En elementgruppe består av bildene, logoene, videoene, overskriftene, beskrivelsene og målgruppesignalene du legger til når du oppretter en Performance Max-kampanje. Disse elementene kombineres og matches med kundesøk automatisk basert på Google Ads-kanalen der annonsen vises (Søk, Gmail, YouTube osv.). I forhåndsvisningen av annonser kan du se mulige kombinasjoner av reklameelementene.
Google kan opprette elementer automatisk for å hjelpe deg med å nå ut til potensielle kunder. Når denne innstillingen er slått på, bruker Google AI-løsninger til å generere ekstra elementer (overskrifter og beskrivelser) som skal brukes sammen med elementene du oppgir Disse nye elementene er basert på domenet ditt, landingssiden din og annonsene og reklameelementene du allerede har. For å optimalisere kampanjeresultatene anbefaler vi at denne innstillingen er slått på. Finn ut mer om elementer som er opprettet automatisk, i Performance Max-kampanjer.
Her kan Performance Max-annonser vises:
- Discovery-feeden
- Gmail
- Google Displaynettverk
- Googles søkenettverk
- Shorts-feeden på mobilenheter
- YouTube
Merk: Annonsører med Merchant Center-feeder trenger ikke å sende inn ekstra reklameelementer for å kjøre Performance Max-kampanjer. Men vi anbefaler likevel at du legger til reklameelementer, slik at kampanjen vises på så mange plattformer som mulig og får optimale resultater. Det kan genereres annonser automatisk for deg hvis dette lar seg gjøre. Merk deg at elementer som er opprettet automatisk, ikke kan brukes i Shopping-annonser.
Vær obs på dette
Et element i en elementgruppe kan kombineres med et hvilket som helst annet element fra den samme gruppen, i annonser som vises på Google Søk, Google Maps, YouTube, Gmail, Google-partnernettsteder samt i Displaynettverket og feeden for Discover-annonser. Når du har opprettet den første elementgruppen og lansert kampanjen, kan du opprette flere elementgrupper i hver enkelt kampanje.
Veiledning
Legg til elementer
Kom i gang med å bygge elementgruppen ved å legge til overskrifter, bilder og videoer knyttet til ett enkelt tema eller én enkelt målgruppe. Med Performance Max kombineres disse elementene automatisk i alle annonseformatene som er aktuelle for målet ditt, og de mest relevante reklamene blir brukt.
-
Gi elementgruppen et navn for å identifisere temaet for elementgruppen. Selv om du bare kan konfigurere én elementgruppe før du publiserer kampanjen, kan du legge til flere elementgrupper senere.
-
Annonsene dine sender brukerne til den endelige nettadressen. Hvis utvidelse av endelig nettadresse er slått på, blir det brukt flere nettadresser på domenet ditt når det er relevant.
-
Legg til tekst, bilder, videoer og elementer i elementgruppen i tråd med disse kravene:
Merk: Hvis utvidelse av endelig nettadresse er slått på, kan Google erstatte den endelige nettadressen med en mer relevant landingsside basert på brukerens søk. I slike tilfeller genereres det også en dynamisk overskrift, en beskrivelse og andre elementer som samsvarer med innholdet på landingssiden. Finn ut mer om elementer som er opprettet automatisk.
Tekstspesifikasjon
|
Type tekstelement |
Krav |
|---|---|
|
Endelig nettadresse |
Legg til én endelig nettadresse. |
|
Overskrift |
Maks 30 tegn – ta med minst én på maks 15 tegn |
|
Legg til opptil 15 overskrifter |
|
|
Lang overskrift |
Maks 90 tegn |
|
Legg til opptil 5 lange overskrifter |
|
|
Beskrivelse |
Maks 90 tegn – ta med minst én på maks 30 tegn |
|
Legg til opptil 4 beskrivelser |
|
|
Bedriftsnavn |
Maks 25 tegn |
|
Legg til et bedriftsnavn |
|
|
Handlingsfremmende oppfordring |
Disse er automatisert som standard, eller du kan velge fra en liste |
|
Legg til en handlingsfremmende oppfordring |
|
|
Visningsadressebane |
Maks 15 tegn hver |
|
Legg til opptil 2 visningsadressebaner |
Bildespesifikasjon
I tillegg til kravene nedenfor må alle bildeelementer oppfylle følgende krav:
-
Lagret som JPG- eller PNG-fil
-
Maksimal filstørrelse er 5120 kB.
-
Innholdet må være i de midtre 80% av bildeområdet (det trygge området blir ikke beskåret til tross for skjermstørrelsen på enheten).
|
Type bildeelement |
Krav |
|---|---|
|
Bilde i liggende format 1:91:1 |
Anbefaling: Legg til fire bilder i liggende format med størrelsen 1200 x 628 piksler. |
|
Minste dimensjoner: 585 x 330 piksler |
|
|
Maksimalt antall bilder: 20 |
|
|
Formatet kan i tillegg vises i modus for bildesøk |
|
|
Kvadratisk bilde 1:1 |
Anbefaling: Legg til fire kvadratiske bilder med 1200 x 1200 piksler. |
|
Minste dimensjoner: 585 x 330 piksler |
|
|
Maksimalt antall bilder: 20 |
|
|
Merk: Bilder som ikke er i tråd med dette høyde/bredde-forholdet, kan lastes opp til grensesnittet og beskjæres der. |
|
|
Bilde i stående format 4:5 |
Anbefaling: Legg til to bilder i stående format i størrelsen 960 x 1200 piksler. |
|
Minste dimensjoner: 480 x 600 piksler |
|
|
Maksimalt antall bilder: 20 |
|
|
Kvadratlogo 1:1 |
Anbefaling: Legg til én kvadratisk logo med en størrelse på 1200 x 1200 piksler. |
|
Minste dimensjoner: 585 x 330 piksler |
|
|
Maksimalt antall logoer: 5 |
|
|
Logo i liggende format 4:5 |
Anbefaling: Legg til én logo i liggende format med en størrelse på 1200 x 300 piksler. |
|
Minste dimensjoner: 585 x 330 piksler |
|
|
Maksimalt antall logoer: 5 |
Du kan bruke bilder med overlegg, men vi anbefaler at du bruker minst ett bilde uten overlegg for hvert høyde/bredde-forhold (kvadratisk, liggende og stående format). Her følger noen eksempler:
|
Bilder uten tekst- eller grafikkoverlegg |
Bilder med tekst- eller grafikkoverlegg |
|
|
|
 |
 |
Videospesifikasjoner
Tips: Google endrer automatisk størrelsen på videoannonsene dine for at du skal få bedre resultater på de ulike plattformene og øke annonsekvaliteten. Hvis du ikke har tenkt å laste opp noen video, bør du vurdere hvordan de andre reklameelementene blir seende ut hvis de gjøres større eller mindre.
Videoannonser er helt avgjørende for at du skal lykkes med kampanjer, fordi de fører til økte kampanjeresultater. Hvis du har tatt med minst én video i hver av Performance Max-kampanjene, kan du kanskje kjøre annonser i ekstra videobeholdning.
Performance Max-kampanjer må ha minst én video som varer over 10 sekunder. Du kan laste opp maksimalt fem videoer. Vi anbefaler at du har minst én video i liggende, vertikalt og kvadratisk format.
Hvis du ikke legger til noen video i Performance Max-elementgruppen, kan det genereres én eller flere videoer automatisk basert på elementene i elementgruppen, og de kan vises i liggende eller stående format.
I tillegg kan Google AI gjøre om horisontale videoer du har lastet opp, til vertikale eller kvadratiske versjoner, slik at de kan vises i YouTube Shorts.
Vi gjennomgår alle videoer før publisering for å påse at det ikke oppstår problemer, for eksempel tekst eller logoer som beskjæres, dårlig fokus, at det opprinnelige budskapet eller estetisk innhold i videoen går tapt, eller at den juridiske ansvarsfraskrivelsen kuttes. Videoannonser der retningen er endret, vises kun dersom «offentlig» eller «ikke oppført» er angitt i kildevideoens personverninnstillinger.
Du kan se videoannonser med endret retning som er lagt til i kampanjen din, ved å gå til den aktuelle Performance Max-elementgruppen eller videohandlingskampanjen.
Vil du lage din egen video?
Hvis du ikke har noe videoelement og ikke vil bruke videoene som genereres automatisk, kan du bruke Video Creation-verktøyet i Google Ads til å lage en video som skal brukes i Performance Max-kampanjen. Annonsører kan også laste opp en YouTube Shorts-kvalifisert video (vertikalt format, varighet på 10–60 sek) som kan vises i YouTube Shorts. Du kan finne ut hvordan videoer opprettes i Google Ads, i artikkelen Lag en video ved hjelp av elementbiblioteket.
Google kan automatisk endre størrelsen på videoannonsene dine for at du skal få bedre resultater på de ulike plattformene og øke annonsekvaliteten. Når du har opprettet og lastet opp reklameelementer, kan liggende videoer endres til et kvadratisk (1:1) eller stående (9:16) høyde/bredde-forhold for bruk i in-stream-annonser på YouTube Instream eller i YouTube Shorts. Google gjennomgår alle videoer for å påse at kvaliteten ikke reduseres.
Du finner spesifikasjonene for Performance Max-annonser i diagrammet nedenfor.
| Anbefalt | Kan også godtas | Infoelementer | |
| Oppløsning |
1080p (full HD) Anbefalt antall piksler for HD:
|
720p (standard HD) Minstekravet til antallet piksler:
Minstekravet til antallet piksler for SD:
|
For at du skal få best mulig kvalitet, anbefaler vi at du ikke bruker SD. |
| Høyde/bredde-forhold |
|
|
For at du skal få best mulig kvalitet, anbefaler vi at du ikke bruker SD. |
| Format | MPG (MPEG-2 eller MPEG-4) | WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm og HEVC (H.265) | Lydfiler støttes ikke, for eksempel MP3-, WAV- eller PCM-filer på YouTube. |
| Filstørrelse | ≤ 256 GB | - | - |
| Annonsens varighet |
Videoretninger og anbefalte fremgangsmåter for annonsevarighet
|
- | Vi anbefaler at du har minst én vertikal video på 10–60 sekunder for Shorts-kvalifisering. |
Elementer
- Vi anbefaler at du legger til elementer i Performance Max-kampanjen, slik at folk som ser annonsene dine, får mer informasjon om bedriften og flere grunner til å gjøre noe. Finn ut mer om elementer.
- Avhengig av bedrifts- og kampanjemålet ditt kan du legge til adresseelementer, adresseelementer for samarbeidspartnere, info-, anrops- og priselementer samt elementer med tekstutdrag, elementer for nettstedslinker og skjemaelementer for potensielle salg i Performance Max-kampanjer. Finn ut hvordan du velger nyttige elementer
Anbefalte fremgangsmåter for markedsføringsinnhold
- Reklameelementene er det mest effektive virkemiddelet du har for å oppnå bedre resultater, så du må holde dem løpende oppdatert. Med disse elementene kan du også tilpasse kampanjer for å markedsføre nye salg, produkter eller menyelementer.
- Hvis bedriften har helgetilbud, kan du starte kampanjen 2–3 uker i forveien. Deretter bør du oppdatere elementene regelmessig og flytte fokus fra generelle butikkressurser til mer salgsfokuserte elementer. På denne måten kan du markedsføre tidsavgrensede tilbud uten at det går på bekostning av resultatene.
- Legg til minst 7 bildeelementer, deriblant ett i formatet 1200 x 1200 piksler.
- I stedet for å slette elementer med vurderingen «lav», bør du erstatte dem med nye.
- Legg til flere elementer i takt med at bedriftens markedsføringsbudskap endres, eller nye elementer for å tiltrekke deg nye kunder.
- Jo flere elementer du har, desto bedre er det, for da kan vi vise flere annonsekombinasjoner i ulike nettverk og skaffe deg optimale resultater.
- Velg en handlingsfremmende oppfordring i tråd med målene dine, for eksempel «Abonner» eller «Registrer deg».
- Legg til navnet på bedriften eller merkevaren din i annonseteksten.
- Klikk på rullegardinmenyen for å se flere alternativer, og legg til alternativene for nettadresser etter behov.
Bruk egendefinerte etiketter fra sidefeeder
Med egendefinerte etiketter i sidefeeder kan du angi hvilke nettadresser fra sidefeeden som skal tas med i annonser som genereres fra hver elementgruppe. Følg veiledningen nedenfor for å bruke egendefinerte etiketter i elementgrupper i Performance Max-kampanjer.
Husk at veiledningen nedenfor er relevant først etter at du har kommet godt i gang med å opprette Performance Max-kampanjen.
- Denne innstillingen vises bare hvis du allerede har konfigurert sidefeeder i kontoen. Finn ut hvordan du bruker sidefeeder i Performance Max.
- Du kan maks ha 100 sidefeeder per konto.
- Når du legger til elementer, klikker du på Flere alternativer for å vise delen.
- Klikk på Legg til en egendefinert etikett-feltet i «Egendefinerte etiketter»-delen.
- Legg til en egendefinert etikett basert på den eksisterende sidefeeden.
- Velg Legg til, og legg til så mange egendefinerte etiketter fra sidefeeden som du måtte ønske.
Målgruppesignaler
Med målgruppesignaler kan du legge til målgruppeforslag som bidrar til at AI-løsningene fra Google kan optimalisere for målene du har valgt. Det er valgfritt, men vi anbefaler at du bruker målgruppesignaler, som bidrar til at AI-løsningene fra Google får det best mulige grunnlaget for å optimalisere kampanjen.
Legg til målgruppesignaler
Gjør følgende i Målgrupper-delen nedenfor den aktuelle elementgruppen:
- Hvis du allerede har opprettet målgrupper, klikker du på Velg en målgruppe. Hvis ikke velger du Opprett en målgruppe.
- Gi målgruppen et unikt navn.
- Legg til dataene dine.
- Legg til egendefinerte segmenter.
- Velg Lagre målgruppen.
Data du kan legge til i målgruppesignalene
Informasjon om hvordan kundene har hatt interaksjon med bedriften din
Du kan dra nytte av førsteparts kunde- og markedsføringsdata du allerede har om besøkende på datamaskiner og mobilenheter, visninger på nettsider og sosial medier, samt informasjon om personer som har konvertert tidligere.
Prøv å legge til data fra disse kildene:
- lister over besøkende på nettstedet
- lister over appbrukere
- kundelister (f.eks. e-post- og abonnementslister)
- lister over videoseere
Finn ut mer om datasegmenter.
De egendefinerte målgruppesegmentene dine
Med egendefinerte målgruppesegmenter kan du nå ut til bedriftens ideelle målgruppe ved å legge til relevante apper, søkeord og nettadresser. Du kan legge til søkeord eller fraser som representerer målgruppen, eller bruke nettadresser fra nettsteder som ligner på nettstedet ditt. Du kan også skrive inn navnene på apper den ideelle kunden sannsynligvis bruker.
Finn ut mer om egendefinerte segmenter.
Demografisk informasjon
Med demografisk informasjon kan du avgrense fokuset i egendefinerte målgruppesegmenter ved hjelp av bestemte identifikatorer for å legge vekt på spesifikke kvaliteter for målgruppen i kampanjen.
Flere målgruppesegmenter
Legg til andre segmenter for å nå ut til folk basert på hvem de er, vanene og interessene de har, og det de aktivt søker etter. Med disse signalene kan du kommunisere med den riktige målgruppen på det rette tidspunktet.
Prøv å legge til mål fra disse områdene:
- Detaljert demografisk informasjon: Kommuniser med brukergrupper basert på langvarige aspekter ved brukernes liv.
- Livsbegivenheter: Nå ut til brukere når de har nådd viktige milepæler i livet.
- Interessemålgruppe: Skap relasjoner med brukergrupper med utgangspunkt i det de brenner for, og vanene og interessene de har.
- Markedssegment: Nå ut til brukergrupper basert på kjøpsintensjonene de nylig har vist.
Anbefalte fremgangsmåter for elementgrupper
- Bruk indikatoren for annonsekvalitet for å avgjøre om en elementgruppe har nok elementer til at du kan oppnå så gode resultater som mulig.
- Sørg for at alle elementtypene (tekst, bilder og videoer) dekkes i alle elementgrupper.
- Sørg for at elementene er i tråd med retningslinjene for kvalitet.
- Opprett ulike varianter av elementer for å finne de mest lønnsomme reklamene.
- Når du har redigert elementene, må du vente i noen dager til statusen for elementgruppen og annonsekvaliteten er oppdatert. Vi anbefaler at du venter 2–3 uker før du bestemmer deg for å bytte ut lite lønnsomme elementer.
- Legg til så mange elementer som mulig, deriblant opptil 15 overskrifter, 5 beskrivelser, 20 bilder i ulike retninger og 5 videoer i ulike retninger. Se mer om dette i tabellen nedenfor:
Tekstelementer
| Type | Antall | Obligatorisk | |
| Overskrifter |
3–15 overskrifter Anbefalt: 11 |
||
| Lang overskrift |
1–5 lange overskrifter Anbefalt: 2 |
||
| Beskrivelser |
1–5 beskrivelser Anbefalt: 4 |
||
| Bedriftsnavn | 1 navn | ||
| Handlingsfremmende oppfordring | 1 handlingsfremmende oppfordring | ||
| Endelig nettadresse | 1 nettadresse |
Bildeelementer
| Forhold | Antall | Obligatorisk | |
|
Liggende 1,91 : 1 |
1–20 bilder Anbefalt: 4 |
||
|
Kvadrat 1:1 |
1–20 bilder Anbefalt: 4 |
||
|
Logo 1:1 |
1–5 bilder Anbefalt: 1 |
||
|
Logo 4:1 |
1–5 bilder Anbefalt: 1 |
||
|
Stående 4:5 |
1–20 bilder Anbefalt: 2 |
Videoelementer
| Forhold | Antall | Obligatorisk | |
|
Liggende 16:9 |
1–5 videoer Anbefalt: 1 |
||
|
Kvadrat 1:1 |
1–5 videoer Anbefalt: 1 |
||
|
Vertikal 9:16 |
1–5 videoer Anbefalt: 1 |
Eksempel på bruk av elementgrupper:
Opprett flere elementgrupper i den samme kampanjen for å gruppere sammen elementer som skal vises samlet eller i forbindelse med visse temaer. Vi anbefaler at du bruker ulike elementgrupper inndelt etter innholdets tema, språk, kategori eller målgruppe. Det kan også være lurt å lage flere elementgrupper hvis visse elementer er mer relevante for bestemte målgrupper.
Rapporten om elementer
I rapporten om elementer lister vi opp alle elementene som er brukt i en Performance Max-kampanje, så du kan sammenligne resultatene du har oppnådd med en rekke ulike elementer. Du må konfigurere en Performance Max-kampanje for å se rapporten om elementer. Finn ut mer om rapportering om elementer i Performance Max.
