С помощью собственных экспериментов можно проверять, насколько эффективными будут изменения в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях. Они позволяют оценить результаты изменений до их применения в кампании.
В этой статье рассказывается о принципах работы собственных экспериментов. Прочитав ее, вы узнаете, как настроить собственный эксперимент.
Как работают собственные эксперименты
С помощью собственных экспериментов можно создавать кампании-эксперименты и проверять их эффективность по сравнению с исходной кампанией.
- Настройте собственный эксперимент. При настройке эксперимента необходимо указать его длительность, а также долю трафика (и бюджета) исходной кампании, которая будет ему выделена.
- Отслеживайте собственные эксперименты. Во время проведения эксперимента можно отслеживать и сравнивать его эффективность с исходной кампанией. Вы также можете изменить дату завершения эксперимента, чтобы прервать его раньше.
- Запустите собственный эксперимент. Если он окажется эффективным, его можно применить к исходной кампании (вручную или автоматически). Также можно преобразовать экспериментальную кампанию в новую с теми же датами и бюджетом, что и в исходной (которая в этом случае будет приостановлена).
Примечания
Собственные эксперименты доступны только для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях. Их нельзя создавать для торговых кампаний и кампаний для приложений, но для последних доступны эксперименты с объектами приложения. Подробнее о том, как создать эксперимент с объектами приложения…
Функции, недоступные в собственных экспериментах
В собственных экспериментах доступны почти все те же функции, что и в кампаниях. Исключения:
- Модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений. Однако вы можете создать собственный эксперимент и потом добавить в него фид целевой кампании или группы объявлений. Подробнее о том, как создавать модификаторы для адаптивных поисковых объявлений…
- Общие бюджеты.
- Распределение ставок.
Преимущества
Простое создание. Вы можете указать тип собственного эксперимента и настроить его всего за несколько шагов. Вы можете выбрать:
- Варианты объявлений. Показывайте текстовые или адаптивные поисковые объявления в кампаниях или аккаунте.
- Специальные эксперименты. Создайте эксперимент в поисковой или контекстно-медийной сети.
- Выберите исходную кампанию, измените переменные в пробной кампании и запустите эксперимент.
- Эксперименты для видео. Тестируйте видеообъекты в видеокампаниях.
Удобная работа с отчетами. Все отчеты об экспериментах доступны на странице Эксперименты. Здесь вы можете:
- просматривать все эксперименты для вариантов объявлений в одной таблице, в частности эксперименты в поисковой и контекстно-медийной сетях;
- просматривать остальные показатели в итоговой таблице, где сравнивается эффективность исходной кампании и кампании-эксперимента. Вам больше не нужно наводить курсор для сравнения статистики.
- определять до двух основных показателей эффективности и получать данные по ним;
- точнее сравнивать эффективность по датам, используя окно выбора дат на уровне эксперимента.
Управление экспериментами. Просматривайте показатели в специальных таблицах для исходных и пробных кампаний.
- Просматривайте данные на уровне кампании, группы объявлений или креатива, в том числе данные в обычных столбцах, таких как "История изменений", чтобы анализировать изменения в эффективности.
- Изменяйте переменные эксперимента или управляйте ними в таблице управления кампаниями.
Если вы хотите проверить креатив своего объявления в поисковой сети, советуем воспользоваться вариантами объявлений. Чтобы протестировать видеокреативы, создайте эксперимент для видео.
