Εξασφαλίστε πωλήσεις και δυνητικούς πελάτες και προωθήστε την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας ή αυξήστε την αναγνωρισιμότητα και τη μελέτη στοιχείων σχετικά με την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
- Σχεδίαση για εύκολη χρήση: Οι καμπάνιες Δικτύου προβολής χρησιμοποιούν προηγμένες λύσεις που υποστηρίζονται από το Google AI στη στόχευση, την υποβολή προσφορών και τις διάφορες μορφές διαφήμισης, για να προσεγγίζουν ένα νέο ή υπάρχον κοινό. Αυτό μπορεί να βοηθήσει την καμπάνια σας να έχει βέλτιστα αποτελέσματα, χωρίς ενδιάμεσες διαδικασίες. Το Google AI υποστηρίζει τις περισσότερες λειτουργίες προβολής, όπως την Έξυπνη υποβολή προσφορών, τη βελτιστοποιημένη στόχευση και τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.
Οδηγίες
1. Δημιουργία νέας καμπάνιας δικτύου προβολής
Θα ξεκινήσετε δημιουργώντας μια νέα καμπάνια στον λογαριασμό σας Google Ads και επιλέγοντας έναν στόχο για αυτήν. Ο στόχος που επιλέγετε θα πρέπει να εναρμονίζεται με το αποτέλεσμα που θέλετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ενθαρρύνετε τους χρήστες να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας, επιλέξτε Επισκεψιμότητα ιστοτόπου κατά τη δημιουργία της καμπάνιας.
Δημιουργία νέας καμπάνιας και ορισμός στόχου
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες .
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Επιλέξτε το κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
- Αν δεν έχετε υπόψη κάποιον στόχο, μπορείτε επίσης να επιλέξετε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου.
- Επιλέξτε Προβολή ως τύπο καμπάνιας.
- Επιλέξτε Τυπική καμπάνια δικτύου προβολής ως δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας.
- Καταχωρίστε το URL του ιστοτόπου της επιχείρησής σας.
- Καταχωρίστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
- Επιλέξτε Συνέχεια.
2. Επιλογή των ρυθμίσεων καμπάνιας
Με τις ρυθμίσεις καμπάνιας μπορείτε να επιλέξετε τις τοποθεσίες και τις γλώσσες στις οποίες θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε πόσο συχνά θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στον ίδιο πελάτη, να εξαιρεθείτε από την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε περιεχόμενο που δεν ταιριάζει με την επωνυμία σας, να ορίσετε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας σας και πολλά άλλα.
Επιλογή τοποθεσιών και γλωσσών
- Επιλέξτε τις γεωγραφικές τοποθεσίες όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας ή τα μέρη που θέλετε να εξαιρέσετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη γεωγραφική στόχευση.
- Οι Εξαιρέσεις μπορούν να σας φανούν χρήσιμες αν στοχεύετε μια μεγαλύτερη περιοχή και θέλετε να αποφύγετε μια τοποθεσία εντός αυτής. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες, εκτός από μια συγκεκριμένη πολιτεία ή πόλη.
- Καταχωρίστε τις γλώσσες που θέλετε να στοχεύσετε. Οι διαφημίσεις που δημιουργείτε θα πρέπει να αντιστοιχούν στις γλώσσες που επιλέγετε να στοχεύσετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση γλώσσας.
Πρόσθετες ρυθμίσεις καμπάνιας
Εναλλαγή διαφημίσεων: Προβάλλετε διαφημίσεις που αναμένεται να εξασφαλίσουν μεγαλύτερο αριθμό κλικ ή μετατροπών. Μπορείτε να επιλέξετε τη βελτιστοποίηση της εναλλαγής για τις καλύτερες διαφημίσεις σας (συνιστάται για τις περισσότερες καμπάνιες) ή την επ' αόριστον εναλλαγή διαφημίσεων. Για ορισμένους τύπους καμπάνιας, μπορείτε επίσης να επιλέξετε βελτιστοποίηση για μετατροπές ή ομοιόμορφη εναλλαγή.
Πρόγραμμα διαφημίσεων: Για να περιορίσετε τον χρόνο προβολής των διαφημίσεών σας, ορίστε ένα πρόγραμμα διαφημίσεων. Έχετε υπόψη ότι οι διαφημίσεις σας θα προβάλλονται μόνο κατά τη διάρκεια αυτών των χρονικών διαστημάτων.
Συσκευές: Η στόχευση συσκευών σάς επιτρέπει να επιλέγετε τους τύπους συσκευών όπου μπορεί να εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε όλες τις συσκευές ή να στοχεύετε συγκεκριμένες συσκευές (για παράδειγμα, θα μπορούσατε να επιλέξετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας μόνο σε κινητές συσκευές).
Επιλογές URL καμπάνιας: Αν χρησιμοποιείτε μια εφαρμογή παρακολούθησης κλικ τρίτου μέρους ή έχετε αναπτύξει εξελιγμένες ιδιόκτητες δυνατότητες παρακολούθησης κλικ, μπορείτε να προσθέσετε ένα προσαρμοσμένο πρότυπο παρακολούθησης. Το πρότυπο παρακολούθησης σάς επιτρέπει να προσθέτετε επιπλέον πληροφορίες στο URL, ώστε να προσδιορίζετε την προέλευση ενός κλικ σε μια μεμονωμένη διαφήμιση.
Εξαιρέσεις περιεχομένου: Εξαιρέστε την προβολή των διαφημίσεών σας σε περιεχόμενο που δεν ταιριάζει με την επωνυμία σας. Μπορείτε να επιλέξετε βάσει ετικετών ψηφιακού περιεχομένου, ευαίσθητου περιεχομένου ή τύπων περιεχομένου.
Δυναμικές διαφημίσεις: Προσθέστε μια ροή προϊόντος στην καμπάνια σας, ώστε να μπορείτε να εμφανίζετε εξατομικευμένο περιεχόμενο με βάση τα στοιχεία που έχουν προβάλει οι χρήστες στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.
Ημερομηνίες έναρξης και λήξης: Αν θέλετε η καμπάνια σας να αρχίζει ή να τελειώνει σε μελλοντική ημερομηνία, μπορείτε να ορίσετε μια ημερομηνία έναρξης ή/και λήξης αντίστοιχα.
Μετατροπές: Αυτή η ρύθμιση ελέγχει ποιες ενέργειες μετατροπής αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές για αυτήν την καμπάνια. Αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών θα βελτιστοποιηθούν για αυτές τις μετατροπές.
3. Ορισμός προϋπολογισμού και στρατηγικής υποβολής προσφορών
Ο προϋπολογισμός επηρεάζει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας και την ορατότητά τους. Η στρατηγική υποβολής προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας. Οι καμπάνιες δικτύου προβολής υποστηρίζουν στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών και Έξυπνης υποβολής προσφορών που μπορούν να διαχειριστούν τις προσφορές σας για εσάς και να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει.
Επιλογή προϋπολογισμού και στρατηγικής υποβολής προσφορών
- Εισαγάγετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αυτό το ποσό είναι ο μέσος όρος που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα.
- Το περισσότερο που θα πληρώνετε ανά μήνα είναι ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας επί 30,4 (τον μέσο αριθμό ημερών σε έναν μήνα). Ορισμένες ημέρες μπορεί να δαπανήσετε περισσότερα ή λιγότερα από τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις χρεώσεις και τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.
- Επιλέξτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής θα προτείνουν αυτόματα μια στρατηγική υποβολής προσφορών για εσάς, με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας. Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια προτεινόμενη στρατηγική υποβολής προσφορών, μπορείτε να επιλέξετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών με μη αυτόματο τρόπο:
- Στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών: Στοχευόμενο CPA, Μεγιστοποίηση μετατροπών
- Στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών: Μεγιστοποίηση κλικ, CPM με δυνατότητα προβολής
- Στρατηγικές μη αυτόματης υποβολής προσφορών: Μη αυτόματο CPC
Διαβάστε τον οδηγό Έξυπνης υποβολής προσφορών
4. Επιλογή στρατηγικής στόχευσης
Οι καμπάνιες δικτύου προβολής προσφέρουν πολλούς τρόπους για την προσέγγιση χρηστών. Μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Αναθέστε στο Google Ads να εντοπίζει τα τμήματα κοινού με την καλύτερη απόδοση για εσάς, μέσω της βελτιστοποιημένης στόχευσης.
- Προσθέστε επιπλέον κριτήρια, όπως τμήματα κοινού ή λέξεις-κλειδιά (ονομάζονται και χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης), στη βελτιστοποιημένη στόχευση, προκειμένου να βρείτε παρόμοια κριτήρια για την προβολή των διαφημίσεών σας.
- Εναλλακτικά, απενεργοποιήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση και επιλέξτε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης που έχουν μεγαλύτερο νόημα για την καμπάνια σας.
Ρύθμιση στόχευσης
Αν δεν θέλετε να προσθέσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης, επιλέξτε Επόμενο, για να συνεχίσετε να δημιουργείτε την καμπάνια σας.
Για να προσθέσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης:
- Επιλέξτε Προσθήκη στόχευσης.
- Επιλέξτε τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης.
- (Προαιρετικά) Για να απενεργοποιήσετε τη βελτιστοποιημένη στόχευση, προσθέστε πρώτα τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης, αναπτύξτε την ενότητα Βελτιστοποιημένη στόχευση και, στη συνέχεια, αποεπιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου που βρίσκεται δίπλα στην επιλογή Χρήση βελτιστοποιημένης στόχευσης.
- Επιλέξτε Επόμενο.
Ποια επιλογή στόχευσης είναι κατάλληλη για εμένα;
- Θέλετε να προσεγγίσετε και να αποκτήσετε νέους, συναφείς πελάτες, ενώ παράλληλα επιτυγχάνετε τους στόχους σας: Διατηρήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση ενεργοποιημένη. Δεν χρειάζεται να προσθέσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης.
- Θέλετε να προσεγγίσετε και να αποκτήσετε νέους, συναφείς πελάτες, αλλά θέλετε να προσεγγίσετε συγκεκριμένα τμήματα κοινού: Προσθέστε στην καμπάνια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης και διατηρήστε ενεργοποιημένη τη βελτιστοποιημένη στόχευση.
- Δεν θέλετε να αναζητάτε νέους πελάτες: Απενεργοποιήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση και χρησιμοποιήστε τα τρέχοντα τμήματα δεδομένων.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποιημένη στόχευση
5. Δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων προβολής
Οι καμπάνιες δικτύου προβολής υποστηρίζουν αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Με τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, μπορείτε να ανεβάσετε τα στοιχεία σας (εικόνες, τίτλους, λογότυπα, βίντεο και περιγραφές). Στη συνέχεια, η τεχνολογία Google AI θα δημιουργήσει συνδυασμούς διαφημίσεων για ιστοτόπους, εφαρμογές, το YouTube και το Gmail.
Για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας, μπορείτε να ανεβάσετε τα εξής:
- 5 ή περισσότερες εικόνες
- 2 ή περισσότερα λογότυπα
- 5 επικεφαλίδες
- 5 περιγραφές
- Ένα βίντεο
Αν θέλετε να ελέγχετε σε μεγαλύτερο βαθμό τα δημιουργικά για τις καμπάνιες δικτύου προβολής, μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε και να ανεβάσετε τις δικές σας διαφημίσεις με εικόνα.
Όταν τελειώσετε, επιλέξτε Προσθήκη σε ομάδα διαφημίσεων. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε μια νέα αποκριτική διαφήμιση προβολής στην ίδια καμπάνια ή να επιλέξετε Επόμενο, για να οριστικοποιήσετε την καμπάνια σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία των αποκριτικών διαφημίσεων προβολής
6. Έλεγχος της καμπάνιας σας
Θα έχετε την ευκαιρία να ελέγξετε όλες τις επιλογές ρύθμισης στη σελίδα Έλεγχος.
Εκεί, μπορείτε να αντιμετωπίσετε πιθανά ζητήματα που περιγράφονται στις ειδοποιήσεις. Για να γίνει αυτό, κάντε κλικ στην επιλογή Να επιδιορθωθεί της ειδοποίησης.
Αν λάβετε μια ειδοποίηση σχετικά με ένα πρόβλημα που εμποδίζει τη δημοσίευση της καμπάνιας, δεν θα μπορείτε να δημοσιεύσετε την καμπάνια μέχρι να επιλυθεί αυτό το πρόβλημα.
Αν είστε έτοιμοι για δημοσίευση, επιλέξτε Δημοσίευση καμπάνιας.
Ποιο είναι το επόμενο βήμα
Αφού ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, ενδέχεται να χρειαστούν μερικές ημέρες, προκειμένου να ξεκινήσει η προβολή των διαφημίσεών σας. Οι διαφημίσεις συνήθως εγκρίνονται εντός μίας εργάσιμης ημέρας. Ενδέχεται να χρειαστούν έως 72 ώρες, για να εμφανιστούν οι αναφορές για τις καμπάνιες δικτύου προβολής στον λογαριασμό σας Google Ads
Μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για την πλήρη βελτιστοποίηση της απόδοσης από τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν δεν εμφανίζονται τα αποτελέσματα που αναζητάτε τις πρώτες 14 ημέρες της καμπάνιας σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε την προσφορά σας ή να ενημερώσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών σε Μεγιστοποίηση μετατροπών. Επίσης, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο προϋπολογισμός για την υποστήριξη της καμπάνιας σας είναι επαρκής.
Χρησιμοποιήστε τον Προγραμματισμό απόδοσης, αφού η καμπάνια σας δημοσιευτεί για τουλάχιστον μια εβδομάδα. Ο Προγραμματισμός απόδοσης εξετάζει τα δεδομένα ιστορικού για την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, παρέχει προτάσεις με δυνατότητα ενέργειας για μελλοντικές καμπάνιες. Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στα διαθέσιμα περιθώρια, να προσομοιώνετε διαφορετικά σενάρια προσφορών και προϋπολογισμού, να κάνετε προβλέψεις μετατροπών, να μεγιστοποιείτε την ανάπτυξη, να αξιολογείτε την εποχικότητα και να αυξάνετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Προγραμματισμό απόδοσης, για να εξετάζετε ταυτόχρονα πολλές καμπάνιες δικτύου προβολής.
