Kalkulator utjecaja dubinskih veza alat je koji navodi popis svih URL-ova za web koji nedostaju, a koje biste trebali implementirati kao dubinske veze, odnosno, veze na aplikacije za Android i univerzalne veze za iOS, kao i propuštenu priliku jer ih niste implementirali. Saznajte više o dubinskim vezama
Pristup kalkulatoru utjecaja dubinskih veza
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Središte za oglašavanje aplikacija.
- Kliknite karticu Kalkulator utjecaja dubinskih veza.
Kako se upotrebljava kalkulator utjecaja dubinskih veza
Dubinske veze pružaju sjajnu vrijednost vama i vašim korisnicima. Međutim, mnoge aplikacije imaju mali broj dubinskih veza ili uopće ne sadrže dubinske veze.
Kalkulator utjecaja dubinskih veza upotrebljavajte za sljedeće:
- Identificirajte URL-ove koje biste trebali implementirati kao veze na aplikacije (Android) i univerzalne veze (iOS) u svojim aplikacijama.
- Odredite trenutačni udio u potrošnji na mobilni promet.
- Steknite uvid u propuštene prilike i koliko biste još konverzija mogli ostvariti implementiranjem dubinskih veza koje nedostaju.
- Preuzmite ili pošaljite izvješće radi jednostavnije dokumentacije i dijeljenja s relevantnim dionicima u svojoj organizaciji.
Objašnjenje propuštene prilike
Kartica propuštenih prilika može vam pokazati koliko ste konverzija mogli ostvariti da ste implementirali dubinske veze koje nedostaju, npr. sve URL-ove koji nisu implementirani kao veze na aplikacije i univerzalne veze.
Kako biste lakše odredili prioritete, alat pruža propuštene prilike za prvih deset, najboljih 20 i sve URL-ove za web.
Implementiranjem najboljih 10 URL-ova, primjerice, mogli ste ostvariti 2000 – 3000 konverzija više i povećati pokrivenost dubinskim vezama za 12,5%.
Kako se izračunavaju propuštene aplikacijske konverzije
Propuštene aplikacijske konverzije izračunavaju se uzimanjem u obzir nekoliko čimbenika na temelju operativnog sustava koji se upotrebljava u kampanji.
Android:
- Broj klikova s URL-ova koji nisu dubinski povezani
- Poboljšanja stope konverzija zbog dubinskih veza
- Broj korisnika koji su instalirali aplikaciju
iOS:
- Broj klikova s URL-ova koji nisu dubinski povezani
- Poboljšanja stope konverzija zbog dubinskih veza
- Modelirani podaci o instalaciji aplikacije
Što su modelirani podaci o instalaciji aplikacije?
Modeliranje je način procjene podataka koji se ne mogu izravno pratiti zbog Appleovih pravila o transparentnosti praćenja aplikacije (ATT), privatnosti korisnika ili tehničkih ograničenja. U tom slučaju modelirani podaci predstavljaju procjenu broja korisnika koji kliknu oglas i imaju instaliranu iOS aplikaciju.
Web to App Connect
Dubinsko povezivanje i praćenje aplikacijskih konverzija možete postaviti putem sučelja alata Web to App Connect u Google Adsu. Kad dovršite postavljanje za oboje, svojim klijentima možete pružiti doživljaj neprimjetnog prelaska s weba u aplikaciju i ostvariti prosječno dvostruko veće stope konverzija za klikove na oglas čije je odredište vaša aplikacija u usporedbi s klikovima čije je odredište vaša web-lokacija za mobilne uređaje.
Taj poboljšani doživljaj klijentima omogućuje da jednostavnije dovrše željenu radnju, bilo da se odluče za kupnju, registraciju ili dodavanje artikala u košaricu. Osim toga, na sučelju alata Web to App Connect možete pratiti te radnje konverzije u aplikaciji i dobiti preporuke za poboljšanje kampanje.
Da biste počeli upotrebljavati Web to App Connect, slijedite tri koraka u nastavku:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Središte za oglašavanje aplikacija. Otvorit će se sučelje alata Web to App Connect.
Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.
Udio u potrošnji na mobilni promet
Na ovoj kartici možete saznati kolika je trenutačna potrošnja na mobilni promet za vaše kampanje za web.
Na primjer, 29,4 % pokrivenosti znači da 29,4 % vaše trenutačne potrošnje mobilnog prometa do vaših aplikacija prolazi kroz dubinske veze, dok se ostatak prometa usmjerava na web za mobilne uređaje, čak i kod korisnika koji su možda instalirali vašu aplikaciju.
Što je udio veći, to je veći i broj korisnika koji se usmjeravaju na vašu mobilnu aplikaciju, što pruža mnogo bolji korisnički doživljaj i ROI u usporedbi s web-lokacijom za mobilne uređaje.
Nedostaju pojedinosti dubinskih veza
Eventualne veze koje nedostaju prikazat će se u tablici ispod sažetka izvješća. Ta će tablica uključivati i sve URL-ove za web koje trebate implementirati kao dubinske veze u aplikaciji, kao i sve važeće veze koje imate u aplikaciji.
Kartica URL-ova za Android koji ne sadrže dubinske veze
U toj tablici pronaći ćete sve URL-ove koje trebate implementirati kao veze na aplikacije u svojim Android aplikacijama. Za svaki URL možete vidjeti broj klikova na mobilnim uređajima, cijenu za mobilne uređaje, konverzije pripisane tom URL-u i, najvažnije, konverzije koje ste mogli ostvariti (propuštene konverzije) tako da implementirate taj URL kao vezu na aplikaciju.
Propuštene aplikacijske konverzije za Android izračunavaju se uzimajući u obzir broj klikova koji dolaze iz URL-ova u oglasnim kampanjama koji nisu dubinski povezani, broj korisnika koji su instalirali aplikaciju i poboljšanja stope konverzije zbog dubinskih veza.
URL-ove možete potvrditi i putem veze Provjeri u alatu za provjeru valjanosti dubinskih veza.
Kartica URL-ova za iOS koji ne sadrže dubinske veze
U ovoj tablici pronaći ćete sve URL-ove koje biste trebali implementirati kao univerzalne veze u svojim iOS aplikacijama. Za svaki URL možete vidjeti broj klikova na mobilnim uređajima, cijenu za mobilne uređaje, konverzije pripisane tom URL-u i, najvažnije, konverzije koje ste mogli ostvariti (propuštene konverzije) tako da implementirate taj URL kao univerzalnu vezu.
Propuštene aplikacijske konverzije za iOS izračunavaju se tako da se u obzir uzmu broj klikova koji dolaze s URL-ova koji nisu dubinski povezani u oglasnim kampanjama, poboljšanja stope konverzija zbog dubinskih veza i modelirani podaci o instalacijama.
Kartica URL-ova s potpunim dubinskim vezama
U ovoj tablici pronaći ćete sve URL-ove koji su već implementirani kao dubinske veze u vašim aplikacijama. Za svaki URL možete vidjeti broj klikova na mobilnim uređajima, cijenu za mobilne uređaje i konverzije putem mobilnog uređaja koje su pripisane tom URL-u.
Davanje prednosti URL-ovima s najvećim utjecajem
Da biste vidjeli URL-ove s najvećim utjecajem koje biste trebali implementirati, kao što je prvih deset ili prvih 20, možete kliknuti oznaku stupca Propuštene konverzije u tablici. Na taj ćete način poredati URL-ove od onih s najvećim do onih s najmanjim utjecajem. Preporučujemo da najprije implementirate URL-ove koji imaju najveći broj propuštenih konverzija.
Određivanje prioriteta pomoću filtriranja
Da biste dali prednost URL-ovima za web s najvećim utjecajem koje biste trebali implementirati kao dubinske veze, možete upotrijebiti sljedeće filtre:
- Propuštene konverzije (prema donjoj granici) filtrirat će sve URL-ove koji nisu zadovoljili donju granicu propuštenih konverzija koje ste mogli ostvariti.
- Konverzije (mobilni uređaji) filtrirat će sve URL-ove koji ne ostvaruju više od određenog broja odabranih konverzija.
Filtriranje platforme OS-a
Podatke u alatu možete filtrirati na temelju sustava Android ili iOS. To omogućuje bolje razumijevanje propuštenih dubinskih veza i prilika za veze na aplikacije i univerzalne veze.
Nakon filtriranja prema platformi podaci prikazani u alatu izmijenit će se tako da odražavaju odabranu konkretnu platformu.
Izmjena vremenskog raspona
Alat povlači sve URL-ove za web iz vaših aktivnih web-kampanja koje ispunjavaju kriterije tijekom odabranog razdoblja, a zatim provjerava jesu li s prethodnim danom ti URL-ovi za web bili implementirani kao veze na aplikacije ili univerzalne veze u vašim aplikacijama. Raspon možete izmijeniti pomoću alata za odabir vremena koji se nalazi na vrhu alata:
- Razdoblje počinje na odabrani datum u prošlosti, no uvijek završava prethodnog dana.
- Provjerit ćemo valjanost svih URL-ova u kampanji za web koja ispunjava kriterije i generirala je promet s mobilnog uređaja u odabranom razdoblju.
- Podaci prikazani u alatu izmijenit će se tako da odražavaju novi vremenski raspon koji ste odabrali.
Funkcija preuzimanja
Možete kliknuti gumb Preuzmi izvješće na vrhu alata kako biste preuzeli ili poslali cjelovito izvješće koje sadrži sve podatke i propuštene URL-ove koji su prikazani u alatu.
