Công cụ tính tác động của đường liên kết sâu cung cấp danh sách tất cả các URL trên web đã bị bỏ lỡ mà bạn nên cân nhắc triển khai dưới dạng đường liên kết sâu (cụ thể là Đường liên kết đến ứng dụng cho Android và Đường liên kết phổ quát cho iOS), cũng như cơ hội bị bỏ lỡ do không triển khai các URL trên web đó. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về đường liên kết sâu.
Sử dụng Công cụ tính tác động của đường liên kết sâu
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Trung tâm quảng cáo ứng dụng.
- Nhấp vào thẻ Công cụ tính tác động của đường liên kết sâu.
Cách sử dụng Công cụ tính tác động của đường liên kết sâu
Đường liên kết sâu mang lại giá trị to lớn cho bạn và người dùng của bạn. Tuy nhiên, nhiều ứng dụng chỉ có rất ít hoặc thậm chí không có đường liên kết sâu nào.
Hãy dùng Công cụ tính tác động của đường liên kết sâu để:
- Xác định những URL mà bạn nên triển khai dưới dạng Đường liên kết đến ứng dụng (Android) và Đường liên kết phổ quát (iOS) trong ứng dụng của mình.
- Xác định phạm vi chi tiêu hiện tại của bạn cho lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.
- Tìm hiểu mọi cơ hội bị bỏ lỡ và số lượt chuyển đổi mà bạn có thể nhận thêm khi triển khai các đường liên kết sâu đã bỏ qua.
- Tải xuống hoặc gửi một báo cáo để dễ dàng chỉnh sửa và chia sẻ báo cáo đó với các bên liên quan trong tổ chức của bạn.
Tìm hiểu cơ hội bị bỏ lỡ
Thẻ Cơ hội bị bỏ lỡ có thể cho bạn biết số lượt chuyển đổi mà lẽ ra bạn có thể thu được nếu triển khai số đường liên kết sâu đã bỏ qua đó, ví dụ như bất kỳ URL nào bạn không triển khai dưới dạng Đường liên kết ứng dụng và Đường liên kết phổ quát.
Để giúp bạn dễ dàng xác định mức độ ưu tiên, công cụ này cung cấp các cơ hội bị bỏ lỡ cho 10 URL trên web hàng đầu, 20 URL trên web hàng đầu và tất cả các URL trên web.
Ví dụ: nếu triển khai 10 URL hàng đầu, thì bạn có thể đã nhận được thêm 2.000 – 3.000 lượt chuyển đổi và tăng phạm vi sử dụng của đường liên kết sâu thêm 12,5%.
Cách tính số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ đối với ứng dụng
Số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ đối với ứng dụng được tính toán bằng cách xem xét một số yếu tố dựa trên hệ điều hành được sử dụng trong chiến dịch.
Android:
- Số lượt nhấp từ các URL không được liên kết sâu
- Mức tăng về tỷ lệ chuyển đổi nhờ các đường liên kết sâu
- Số lượng người dùng đã cài đặt ứng dụng
iOS:
- Số lượt nhấp từ các URL không được liên kết sâu
- Mức tăng về tỷ lệ chuyển đổi nhờ các đường liên kết sâu
- Dữ liệu được mô hình hoá về lượt cài đặt ứng dụng
Dữ liệu được mô hình hoá về lượt cài đặt ứng dụng là gì?
Lập mô hình là một cách để ước tính dữ liệu không thể ghi nhận trực tiếp được do chính sách Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (App Tracking Transparency hay viết tắt là ATT) của Apple, quyền riêng tư của người dùng hoặc các giới hạn về mặt kỹ thuật. Trong trường hợp này, dữ liệu được mô hình hoá là dữ liệu ước tính về số lượng người dùng nhấp vào một quảng cáo và cũng đã cài đặt ứng dụng iOS.
Web to App Connect
Bạn có thể thiết lập các đường liên kết sâu và theo dõi lượt chuyển đổi đối với ứng dụng bằng cách sử dụng giao diện Web to App Connect trong Google Ads. Sau khi hoàn tất việc thiết lập cho cả hai tính năng, bạn có thể cung cấp trải nghiệm liền mạch từ web tới ứng dụng cho khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi thêm trung bình gấp 2 lần cho các lượt nhấp vào quảng cáo đưa đến ứng dụng so với trang web dành cho thiết bị di động của bạn.
Trải nghiệm cải tiến này giúp khách hàng dễ dàng hoàn thành hành động mà họ muốn, cho dù hành động đó là mua hàng, đăng ký hay thêm mặt hàng vào giỏ hàng. Ngoài ra, trong giao diện Web to App Connect, bạn có thể theo dõi các hành động chuyển đổi trong ứng dụng này và nhận đề xuất về cách cải thiện chiến dịch của mình.
Để bắt đầu sử dụng Web to App Connect, hãy làm theo 3 bước dưới đây:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Trung tâm quảng cáo ứng dụng. Thao tác này sẽ đưa bạn đến giao diện Web to App Connect.
Tìm hiểu thêm về cách chuyển đổi tốt hơn bằng giao diện Web to App Connect.
Phạm vi chi tiêu cho lưu lượng truy cập trên thiết bị di động
Trong thẻ này, bạn có thể tìm hiểu mức chi tiêu hiện tại cho lưu lượng truy cập trên thiết bị di động của các chiến dịch web.
Ví dụ: mức độ phù hợp 29,4% có nghĩa là 29,4% mức chi tiêu hiện tại trên thiết bị di động được chuyển vào ứng dụng của bạn thông qua các đường liên kết sâu, trong khi phần lưu lượng truy cập còn lại được đưa đến web dành cho thiết bị di động ngay cả đối với những người dùng có thể đã cài đặt ứng dụng đó.
Mức độ sử dụng của đường liên kết sâu càng cao thì số người dùng được đưa đến ứng dụng di động của bạn càng nhiều, từ đó mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng và tăng lợi tức đầu tư (ROI) so với trang web dành cho thiết bị di động.
Thông tin chi tiết về đường liên kết sâu đã bỏ qua
Bạn sẽ tìm thấy mọi đường liên kết sâu đã bỏ qua trong một bảng bên dưới phần tóm tắt báo cáo. Bảng này cũng sẽ bao gồm mọi URL web mà bạn nên triển khai dưới dạng đường liên kết sâu trong ứng dụng của mình, cũng như tất cả những đường liên kết hợp lệ mà bạn có trong ứng dụng.
Thẻ Các URL không được liên kết sâu trong ứng dụng Android
Trong bảng này, bạn sẽ tìm thấy tất cả các URL mà bạn nên triển khai dưới dạng Đường liên kết ứng dụng trong ứng dụng Android của mình. Đối với mỗi URL, bạn có thể xem số lượt nhấp trên thiết bị di động, chi phí trên thiết bị di động và số lượt chuyển đổi được phân bổ cho URL này. Điều quan trọng nhất là số lượt chuyển đổi mà bạn lẽ ra đã nhận được (số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ) nếu triển khai URL này dưới dạng Đường liên kết ứng dụng.
Số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ đối với ứng dụng Android được tính toán bằng cách xem xét số lượt nhấp đến từ các URL không được liên kết sâu trong chiến dịch quảng cáo, số người đã cài đặt ứng dụng và mức tăng về tỷ lệ chuyển đổi nhờ các đường liên kết sâu.
Bạn cũng có thể xác thực URL thông qua đường liên kết "Kiểm tra trong Trình xác thực đường liên kết sâu".
Thẻ Các URL không được liên kết sâu trong ứng dụng iOS
Trong bảng này, bạn sẽ tìm thấy tất cả các URL mà bạn nên triển khai dưới dạng Đường liên kết phổ quát trong ứng dụng dành cho iOS của mình. Đối với mỗi URL, bạn có thể xem số lượt nhấp trên thiết bị di động, chi phí trên thiết bị di động và số lượt chuyển đổi được phân bổ cho URL này. Điều quan trọng nhất là số lượt chuyển đổi mà bạn lẽ ra đã nhận được (số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ) nếu triển khai URL này dưới dạng Đường liên kết phổ quát.
Số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ đối với ứng dụng iOS được tính toán bằng cách xem xét số lượt nhấp đến từ các URL không được liên kết sâu trong chiến dịch quảng cáo, mức tăng về tỷ lệ chuyển đổi nhờ các đường liên kết sâu và dữ liệu được mô hình hoá về lượt cài đặt.
Thẻ Các URL được liên kết sâu hoàn toàn
Trong bảng này, bạn sẽ tìm thấy tất cả các URL đã được triển khai dưới dạng đường liên kết sâu trong ứng dụng của mình. Đối với mỗi URL, bạn có thể xem số lượt nhấp trên thiết bị di động, chi phí trên thiết bị di động và số lượt chuyển đổi trên thiết bị di động được phân bổ cho URL này.
Ưu tiên những URL có nhiều tác động nhất
Để xem những URL có nhiều tác động nhất mà bạn nên triển khai, như 10 URL hàng đầu hoặc 20 URL hàng đầu, bạn có thể nhấp vào nhãn của cột “Số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ” trong bảng này. Bạn sẽ thấy các URL này được sắp xếp theo mức độ tác động từ nhiều nhất đến ít nhất. Trước tiên, bạn nên triển khai những URL có số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ nhiều nhất.
Sắp xếp thứ tự ưu tiên bằng bộ lọc
Bạn có thể dùng các bộ lọc sau để biết những URL web có tác động nhiều nhất mà bạn nên ưu tiên triển khai dưới dạng đường liên kết sâu:
- Số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ (theo giới hạn dưới) sẽ lọc mọi URL chưa đáp ứng một giới hạn dưới về số lượt chuyển đổi bị bỏ lỡ mà lẽ ra bạn có thể thu được.
- Số lượt chuyển đổi (thiết bị di động) sẽ lọc ra tất cả những URL nhận được số lượt chuyển đổi thấp hơn hoặc bằng mức mà bạn chọn.
Lọc theo nền tảng hệ điều hành
Bạn có thể lọc dữ liệu trong công cụ dựa trên hệ điều hành Android hoặc iOS. Nhờ đó, bạn có thể hiểu rõ hơn về các đường liên kết sâu cũng như cơ hội bị bỏ lỡ đối với Đường liên kết ứng dụng và Đường liên kết phổ quát.
Sau khi bạn lọc theo nền tảng, dữ liệu trình bày trong công cụ sẽ thay đổi để phản ánh nền tảng cụ thể đã chọn.
Thay đổi phạm vi thời gian
Công cụ này lấy tất cả URL web từ những chiến dịch web đủ điều kiện đang hoạt động trong một khoảng thời gian nhất định. Tiếp theo, công cụ sẽ kiểm tra xem bạn đã triển khai các URL web đó dưới dạng Đường liên kết ứng dụng hoặc Đường liên kết chung trong ứng dụng hay chưa tính đến ngày trước ngày bạn phân tích. Bạn có thể thay đổi phạm vi này bằng cách sử dụng bộ chọn thời gian nằm ở đầu công cụ:
- Khoảng thời gian này sẽ bắt đầu vào một ngày bạn chọn trong quá khứ, nhưng luôn kết thúc vào ngày trước ngày bạn phân tích.
- Hệ thống sẽ xác thực mọi URL trong một chiến dịch web đủ điều kiện đã tạo ra lưu lượng truy cập từ một thiết bị di động trong khoảng thời gian đã chọn.
- Dữ liệu trên công cụ sẽ thay đổi để phản ánh phạm vi thời gian mới mà bạn chọn.
Chức năng tải xuống
Bạn có thể nhấp vào nút “Tải báo cáo xuống” ở đầu công cụ để tải xuống hoặc gửi một báo cáo đầy đủ chứa tất cả thông tin và URL bị bỏ lỡ mà công cụ đang hiển thị.
