En aktivgruppe består af de billeder, logoer, overskrifter, beskrivelser, videoer og målgruppesignaler, du tilføjer, når du opretter en kampagne af typen "Performance Max". Disse aktiver kombineres automatisk, alt efter hvilken Google Ads-kanal din annonce vises på (f.eks. YouTube, Gmail eller Søgning). Du kan bruge værktøjet til forhåndsvisning af annoncer til at se de mulige kombinationer af aktiver til annoncemateriale.
Google kan automatisk oprette aktiver for at hjælpe dig med at komme i kontakt med kunder. Når denne indstilling er aktiveret, bruger Google AI til at generere yderligere aktiver (overskrifter og beskrivelser), der kan bruges sammen med de aktiver, du angiver. Disse nye aktiver er baseret på din landingsside, dit domæne og dine eksisterende annoncer og aktiver til annoncemateriale. Vi anbefaler, at denne indstilling forbliver aktiveret for at optimere kampagneeffektiviteten. Få flere oplysninger om automatisk oprettede aktiver i kampagner af typen "Maksimal effektivitet".
Annoncer i Performance Max-kampagner kan vises følgende steder:
- Discovery-feed
- Gmail
- Google Displaynetværk
- Google Søgning
- Shorts-feed på mobilenheder
- YouTube
Bemærk! Annoncører med et Merchant Center-feed behøver ikke at angive yderligere aktiver til annoncemateriale for at lancere en kampagne af typen "Performance Max". Vi anbefaler dog, at du angiver aktiver til annoncemateriale, så din kampagne kan vises maksimalt på flere platforme og opnå de bedst mulige resultater. Annoncer genereres automatisk på dine vegne, hvis det er muligt. Bemærk! Automatisk oprettede aktiver er ikke tilgængelige for Shopping-annoncer.
Husk!
Et aktiv i en aktivgruppe kan kombineres med andre aktiver fra samme gruppe og oprette annoncer, der vises på Google Søgning, Google Maps, Displaynetværket, YouTube, Gmail, Discovery-feedet og Google-partnerwebsites. Annoncører kan oprette flere aktivgrupper pr. kampagne, når deres første aktivgruppe er oprettet, og kampagnen er lanceret.
Vejledning
Tilføj aktiver
Start din aktivgruppe ved at tilføje overskrifter, billeder og videoer, der har relation til et enkelt tema eller en enkelt målgruppe. Performance Max samler automatisk disse aktiver i alle annonceformater, der er relevante for dit mål, og viser de mest relevante annoncematerialer i hver annonce.
-
Tilføj et navn på aktivgruppen, så du kan identificere temaet for din aktivgruppe. Du kan kun oprette én aktivgruppe, før du udgiver din kampagne, men du kan tilføje yderligere aktivgrupper senere.
-
Dine annoncer omdirigeres til den endelige webadresse. Hvis udvidelse med endelig webadresse er aktiveret, vises der yderligere webadresser på dit domæne, når det er relevant.
-
Føj tekst, billeder, videoer og aktiver til din aktivgruppe ved at overholde nedenstående krav:
Bemærk! Hvis udvidelse med endelig webadresse er aktiveret, kan Google erstatte din endelige webadresse med en mere relevant landingsside, der er baseret på brugerens søgeforespørgsel, og generere en dynamisk overskrift, beskrivelse og yderligere aktiver, der matcher sideindholdet på din landingsside. Få flere oplysninger om automatisk oprettede aktiver.
Tekstspecifikation
|
Tekstaktivtype |
Krav |
|---|---|
|
Endelig webadresse |
Tilføj 1 endelig webadresse |
|
Overskrift |
Maks. 30 tegn og mindst en med 15 tegn eller derunder |
|
Tilføj op til 15 overskrifter |
|
|
Lang overskrift |
Maks. 90 tegn |
|
Tilføj op til 5 lange overskrifter |
|
|
Beskrivelse |
Maks. 90 tegn og mindst en med 30 tegn eller derunder |
|
Tilføj op til 4 beskrivelser |
|
|
Virksomhedsnavn |
Maks. 25 tegn |
|
Tilføj 1 virksomhedsnavn |
|
|
Opfordring til handling |
Automatisk som standard, eller vælg på en liste |
|
Tilføj 1 opfordring til handling |
|
|
Sti til annonceret webadresse |
Maks. 15 tegn hver |
|
Tilføj op til 2 stier til annonceret webadresse |
Billedspecifikation
Ud over nedenstående krav skal alle aktiver til billeder opfylde følgende krav:
-
De skal være gemt som en JPG- eller PNG-fil
-
Den maksimale filstørrelse er 5.120 kB
-
Indholdet skal være i de midterste 80 % af billedet (det sikre område, som ikke bliver beskåret på trods af enhedens skærmstørrelse)
|
Billedaktivtype |
Krav |
|---|---|
|
Billede i liggende format 1:91:1 |
Anbefaling: Tilføj 4 billeder i liggende format med en størrelse på 1200 x 628 pixels |
|
Minimumdimensioner: 600 x 314 pixels |
|
|
Maksimalt antal billeder: 20 |
|
|
Understøttes også kun til visning i billedsøgningstilstand |
|
|
Billede i kvadratisk format 1:1 |
Anbefaling: Tilføj 4 billeder i kvadratisk format med en størrelse på 1200 x 1200 pixels |
|
Minimumdimensioner: 300 x 300 pixels |
|
|
Maksimalt antal billeder: 20 |
|
|
Billeder, der ikke er i dette billedformat, kan uploades og beskæres på grænsefladen. |
|
|
Billede i stående format 4:5 |
Anbefaling: Tilføj 2 billeder i stående format med en størrelse på 960 x 1200 pixels |
|
Minimumdimensioner: 480 x 600 pixels |
|
|
Maksimalt antal billeder: 20 |
|
|
Kvadratisk logo 1:1 |
Anbefaling: Tilføj 1 kvadratisk logo med en størrelse på 1200 x 1200 pixels |
|
Minimumdimensioner: 128 x 128 pixels |
|
|
Maksimalt antal logoer: 5 |
|
|
Logo i liggende format 4:5 |
Anbefaling: Tilføj 1 logo i liggende format med en størrelse på 1200 x 300 pixels |
|
Minimumdimensioner: 512 x 128 pixels |
|
|
Maksimalt antal logoer: 5 |
Du kan bruge billeder med overlejringer, men det anbefales at bruge mindst ét billede uden overlejringer for hvert billedformat (kvadratisk, liggende og stående format). Her er nogle eksempler:
|
Billeder uden tekst- eller grafikoverlejringer |
Billeder med tekst- eller grafikoverlejringer |
|
|
|
 |
 |
Videospecifikationer
Tip! Google tilpasser automatisk størrelsen på dine videoannoncer for at øge effektiviteten efter platform og forbedre annoncekvaliteten. Hvis du ikke har planer om at uploade en video, kan du overveje, hvordan dine andre aktiver til annoncemateriale vises, hvis størrelsen ændres.
Videoannoncer er afgørende for at få succes med din kampagne og kan øge din kampagnes effektivitet. Hvis du har inkluderet mindst én video i dine Performance Max-kampagner, er du muligvis kvalificeret til at køre på yderligere videobeholdning.
Kampagner af typen "Performance Max" skal have mindst én video, der er længere end 10 sekunder. Du kan maksimalt uploade 5 videoer. Vi anbefaler, at du har mindst én video i liggende, kvadratisk eller stående format.
Hvis du ikke føjer en video til din aktivgruppe til en kampagne af typen "Performance Max", bliver der muligvis automatisk genereret en eller flere videoer ud fra aktiverne i aktivgruppen, og videoerne kan blive vist i enten liggende eller stående format.
Ved hjælp af Googles AI-teknologi kan du også ændre dine uploadede videoer for at forvandle videoer i liggende format til kvadratiske eller lodrette versioner, så de kan blive vist på YouTube Shorts.
Alle videoer bliver gennemgået, før de udgives, for at sikre, at der ikke er problemer, f.eks. beskåret tekst eller logoer, dårligt fokus, tab af det oprindelige budskab og det æstetiske formål fra videoen eller afskæring af den juridiske ansvarsfraskrivelse. Vend videoannoncer vises kun, når kildevideoens privatlivsindstillinger enten er offentlige eller skjulte.
Når din Flip-videoannonce er føjet til kampagnen, kan du se den ved at gå til din aktivgruppe eller videokampagne med handling.
Vil du oprette din egen video?
Hvis du ikke har et videoaktiv og ikke vil bruge de automatisk genererede videoer, kan du bruge Google Ads-værktøjet Video Creation til at oprette en video til brug i din kampagne af typen "Performance Max". Annoncører kan også uploade en YouTube Shorts-kvalificeret video (lodret format og en længde på mindst 10-60 sekunder), som kan være kvalificeret til at blive vist på YouTube Shorts. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter videoer i Google Ads, under Opret en video ved hjælp af Aktivsamling.
Google tilpasser muligvis automatisk størrelsen på dine videoannoncer for at øge effektiviteten efter platform og forbedre annoncekvaliteten. Når du har oprettet og uploadet dine aktiver til annoncemateriale, kan videoer i liggende format blive skaleret til kvadratisk (1:1) eller stående format (9:16) til YouTube Instream og YouTube Shorts. Google gennemgår hver video for at sikre, at kvaliteten ikke går tabt.
Du kan se specifikationer for annoncer i Performance Max-kampagner i nedenstående diagram.
| Anbefales | Kan også acceptere | Infotekst | |
| Opløsning |
1080p (fuld HD) Anbefalet antal pixels (px) for HD:
|
720p (standard-HD) Minimum antal pixels:
Minimum antal pixels for SD:
|
Hvis du vil sikre dig optimal kvalitet, anbefaler vi, at du ikke bruger SD |
| Billedformat |
|
|
Hvis du vil sikre dig optimal kvalitet, anbefaler vi, at du ikke bruger SD |
| Format | .MPG (MPEG-2 eller MPEG-4) | WMV, AVI, MOV og FLV MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm og HEVC (h265) | Det er ikke muligt at acceptere lydfiler som MP3-, WAV- eller PCM-filer på YouTube |
| Filstørrelse | ≤256 GB | - | - |
| Annoncelængde |
Videoretning og optimale løsninger for annoncelængder
|
- | Vi anbefaler, at du har mindst én video i lodret format på 10-60 sekunder for at være kvalificeret til Shorts-videoer |
Aktiver
- Vi anbefaler, at du føjer aktiver til din kampagne af typen Performance Max, så de personer, der ser dine annoncer, får flere oplysninger om din virksomhed og en større grund til at handle. Få flere oplysninger om aktiver.
- Du kan tilføje aktiver til lokation, lokation for affiliates, infotekst, opkald, undersidelink, websiteinfo, kundeformular og priser i kampagner af typen Performance Max, afhængigt af dine virksomheds- og kampagnemål. Få flere oplysninger om, hvordan du vælger, hvilket aktiv du vil bruge.
Optimale løsninger for annoncematerialer
- Sørg for at opdatere dine aktiver til annoncemateriale, for de er dine vigtigste værktøjer til at øge effektiviteten, og de giver dig mulighed for at tilpasse kampagnen med henblik på promovering af nye produkter, udsalg eller retter på menukortet.
- Når det gælder weekendudsalg, bør du starte kampagnen 2-3 uger i forvejen og derefter opdatere dine aktiver hyppigt for at gå fra generelle butiksrelaterede aktiver til mere salgsfokuserede aktiver. Det giver dig mulighed for at lave tidsbaserede promoveringer, uden at det går ud over effektiviteten.
- Tilføj mindst 7 billedaktiver, herunder et i formatet 1200 x 1200.
- Slet ikke aktiver med bedømmelsen "Lav" uden at erstatte dem med nye.
- Tilføj flere aktiver, efterhånden som dit marketingbudskab udvikler sig, eller tilføj nye aktiver for fortsat at tiltrække flere brugere.
- Jo flere aktiver, desto bedre! Flere aktiver giver flere annoncekombinationer, som vi kan vise på tværs af netværk for at maksimere effektiviteten.
- Vælg en opfordring til handling, der svarer til dine mål, f.eks. "tilmeld dig" eller "abonner".
- Tilføj det virksomheds- eller brandnavn, der vises i teksten i din annonce.
- Klik på rullemenuen for at se flere valgmuligheder, og tilføj webadresseindstillingerne efter behov.
Brug tilpassede etiketter fra sidefeeds
Tilpassede etiketter i sidefeeds giver dig mulighed for at angive, hvilke webadresser fra dit sidefeed der skal inkluderes i annoncer, som oprettes fra hver annoncegruppe. Følg vejledningen nedenfor for at bruge tilpassede etiketter til din aktivgrupper i Performance Max-kampagner.
Husk! Følg nedenstående vejledning midt i processen til at oprette en kampagne af typen "Performance Max".
- Denne indstilling vises kun, hvis du allerede har konfigureret sidefeeds på din konto. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger sidefeeds i Performance Max-kampagner.
- Der er en grænse på 100 sidefeeds pr. konto.
- Når du tilføjer dine aktiver, skal du klikke på Flere valgmuligheder for at udvide sektionen.
- Klik på feltet Tilføj en tilpasset etiket.
- Tilføj en tilpasset etiket baseret på dit eksisterende sidefeed.
- Vælg Tilføj, og tilføj derefter så mange tilpassede etiketter fra dit sidefeed, som du vil.
Målgruppesignaler
Målgruppesignaler giver dig mulighed for at tilføje målgruppeforslag, der hjælper Googles AI med at optimere til dine valgte mål. Det er valgfrit, om du vil tilføje målgruppesignaler, men du kan bruge målgruppesignaler til at hjælpe maskinlæringsmodellerne med at optimere din kampagne bedst muligt.
Tilføj målgruppesignaler
Gør følgende i sektionen "Målgrupper" under din aktivgruppe:
- Hvis du allerede har oprettet målgrupper, skal du vælge Vælg en målgruppe. Hvis ikke, skal du vælge Opret en målgruppe.
- Opret et unikt navn til din målgruppe.
- Tilføj dine data.
- Tilføj tilpassede segmenter.
- Vælg Gem målgruppe.
Input til målgruppesignaler
Hvordan har de interageret med din virksomhed?
Du kan udnytte de førstepartsdata vedrørende kunder om marketing, som du allerede har indhentet fra besøgende på computere og mobilenheder, sidevisninger og visninger på sociale medier og besøgende, der tidligere har konverteret.
Prøv at tilføje data fra disse kilder:
- Lister over besøgende på dit website
- Lister over appbrugere
- Kundelister (f.eks. mailinglister og abonnementslister)
- Lister over videoseere
Få flere oplysninger om dine datasegmenter.
Dine tilpassede målgruppesegmenter
Med tilpassede målgruppesegmenter kan du nå ud til din ideelle målgruppe ved at bruge relevante søgeord, webadresser eller apps, du tilføjer. Tilføj de søgeord eller -udtryk, der repræsenterer din målgruppe. Brug webadresser fra websites, der ligner dit eget website. Angiv navnene på apps, som medlemmerne af din målgruppe sandsynligvis bruger.
Få flere oplysninger om tilpassede segmenter.
Demografi
Når du bruger demografiske oplysninger, kan du indsnævre dit tilpassede målgruppesegments fokus ved hjælp af bestemte identifikatorer, så din kampagne fokuserer på egenskaber, der er specifikke for din målgruppe.
Yderligere målgruppesegmenter
Tilføj andre segmenter for at nå ud til personer ud fra oplysninger om, hvem de er, hvilke interesser og vaner de har, og hvad de aktivt søger efter. Disse signaler hjælper dig med at nå ud til den rette målgruppe på det rette tidspunkt.
Prøv at tilføje mål fra disse områder:
- Specifikke demografiske oplysninger: Nå ud til brugergrupper ud fra længerevarende interesser eller livsrelaterede fakta.
- Livsbegivenheder: Nå ud til brugergrupper, når de er ved vigtige milepæle i livet.
- Interessebaserede målgrupper: Nå ud til brugergrupper ud fra, hvad de brænder for, samt deres vaner og interesser.
- Målgrupper i markedet: Nå ud til brugergrupper ud fra deres seneste købshensigt.
Optimale løsninger vedrørende aktivgrupper
- Brug indikatoren "Annoncekvalitet" til at afgøre, om en aktivgruppe har nok aktiver til at skabe størst mulig effektivitet.
- Sørg for, at alle aktivtyper (tekst, billeder og videoer) er inkluderet i alle aktivgrupper.
- Sørg for, at dine aktiver overholder retningslinjerne for kvalitet.
- Opret varianter af aktiver for at finde det mest effektive annoncemateriale.
- Når du har redigeret dine aktiver, skal du vente et par dage, før statussen for Annoncekvalitet og Aktivgruppe opdateres. Vi anbefaler, at du venter 2-3 uger, før du beslutter dig for at udskifte ineffektive aktiver.
- Tilføj så mange aktiver som muligt, bl.a. op til 15 overskrifter, 5 beskrivelser, 20 billeder i forskellige formater og 5 videoer i forskellige formater. Du kan få flere oplysninger i tabellen nedenfor:
Tekstaktiver
| Type | Mængde | Obligatorisk | |
| Overskrifter |
3-15 overskrifter Anbefales: 11 |
||
| Lang overskrift |
1-5 lange overskrifter Anbefales: 2 |
||
| Beskrivelser |
1-5 beskrivelser Anbefales: 4 |
||
| Virksomhedsnavn | 1 navn | ||
| Opfordring til handling | 1 opfordring til handling | ||
| Endelig webadresse | 1 webadresse |
Billedaktiver
| Forhold | Mængde | Obligatorisk | |
|
Liggende format 1,91:1 |
1-20 billeder Anbefales: 4 |
||
|
Kvadrat 1:1 |
1-20 billeder Anbefales: 4 |
||
|
Logo 1:1 |
1-5 billeder Anbefales: 1 |
||
|
Logo 4:1 |
1-5 billeder Anbefales: 1 |
||
|
Stående format 4:5 |
1-20 billeder Anbefales: 2 |
Videoaktiver
| Forhold | Mængde | Obligatorisk | |
|
Liggende format 16:9 |
1-5 videoer Anbefales: 1 |
||
|
Kvadrat 1:1 |
1-5 videoer Anbefales: 1 |
||
|
Kategori 9:16 |
1-5 videoer Anbefales: 1 |
Eksempel på, hvordan aktivgrupper kan bruges:
Opret flere aktivgrupper i den samme kampagne for at gruppere aktiver, der skal vises i sæt eller temaer. Vi anbefaler, at du adskiller aktivgrupper efter indholdskategori, tema, sprog eller målgruppe. Du kan også vælge at oprette flere aktivgrupper, hvis bestemte aktiver er mere relevante for bestemte målgrupper.
Rapport over aktiver
I rapporten over aktiver kan du se alle de aktiver, der bruges i en kampagne af typen "Performance Max", så du kan sammenligne effektiviteten på tværs af en række forskellige aktiver. Du skal konfigurere en kampagne af typen "Performance Max" for at se rapporten over aktiver. Få flere oplysninger om rapportering om aktiver i Performance Max-kampagner.
