Kalkulator wpływu precyzyjnych linków podaje listę wszystkich brakujących internetowych adresów URL, które warto zastosować jako precyzyjne linki (zwłaszcza jako linki do aplikacji na Androida i uniwersalne linki na iOS). Informuje on też, jakie możliwości stracisz, jeśli nie zaimplementujesz tych linków. Dowiedz się więcej o precyzyjnych linkach.
Korzystanie z Kalkulatora wpływu precyzyjnych linków
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji.
- Kliknij kartę Kalkulator wpływu precyzyjnych linków.
Jak korzystać z Kalkulatora wpływu precyzyjnych linków
Precyzyjne linki są bardzo korzystne dla Ciebie i Twoich użytkowników. Jednak wiele aplikacji zawiera albo niewielką liczbę linków precyzyjnych, albo nie ma ich wcale.
Za pomocą Kalkulatora wpływu precyzyjnych linków możesz:
- odkrywać adresy URL, które warto zastosować w aplikacjach jako linki do aplikacji (Android) lub uniwersalne linki (iOS);
- sprawdzać swój aktualny rozkład wydatków na ruch mobilny;
- poznawać utracone możliwości oraz liczbę dodatkowych konwersji, które udałoby Ci się uzyskać, gdyby brakujące precyzyjne linki zostały wcześniej zastosowane;
- pobierać i wysyłać raporty umożliwiające łatwiejsze dokumentowanie informacji uzyskanych dzięki temu narzędziu i ich udostępnianie zainteresowanym osobom z Twojej organizacji.
Poznawanie utraconych możliwości
Na karcie „Utracona możliwość” możesz zobaczyć, ile konwersji udałoby Ci się uzyskać, gdyby wcześniej zastosowano brakujące precyzyjne linki, takie jak adresy URL, które nie zostały zaimplementowane jako linki do aplikacji ani uniwersalne linki.
Aby ułatwić określanie priorytetów, narzędzie to wyświetla listę 10 lub 20 linków o największej liczbie utraconych możliwości albo wszystkie internetowe adresy URL, które warto zastosować jako precyzyjne linki.
Jeśli np. zaimplementujesz 10 adresów URL o największej liczbie utraconych możliwości, możesz uzyskać 2000–3000 dodatkowych konwersji i wzrost zasięgu precyzyjnych linków o 12,5%.
Sposób obliczania utraconych konwersji z aplikacji
Utracone konwersje z aplikacji oblicza się na podstawie kilku czynników w zależności od systemu operacyjnego używanego w kampanii.
Android:
- Liczba kliknięć z adresów URL bez precyzyjnych linków
- Wzrost współczynnika konwersji dzięki precyzyjnym linkom
- Liczba użytkowników, którzy mają zainstalowaną aplikację
iOS:
- Liczba kliknięć z adresów URL bez precyzyjnych linków
- Wzrost współczynnika konwersji dzięki precyzyjnym linkom
- Modelowane dane o instalacjach aplikacji
Czym są modelowane dane o instalacjach aplikacji?
Modelowanie to sposób na szacowanie danych, których nie można zaobserwować bezpośrednio z powodu zasad App Tracking Transparency (ATT) opracowanych przez firmę Apple, ochrony prywatności użytkowników lub ograniczeń technicznych. W tym przypadku dane modelowane to szacunkowa liczba użytkowników, którzy kliknęli reklamę, a także mają zainstalowaną aplikację na iOS.
Web to App Connect
Precyzyjne linki i śledzenie konwersji z aplikacji możesz skonfigurować w Google Ads za pomocą interfejsu Web to App Connect. Po skonfigurowaniu obu tych funkcji możesz zapewnić swoim klientom bezproblemowe przechodzenie z reklamy do aplikacji oraz uzyskiwać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z witryną mobilną.
Ta zwiększona wygoda sprawia, że klienci mogą łatwiej wykonywać zamierzone działania, np. zakupy, rejestracje czy dodawanie produktów do koszyka. Dodatkowo w interfejsie Web to App Connect możesz śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii.
Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.
Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.
Rozkład wydatków na ruch mobilny
Na tej karcie możesz sprawdzić aktualne wydatki na ruch mobilny w ramach kampanii internetowych.
Na przykład 29,4% pokrycia oznacza, że 29,4% aktualnych wydatków na ruch mobilny jest przeznaczanych na precyzyjne linki prowadzące do Twoich aplikacji, a reszta ruchu jest kierowana do internetu mobilnego, nawet jeśli użytkownicy mają już zainstalowaną Twoją aplikację.
Im większe pokrycie, tym więcej użytkowników trafia do Twojej aplikacji mobilnej, co znacznie polepsza ich komfort i zwiększa Twój zwrot z inwestycji w porównaniu z kierowaniem ich do witryny mobilnej.
Szczegóły brakujących precyzyjnych linków
Wszystkie brakujące precyzyjne linki znajdą się w tabeli pod podsumowaniem raportu. Zawiera ona też wszystkie internetowe adresy URL, które warto zastosować w aplikacji jako precyzyjne linki, oraz wszystkie prawidłowe linki występujące już w aplikacji.
Karta „Adresy URL niebędące precyzyjnymi linkami na Androida”
W tej tabeli znajdziesz wszystkie adresy URL, które warto zastosować w aplikacjach na Androida jako linki do aplikacji. W przypadku każdego adresu URL możesz zobaczyć liczbę kliknięć z urządzeń mobilnych, koszt tych kliknięć i liczbę konwersji przypisanych danemu adresowi URL. A co najważniejsze, możesz poznać liczbę konwersji, które udałoby Ci się uzyskać (utracone konwersje) po zastosowaniu tego adresu URL jako linku do aplikacji.
Liczbę utraconych konwersji z aplikacji na Androida oblicza się na podstawie liczby kliknięć w kampaniach reklamowych, które pochodzą z adresów URL bez precyzyjnych linków, liczby osób, które mają zainstalowaną aplikację, oraz wzrostu współczynnika konwersji dzięki precyzyjnym linkom.
Adresy URL możesz też sprawdzać, klikając link „Sprawdź w walidatorze precyzyjnych linków”.
Karta „Adresy URL bez precyzyjnych linków dla iOS”
W tej tabeli znajdziesz wszystkie adresy URL, które warto zastosować w aplikacjach na iOS jako uniwersalne linki. W przypadku każdego adresu URL możesz zobaczyć liczbę kliknięć z urządzeń mobilnych, koszt tych kliknięć i liczbę konwersji przypisanych danemu adresowi URL. A co najważniejsze, możesz poznać liczbę konwersji, które udałoby Ci się uzyskać (utracone konwersje) po zastosowaniu tego adresu URL jako uniwersalnego linku.
Liczbę utraconych konwersji z aplikacji na iOS oblicza się na podstawie liczby kliknięć w kampaniach reklamowych, które pochodzą z adresów URL bez precyzyjnych linków, wzrostu współczynnika konwersji dzięki precyzyjnym linkom oraz modelowanych danych o instalacjach.
Karta „Adresy URL z precyzyjnymi linkami dla Androida i iOS”
W tej tabeli znajdziesz wszystkie adresy URL, które są już zaimplementowane w aplikacjach jako precyzyjne linki. W przypadku każdego adresu URL możesz zobaczyć liczbę kliknięć z urządzeń mobilnych, koszt tych kliknięć i liczbę konwersji mobilnych przypisanych danemu adresowi URL.
Priorytetowe traktowanie adresów URL o największym wpływie
Aby zobaczyć adresy URL o największym wpływie, które warto zaimplementować, np. pierwszą dziesiątkę lub dwudziestkę takich adresów, kliknij w tabeli kolumnę „Utracone konwersje”. Spowoduje to posortowanie adresów URL według ich wpływu (od największego do najmniejszego). Zalecamy stosowanie w pierwszej kolejności adresów URL o największej liczbie utraconych konwersji.
Nadawanie priorytetu dzięki filtrowaniu
Aby ułatwić sobie priorytetowe traktowanie internetowych adresów URL, które warto zastosować jako precyzyjne linki, możesz używać takich filtrów:
- „Utracone konw. (według dolnej granicy)” powoduje odfiltrowanie wszystkich adresów URL, które nie osiągnęły dolnej granicy utraconych konwersji możliwych potencjalnie do uzyskania.
- „Konw. (urządzenia mobilne)” powoduje odfiltrowanie wszystkich adresów URL, w których przypadku liczba utraconych konwersji nie przekracza wybranej przez Ciebie wartości.
Filtrowanie według systemu operacyjnego
Dane w tym narzędziu możesz też filtrować według Androida lub iOS. Dzięki temu lepiej się zorientujesz, których precyzyjnych linków brakuje i z jakich utraconych w tej chwili możliwości udałoby Ci skorzystać dzięki dodaniu ich jako linków do aplikacji i uniwersalnych linków.
Po użyciu filtrowania według systemu operacyjnego zobaczysz w narzędziu tylko dane dotyczące wybranej platformy.
Zmiana zakresu czasowego
To narzędzie pobiera wszystkie internetowe adresy URL z Twoich odpowiednich kampanii internetowych aktywnych w wybranym okresie, a potem sprawdza, czy w poprzednim dniu adresy te były zastosowane w Twoich aplikacjach jako linki do aplikacji lub uniwersalne linki. Zakres czasowy możesz zmienić za pomocą selektora dat u góry narzędzia:
- Wybierasz tylko początek okresu, ponieważ jego koniec przypada zawsze na dzień poprzedzający bieżącą datę.
- Sprawdzamy każdy adres URL z odpowiedniej kampanii internetowej, który w wybranym okresie wygenerował ruch z urządzenia mobilnego.
- Dane przedstawione w narzędziu zmienią się, gdy wybierzesz inny okres.
Funkcja pobierania
Możesz kliknąć przycisk „Pobierz raport” u góry narzędzia, aby pobrać lub wysłać pełny raport zawierający wszystkie informacje i brakujące adresy URL podane w narzędziu.
