כשאופטימיזציית הטירגוט מופעלת, ייתכן שהמערכת תצמצם או תפסיק את הצגת המודעות לתנועת גולשים שתואמת לאותות שהוספתם אם היא תזהה תנועת גולשים אחרת שמניבה ביצועים טובים יותר.
במאמר הזה מוסבר איך משתמשים באופטימיזציית טירגוט בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של מודעות וידאו ואיך בודקים את הביצועים שלה.
לפני שמתחילים
הגנה על המותג
גם במסגרת אופטימיזציית טירגוט המערכת מתייחסת להגדרות שקבעתם להגנה על המותג (כמו החרגות תוכן). אין צורך לבצע שינויים נוספים בהגדרות להגנה על המותג כשמשתמשים באופטימיזציית טירגוט.
שיטות בידינג
- אם אתם מתמקדים בהגברת התנועה באתר, מומלץ להשתמש בטירגוט אופטימלי עם מקסימום המרות ולהשתמש בכניסות לאתר בתור סוג המרה.
- אם אתם מתמקדים בהמרות, מומלץ להשתמש בשיטות הבידינג 'מקסימום המרות' או יעד עלות להמרה עם טירגוט אופטימלי. מומלץ לבחור בשיטות הבידינג האלה כשמשתמשים באופטימיזציית טירגוט, כי הן מתבססות על נתוני ההמרות שלכם כדי להפיק כמה שיותר ערך מהקמפיין.
הביצועים של הקמפיין
כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט המערכת צריכה זמן כדי ללמוד ולאתר את הפלחים של קהל היעד שיש יותר סיכוי שהחברים בהם ישלימו המרות.
- בקמפיינים חדשים כדאי לחכות עד שיצטברו בקמפיין נתונים של לפחות 50 המרות או לאפשר לו לפעול לפחות שבועיים לפני שבודקים את הביצועים.
- בקמפיינים קיימים צריך לחכות לפחות שבועיים לפני שמבצעים הערכה של הביצועים.
הוראות
שינוי ההגדרות של אופטימיזציית הטירגוט
הערה: אופטימיזציית הטירגוט זמינה רק בקמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה וקמפיינים לרשת המדיה. בקמפיינים למיקסום ביצועים אופטימיזציית הטירגוט תמיד מופעלת, ובקמפיינים של מותגים משתמשים בהרחבת קהל.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- בסרגל הסינון, בוחרים את הקמפיין שאליו שייכת קבוצת המודעות.
- לאחר מכן, בוחרים את קבוצת המודעות שרוצים לשנות את הטירגוט שלה.
- לוחצים על הכרטיסייה 'הגדרות'.
- אפשר גם ללחוץ על סמל גלגל השיניים
לצד קבוצת המודעות שנבחרה בטבלה כדי לפתוח את החלונית 'הגדרות'.
- אפשר גם ללחוץ על סמל גלגל השיניים
- מרחיבים את הקטע 'אופטימיזציית טירגוט'.
- לוחצים על תיבת הסימון כדי להפעיל או להשבית את אופטימיזציית הטירגוט.
- לוחצים על שמירה.
בדיקת הביצועים של קמפיינים שהופעלה בהם אופטימיזציית טירגוט
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קהלים.
- בטבלת הנתונים הסטטיסטיים 'פלחים של קהל היעד' או 'דמוגרפיה', לוחצים על הצגת הטבלה כדי להרחיב אותה, ואז גוללים למטה עד שמגיעים לשורה עם התווית 'סך הכול: הרחבה ואופטימיזציית טירגוט'.
כשבודקים את הביצועים, חשוב לזכור שהתכונה 'אופטימיזציית טירגוט' מרחיבה את היקף החשיפה לאנשים שאחרת לא היו רואים את המודעות שלכם. ההמרות שתשיגו בעזרת אופטימיזציית טירגוט הן המרות נוספות שלא הייתם מקבלים באופן אחר.
בשלב הראשון העלות הממוצעת להמרה עשויה להשתנות. עם הזמן, המערכת תלמד איזה טירגוט מניב את התוצאות הטובות ביותר ותבצע אופטימיזציה של פוטנציאל החשיפה כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות תוך שמירה על רמה יציבה יותר של עלות ממוצעת להמרה.
אם לקבוצות של המודעות מוגדרים סוגי טירגוט שונים, הצגת הביצועים של קבוצות המודעות תאפשר לכם להשוות בין הקליקים, החשיפות וההמרות של כל קבוצת מודעות.
