Dieses Tool listet URLs auf, die Sie als Deeplinks implementieren sollten, insbesondere App-Links für Android und universelle Links für iOS. Außerdem sehen Sie, was Ihnen entgeht, wenn Sie sie nicht implementieren. Weitere Informationen zu Deeplinks
Deeplink-Wirkungsprognose aufrufen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Planung.
- Klicken Sie auf Hub für App-Werbung.
- Klicken Sie auf den Tab Deeplink-Wirkungsprognose.
Deeplink-Wirkungsprognose verwenden
Deeplinks bieten Ihnen und Ihren Nutzern einen enormen Mehrwert. Viele Apps haben jedoch nur wenige oder gar keine Deeplinks.
Mit der Deeplink-Wirkungsprognose können Sie Folgendes tun:
- URLs auflisten, die in Ihren Apps als App-Links (Android) und universelle Links (iOS) implementiert werden sollten
- die aktuelle Ausgabenabdeckung für Zugriffe über Mobilgeräte sehen
- verpasste Chancen nachvollziehen und sehen, wie viele zusätzliche Conversions Sie erzielen können, wenn Sie fehlende Deeplinks implementieren
- einen Bericht herunterladen oder senden, um die Dokumentation und die Freigabe für alle Verantwortlichen und Beteiligten in Ihrer Organisation zu vereinfachen
Verpasste Chancen nachvollziehen
Auf der Karte für verpasste Chancen können Sie sehen, wie viele Conversions Sie mit den fehlenden Deeplinks hätten erzielen können. Dabei kann es sich zum Beispiel um URLs handeln, die nicht als App-Links oder universelle Links implementiert wurden.
Um Ihnen die Priorisierung zu erleichtern, werden im Tool verpasste Chancen für die ersten 10, die ersten 20 und alle URLs angezeigt
So kann es z. B. sein, dass Sie mit den ersten 10 URLs 2.000 bis 3.000 zusätzliche Conversions erzielt und die Deeplink-Abdeckung um 12,5 % gesteigert hätten.
Berechnung von verpassten App-Conversions
Bei der Berechnung von verpassten App-Conversions werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, je nach Betriebssystem der Kampagne.
Android:
- Anzahl der Klicks von URLs ohne Deeplink
- Höhere Conversion-Rate aufgrund von Deeplinks
- Anzahl der Nutzer, die die App installiert haben
iOS:
- Anzahl der Klicks von URLs ohne Deeplink
- Höhere Conversion-Rate aufgrund von Deeplinks
- Geschätzte Daten zu App-Installationen
Was sind geschätzte Daten zu App-Installationen?
Mithilfe der Modellierung lassen sich Daten schätzen, die aufgrund der ATT-Richtlinien (App Tracking Transparency) von Apple, des Datenschutzes für Nutzer oder aufgrund technischer Einschränkungen nicht direkt erfasst werden können. In diesem Fall geben die geschätzten Daten Auskunft über die projizierte Anzahl der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken und auch die iOS-App installiert haben.
Web to App Connect
In Google Ads können Sie Deeplinks und App-Conversion-Tracking in Web to App Connect einrichten. Sobald Sie beides eingerichtet haben, können Sie Ihren Kunden eine nahtlose Web-zu-App-Erfahrung bieten und im Durchschnitt eine doppelt so hohe Conversion-Rate für Anzeigenklicks in Ihrer App anstatt auf Ihrer mobilen Website erzielen.
Dadurch können Ihre Kunden die gewünschte Aktion einfacher ausführen, z. B. etwas kaufen, sich registrieren oder Artikel in den Einkaufswagen legen. Außerdem können Sie über die Web to App Connect-Oberfläche diese In-App-Conversion-Aktionen erfassen und Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung erhalten.
Führen Sie die folgenden drei Schritte aus, um Web to App Connect zu verwenden:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Planung.
- Klicken Sie auf Hub für App-Werbung. Daraufhin gelangen Sie zur Web to App Connect-Oberfläche.
Weitere Informationen zur Optimierung von Conversions mit der Web to App Connect-Oberfläche
Ausgabenabdeckung für Zugriffe über Mobilgeräte
Auf dieser Karte sehen Sie Ihre aktuellen Ausgaben für Zugriffe über Mobilgeräte für Ihre Webkampagnen.
Eine Abdeckung von 29,4 % bedeutet beispielsweise, dass 29,4 % Ihrer aktuellen Ausgaben für Mobilgeräte über Deeplinks und zu Ihren Apps generiert werden, der Rest hingegen durch Zugriffe für Nutzer im mobilen Web, die Ihre App möglicherweise installiert haben.
Je höher die Abdeckung, desto mehr Nutzer werden zu Ihrer mobilen App weitergeleitet. Nutzererfahrung und ROI sind hier im Vergleich zur mobilen Website deutlich besser.
Details zu fehlenden Deeplinks
Fehlende Deeplinks werden in einer Tabelle unterhalb der Berichtübersicht aufgeführt. Hier sehen Sie auch alle URLs, die in Ihrer App als Deeplinks implementiert werden sollten, sowie alle gültigen bestehenden Links.
Tab „Android – URLs ohne Deeplink“
In dieser Tabelle finden Sie alle URLs, die Sie in Ihren Android-Apps als App-Links implementieren sollten. Für jede URL sehen Sie die Anzahl der Klicks auf Mobilgeräten, die Kosten für Mobilgeräte, die Conversions, die dieser URL zugeordnet wurden, und vor allem die Conversions, die Sie erzielt hätten, wenn die URL als App-Link implementiert gewesen wäre (entgangene Conversions).
Bei der Berechnung verpasster App-Conversions für Android wird die Anzahl der Klicks von nicht verknüpften Deeplinks in Werbekampagnen, die Anzahl der Nutzer, die die App installiert haben, und die durch Deeplinks verbesserte Conversion-Rate berücksichtigt.
Sie können URLs auch mit dem Deeplink-Validator prüfen.
Tab „iOS – URLs ohne Deeplink“
In dieser Tabelle finden Sie alle URLs, die Sie in Ihren iOS-Apps als universelle Links implementieren sollten. Für jede URL sehen Sie die Anzahl der Klicks auf Mobilgeräten, die Kosten für Mobilgeräte, die Conversions, die dieser URL zugeordnet wurden, und vor allem die Conversions, die Sie erzielt hätten, wenn die URL als universeller Link implementiert gewesen wäre (entgangene Conversions).
Bei der Berechnung verpasster App-Conversions für iOS werden die Anzahl der Klicks von nicht verknüpften Deeplinks in Werbekampagnen, die durch Deeplinks verbesserte Conversion-Rate und geschätzte Daten zu Installationen berücksichtigt.
Tab „URLs mit Deeplink“
In dieser Tabelle finden Sie alle URLs, die bereits als Deeplinks in Ihren Apps implementiert sind. Für jede URL sehen Sie die Anzahl der Klicks auf Mobilgeräten, die Kosten für Mobilgeräte und die Conversions, die dieser URL zugeordnet wurden.
URLs mit der größten Wirkung priorisieren
Wenn Sie die URLs mit der größten potenziellen Wirkung sehen möchten, z. B. die ersten 10 oder ersten 20, klicken Sie in der Tabelle auf „Entgangene Conv.“. Dadurch werden die URLs absteigend nach potenzieller Wirkung sortiert. Wir empfehlen, zuerst die URLs mit der größten Anzahl entgangener Conversions zu implementieren.
Priorisierung mit Filtern
Sie können die folgenden Filter nutzen, um die URLs mit der größten potenziellen Wirkung herauszustellen und als Deeplinks zu implementieren:
- Mit der Option „Entgangene Conv. (nach Untergrenze)“ werden alle URLs herausgefiltert, die die Untergrenze für entgangene Conversions nicht erreicht haben.
- Mit der Option „Conv. (Mobilgeräte)“ werden alle URLs herausgefiltert, die nicht mehr als eine von Ihnen festgelegte Anzahl Conversions erzielen.
Nach Betriebssystem filtern
Die Daten im Tool lassen sich auch nach dem Betriebssystem (Android oder iOS) filtern. Dadurch können Sie die verpassten Chancen aufgrund fehlender App- und universeller Links besser nachvollziehen.
Im Tool werden dann nur die Daten für das entsprechende Betriebssystem angezeigt.
Zeitraum ändern
Das Tool ruft alle URLs aus Ihren geeigneten aktiven Webkampagnen für einen bestimmten Zeitraum ab und prüft, ob sie am Vortag als App-Links oder universelle Links in Ihren Apps implementiert waren. Über die Auswahl oben im Tool können Sie den Zeitraum ändern:
- Sie können zwar das Startdatum des Zeitraums festlegen, er endet aber immer am Vortag.
- Alle URLs in einer geeigneten Webkampagne, über die im ausgewählten Zeitraum Zugriffe über ein Mobilgerät generiert wurden, werden geprüft.
- Die Daten im Tool werden an den neuen Zeitraum angepasst.
Downloadfunktion
Sie können oben im Tool auf die Schaltfläche „Bericht herunterladen“ klicken, um den vollständigen Bericht mit allen Informationen und fehlenden URLs herunterzuladen oder zu senden.
