Varade rühm koosneb piltidest, logodest, pealkirjadest, kirjeldustest, videotest ja vaatajaskonnasignaalidest, mille lisate oma maksimaalse toimivuse kampaania loomisel. Need varad ühendatakse automaatselt ja vastendatakse selle alusel, millises Google Adsi kanalis (YouTube’is, Gmailis, Otsingus vm) teie reklaami esitatakse. Võimalike reklaamifaili varade kombinatsioonide vaatamiseks saate kasutada reklaami eelvaate redaktorit.
Google võib automaatselt luua varasid, mis aitavad teil potentsiaalsete klientidega ühendust võtta. Kui see seade on sisse lülitatud, kasutab Google lisavarade (pealkirjade ja kirjelduste) genereerimiseks AI-d, mida kasutada koos teie sisestatud varadega. Need uued varad põhinevad teie sihtlehel, domeenil ning olemasolevatel reklaamidel ja reklaamifaili varadel. Kampaania toimivuse optimeerimiseks on soovitatav see seade hoida sisselülitatuna. Lisateave automaatselt loodud varade kohta maksimaalse toimivuse kampaaniates.
Maksimaalse toimivuse kampaania reklaame saab esitada järgmistes kohtades.
- Discovery-voog
- Gmail
- Google'i Display-võrgustik
- Google’i otsing
- Shorts-voog (mobiilseadmetes)
- YouTube
Märkus. Merchant Centeri vooga reklaamijad ei pea maksimaalse toimivuse kampaania käivitamiseks esitama täiendavaid reklaamifaili varasid. Kui aga soovite, et teie kampaaniat esitataks eri platvormidel võimalikult palju ning see toimiks optimaalselt, soovitame reklaamifaili varad siiski esitada. Võimaluse korral saab reklaame teie nimel automaatselt genereerida. Pidage meeles, et automaatselt loodud varad pole saadaval Shopping-reklaamide jaoks.
Tasub teada
Varade rühmas esitatud vara saab kombineerida mis tahes muu sama rühma varaga, et luua reklaame, mida esitatakse Google’i otsingus, Google Mapsis, Display-võrgustikus, YouTube’is, Gmailis, Discovery-voos ja Google’i partnersaitidel. Reklaamijad saavad pärast esialgse varade rühma loomist ja kampaania käivitamist luua kampaania kohta mitu varade rühma.
Juhised
Varade lisamine
Alustage oma varade rühma, lisades ühe teema või vaatajaskonnaga seotud pealkirju, pilte ja videoid. Maksimaalne toimivus koondab need varad automaatselt kõikidesse teie eesmärgi jaoks sobivatesse reklaamivormingutesse ja kuvab igas reklaamis kõige asjakohasemaid reklaamifaile.
-
Lisage oma varade rühma teema tuvastamiseks varade rühma nimi. Kuigi saate enne kampaania avaldamist seadistada ainult ühe varade rühma, saate hiljem lisada varade lisarühmi.
-
Teie reklaamid suunatakse lõplikule URL-ile. Kui lõpliku URL-i laiendus on sisse lülitatud, esitatakse teie domeenilt asjakohaseid täiendavaid URL-e.
-
Lisage oma varade rühmale teksti, pilte, videoid ja varasid, järgides alltoodud nõudeid.
Märkus. Kui lõpliku URL-i laiendus on sisse lülitatud, võib Google asendada teie lõpliku URL-i kasutaja otsingupäringu põhjal asjakohasema sihtlehega ning luua dünaamilise pealkirja, kirjelduse ja lisavarad, mis vastavad teie sihtlehe sisule. Vaadake lisateavet automaatselt loodud varade kohta.
Teksti nõuded
|
Tekstivara tüüp |
Nõuded |
|---|---|
|
Lõplik URL |
Lisage üks lõplik URL |
|
Pealkiri |
Kuni 30 tähemärki, lisage vähemalt üks, mis on 15 tähemärki või lühem |
|
Lisage kuni 15 pealkirja |
|
|
Pikk pealkiri |
Kuni 90 tähemärki |
|
Lisage kuni viis pikka pealkirja |
|
|
Kirjeldus |
Kuni 90 tähemärki, lisage vähemalt üks, mis on 30 tähemärki või lühem |
|
Lisage kuni neli kirjeldust |
|
|
Ettevõtte nimi |
Kuni 25 märki |
|
Lisage üks ettevõtte nimi |
|
|
Kutse tegevusele |
Vaikimisi automatiseeritud või valige loendist |
|
Lisage üks kutse tegevusele |
|
|
Kuvatava URL-i tee |
Igaüks kuni 15 tähemärki |
|
Lisage kuni kaks kuvatava URL-i teed |
Piltide nõuded
Lisaks alltoodud nõuetele peavad kõik pildivarad täitma järgmisi nõudeid:
-
salvestatud JPG- või PNG-failivormingus;
-
failimaht kuni 5120 kB;
-
sisu peab asuma pildi keskmises 80%-s (ohutu ala, mida ei lõigata seadme ekraanisuurusest sõltumata).
|
Pildivara tüüp |
Nõuded |
|---|---|
|
Horisontaalpaigutusega pilt 1,91 : 1 |
Soovitus: lisage neli horisontaalpaigutuses pilti suuruses 1200 × 628 px |
|
Miinimummõõtmed: 600 × 314 px |
|
|
Piltide maksimumarv kokku: 20 |
|
|
Saab esitada ainult pildiotsingu režiimis |
|
|
Ruudukujuline pilt 1 : 1 |
Soovitus: lisage neliruudukujulist pilti suuruses 1200 × 1200 px |
|
Miinimummõõtmed: 300 × 300 px |
|
|
Piltide maksimumarv kokku: 20 |
|
|
Sellise kuvasuhteta pilte saab liidesesse üles laadida ja kärpida. |
|
|
Vertikaalpaigutusega pilt 4 : 5 |
Soovitus: lisage kaks vertikaalpaigutusega pilti suuruses 960 × 1200 px |
|
Miinimummõõtmed: 480 × 600 px |
|
|
Piltide maksimumarv kokku: 20 |
|
|
Ruudukujuline logo 1 : 1 |
Soovitus: lisage üks ruudukujuline logo suuruses 1200 × 1200 px |
|
Miinimummõõtmed: 128 × 128 px |
|
|
Logode maksimumarv kokku: 5 |
|
|
Horisontaalpaigutusega logo 4 : 5 |
Soovitus: lisage üks horisontaalpaigutusega logo suuruses 1200 × 300 px |
|
Miinimummõõtmed: 512 × 128 px |
|
|
Logode maksimumarv kokku: 5 |
Saate kasutada ülekatetega pilte, kuid soovitatav on iga kuvasuhte puhul kasutada vähemalt ühte ilma ülekateteta pilti (ruudukujuline, horisontaalpaigutusega ja vertikaalpaigutusega). Siin on mõned näited:
|
Pildid ilma teksti või graafiliste ülekateteta |
Pildid teksti või graafiliste ülekatetega |
|
|
|
 |
 |
Videote nõuded
Nõuanne: Google muudab teie videote suurust automaatselt, et parandada teie toimivust eri platvormidel ja täiustada reklaamide tugevust. Kui te ei kavatse ühtegi videot üles laadida, mõelge läbi, kuidas teie muud reklaamifailide varad võivad välja näha, kui nende suurust muudetakse.
Videoreklaamid on teie kampaania edukuseks hädavajalikud ja aitavad suurendada teie kampaania toimivust. Kui olete oma maksimaalse toimivuse kampaaniasse lisanud vähemalt ühe video, võite te olla sobilik täiendavate videote reklaamikohtade esitamiseks.
Maksimaalse toimivuse kampaaniatel peab olema vähemalt üks üle 10-sekundiline video. Võite üles laadida kuni viis videot. Soovitame lisada vähemalt ühe horisontaalpaigutusega, ruudukujulise ja vertikaalpaigutusega video.
Kui te ei lisa oma maksimaalse toimivuse varade rühmale videot, võidakse teie varade rühma varadest automaatselt genereerida vähemalt üks video ja see võib olla horisontaalses või vertikaalses vormingus.
Google'i tehisintellekt võib teie üles laaditud videod ka ümber pöörata, muutes horisontaalsed videod ruudukujulisteks või vertikaalseteks versioonideks, et neid saaks esitada YouTube Shortsis.
Iga video vaadatakse enne avaldamist üle, veendumaks, et sellega ei oleks probleeme, nagu kärbitud tekst või logod, halb fookus, video algse sõnumi ja esteetilise kavatsuse kadumine või juriidilise välistuse äralõikamine. Ümberpööratud videoreklaame esitatakse ainult siis, kui lähtevideo on määratud privaatsusseadetes avalikuks või registriväliseks.
Kui teie ümberpööratud videoreklaam on kampaaniasse lisatud, saate seda vaadata, külastades meie maksimaalse toimivuse varade rühma või toimingueesmärgiga videokampaaniat.
Kas soovite video ise luua?
Kui teil pole videovara ja te ei soovi kasutada automaatselt genereeritud videoid, saate maksimaalse toimivuse kampaanias kasutatava video luua Google Adsi videote loomise tööriista abil. Reklaamijad saavad üles laadida ka YouTube Shortsi jaoks sobiliku lühivideo (vertikaalne vorming, alates 10–60 sekundit), mis võib olla sobilik YouTube Shortsis esitamiseks. Lisateavet Google Adsis videote loomise kohta leiate teemast Varade kogu abil video loomine.
Google võib teie videote suurust automaatselt muuta, et parandada teie toimivust eri platvormidel ja täiustada reklaamide tugevust. Kui olete oma reklaamifailide varad loonud ja üles laadinud, võidakse horisontaalsed videod YouTube’i voosiseste reklaamide ja YouTube Shortsi jaoks ruudukujulisele (1 : 1) või vertikaalpaigutusega (9 : 16) kuvasuhtele mastaapida. Google vaatab kvaliteedi säilitamiseks iga video üle.
Maksimaalse toimivuse reklaamide tehnilised andmed leiate alltoodud tabelist.
| Soovitatud | Võib-olla vastuvõetav | Tähelepanulaiendid | |
| Eraldusvõime |
1080p (Full HD) Soovitatud pikslite arv (px) HD jaoks:
|
720p (Standard-HD) Minimaalne pikslite arv:
Minimaalne pikslite arv SD jaoks:
|
Me ei soovita optimaalse kvaliteedi jaoks SD-d kasutada |
| Kuvasuhe |
|
|
Me ei soovita optimaalse kvaliteedi jaoks SD-d kasutada |
| Vorming | .MPG (MPEG-2 või MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV ja .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm ja HEVC (h265) | YouTube’is pole vastuvõetavad helifailid, nagu MP3-, WAV- või PCM-failid |
| Faili maht | ≤ 256 GB | - | - |
| Reklaami kestus |
Videopaigutused ja reklaamide kestuse hea tava
|
- | Shorts-voos esitamiseks soovitame vähemalt ühte 10–60 s vertikaalset videot |
Varad
- Maksimaalse toimivuse kampaaniale on soovitatav lisada varasid, et anda reklaame vaatavatele inimestele teie ettevõtte kohta lisateavet ja rohkem põhjust reklaamile reageerida. Lisateave varade kohta.
- Teie äri- ja kampaaniaeesmärgist olenevalt saate maksimaalse toimivuse kampaaniates lisada asukoha-, sidusreklaamija asukoha-, tähelepanulaiendi, helistamis-, saidilingi-, struktureeritud sisulõike, müügivihjevormi ja hinnavarasid. Vaadake kasutatava vara valimise kohta lisateavet.
Reklaamifaili head tavad
- Värskendage oma reklaamifaili varasid, kuna need on toimivuse parandamiseks kõige võimsamad tööriistad ja võimaldavad teil kampaaniat kohandada, et reklaamida uusi tooteid, menüüvalikuid või soodusmüüke.
- Nädalavahetuse soodusmüügi puhul alustage kampaaniat 2–3 nädalat enne, seejärel värskendage oma varasid sageli, et liikuda poe üldisemate varade juurest soodusmüügile keskendunud varade juurde. See võimaldab teil ajapõhiseid kampaaniaid teha ilma toimivust kahjustamata.
- Lisage vähemalt seitse pildivara, sh üks neist vormingus 1200 x 1200.
- Ärge kustutage madala hinnanguga varasid ilma neid uutega asendamata.
- Lisage turundussõnumi muutumise korral rohkem varasid või suurema hulga kasutajate kaasamiseks uusi varasid.
- Mida rohkem varasid, seda parem. Rohkem varasid tähendab rohkem reklaamikombinatsioone, mida saame toimivuse maksimeerimiseks esitada mitmesugustes võrgustikes.
- Valige kutse tegevusele, mis vastab teie eesmärkidele, näiteks „Registreeruge” või „Tellige”.
- Lisage oma ettevõtte või brändi nimi, mis kuvatakse teie reklaami tekstis.
- Klõpsake lisavalikute nägemiseks rippmenüül ja lisage vajadusel URL-i valikud.
Lehevoogude kohandatud siltide kasutamine
Lehevoogude kohandatud siltide abil saate määrata lehevoo URL-id, mis lisatakse iga varade rühma põhjal genereeritavatesse reklaamidesse. Maksimaalse toimivuse kampaania varade rühmade puhul kohandatud siltide kasutamiseks järgige alltoodud juhiseid.
Pidage meeles, et alltoodud juhiseid tuleb järgida maksimaalse toimivuse kampaania loomise käigus.
- See seade kuvatakse ainult juhul, kui kontol on juba seadistatud lehevood. Vaadake maksimaalse toimivuse kampaanias lehevoogude kasutamise kohta lisateavet.
- Ühe konto limiit on 100 lehevoogu.
- Varade lisamisel klikkige jaotise laiendamiseks valikul Rohkem valikuid.
- Klikkige jaotises „Kohandatud sildid“ väljal Lisage kohandatud silt.
- Lisage olemasoleval lehevool põhinev kohandatud silt.
- Valige Lisa, seejärel lisage lehevoost kõik kohandatud sildid, mida soovite kasutada.
Vaatajaskonnasignaalid
Vaatajaskonnasignaalid võimaldavad teil lisada vaatajaskonnasoovitusi, mis aitavad Google’i tehisintellektil kampaaniaid teie valitud eesmärkide jaoks optimeerida. Kuigi vaatajaskonnasignaalide lisamine on valikuline, võib vaatajaskonnasignaalide kasutamine aidata teil kampaania optimeerimiseks masinõppemudeleid ideaalsel viisil suunata.
Vaatajaskonnasignaalide lisamine
Tehke oma varade rühma all olevas jaotises „Vaatajaskonnad“ järgmised toimingud.
- Kui olete vaatajaskonnad juba loonud, tehke valik Valige vaatajaskond. Kui mitte, tehke valik Vaatajaskonna loomine.
- Pange oma vaatajaskonnale kordumatu nimi.
- Lisage oma andmed.
- Lisage kohandatud segmendid.
- Tehke valik Salvesta vaatajaskond.
Vaatajaskonnasignaali sisendid
Kuidas vaatajaskonnad teie ettevõttega suhtlevad?
Saate kasutada juba olemasolevaid esimese osapoole kliendi- ja turundusandmeid, mis pärinevad laua- ning mobiilseadmete külastajatelt, lehe- ja sotsiaalvõrgustike saitide vaatamistest ning varem konversiooni toonud külastajatelt.
Lisage andmed järgmistest allikatest:
- veebisaitide külastajate loendid;
- rakenduste kasutajate loendid;
- kliendiloendid (nt e-posti aadresside ja tellimuste loendid);
- videote vaatajate loendid.
Lugege andmesegmentide kohta lisateavet.
Teie kohandatud vaatajaskonnasegmendid
Kohandatud vaatajaskonnasegmentide abil leiate endale ideaalse vaatajaskonna, kasutades selleks enda lisatud asjakohaseid märksõnu, URL-e või rakendusi. Lisage märksõnu või fraase, mis esindavad teie sihtvaatajaskonda. Kasutage URL-e veebisaitidelt, mis sarnanevad teie veebisaitidega. Sisestage nende rakenduste nimed, mida teie ideaalne klient tõenäoliselt kasutab.
Lugege kohandatud segmentide kohta lisateavet.
Demograafiline teave
Kui kasutate demograafilist teavet, saate oma kohandatud vaatajaskonnasegmendi fookust kitsendada, kasutades teatud identifikaatoreid, et oma kampaanias vaatajaskonna konkreetsetele omadustele keskenduda.
Täiendavad vaatajaskonnasegmendid
Lisage teisi segmente, et leida inimesi selle alusel, kes nad on, millised on nende huvid ja harjumused ning millist teavet nad ise otsivad. Need signaalid aitavad teil leida õigel ajal õige vaatajaskonna.
Lisage sihtmärgid järgmistest valdkondadest.
- Üksikasjalik demograafiline teave: leiate kasutajarühmi nende elu kirjeldavate faktide põhjal.
- Elusündmused: leiate kasutajarühmi, kuhu kuuluvad oma elu olulisi hetki tähistavad inimesed.
- Ühine huvi: leiate kasutajarühmi nende kirgede, harjumuste ja huvide põhjal.
- Konkreetne huvi: leiate kasutajarühmi nende hiljutiste ostukavatsuste põhjal.
Varade rühmade head tavad
- Kasutage näidikut „Reklaami tugevus“, et teha kindlaks, kas varade rühmal on parima toimivuse saavutamiseks piisavalt varasid.
- Veenduge, et iga varade rühm hõlmaks kõiki vara tüüpe (tekst, pildid ja videod).
- Veenduge, et teie varad vastaksid kvaliteedijuhistele.
- Looge varade variatsioone, et leida parima toimivusega reklaamifail.
- Oodake pärast varade muutmist mõni päev, et teie reklaami tugevuse ja varade rühma olekut värskendataks. Enne kui otsustate, kas kehvasti toimivad varad asendada, soovitame oodata 2–3 nädalat.
- Lisage võimalikult palju varasid, sealhulgas kuni 15 pealkirja, 5 kirjeldust, 20 eri paigutusega pilti ja 5 eri paigutusega videot. Lisateabe saamiseks vaadake allolevat tabelit:
Tekstivarad
| Tüüp | Kogus | Nõutav | |
| Pealkirjad |
3–15 pealkirja Soovitatud: 11 |
||
| Pikk pealkiri |
1–5 pikka pealkirja Soovitatud: 2 |
||
| Kirjeldused |
1–5 kirjeldust Soovitatud: 4 |
||
| Ettevõtte nimi | 1 nimi | ||
| Kutse tegevusele | 1 kutse tegevusele | ||
| Lõplik URL | 1 URL |
Pildivarad
| Kuvasuhe | Kogus | Nõutav | |
|
Horisontaalpaigutus 1,91 : 1 |
1–20 pilti Soovitatud: 4 |
||
|
Ruut 1 : 1 |
1–20 pilti Soovitatud: 4 |
||
|
Logo 1 : 1 |
1–5 pilti Soovitatud: 1 |
||
|
Logo 4 : 1 |
1–5 pilti Soovitatud: 1 |
||
|
Vertikaalpaigutus 4 : 5 |
1–20 pilti Soovitatud: 2 |
Videovarad
| Kuvasuhe | Kogus | Nõutav | |
|
Horisontaalpaigutus 16:9 |
1–5 videot Soovitatud: 1 |
||
|
Ruut 1 : 1 |
1–5 videot Soovitatud: 1 |
||
|
Vertikaalpaigutus 9 : 16 |
1–5 videot Soovitatud: 1 |
Varade rühmade kasutusvõimaluste näide
Looge ühes kampaanias mitu varade rühma, et koondada kokku varad, mida peaks esitama komplektide või teemadena. Soovitatav on varade rühmad eraldada sisu kategooria, teema, keele või sihtvaatajaskonna alusel. Samuti võite luua mitu varade rühma, kui teatud varad on teie konkreetsete vaatajaskondade jaoks asjakohasemad.
Varade aruanne
Varade aruandes on loend kõigist varadest, mida maksimaalse toimivuse kampaanias kasutatakse, ja see võimaldab teil võrrelda nende varade toimivust. Varade aruande vaatamiseks peate seadistama maksimaalse toimivuse kampaania. Lugege lisateavet varade aruandluse kohta maksimaalse toimivuse kampaaniates.
