Više o izmjenama podudaranja fraze i modifikatora širokog podudaranja

Novo ponašanje podudaranja fraze sada je uvedeno za sve jezike. Fraze ključne riječi i ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja imaju isto ažurirano ponašanje podudaranja fraze za sve jezike.

U veljači 2021. Google Ads počeo je u podudaranje fraze uključivati ponašanja modifikatora širokog podudaranja (BMM). Od srpnja 2021. fraze ključne riječi i ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja imat će isto ažurirano ponašanje podudaranja fraze za sve jezike i prikazivat će oglase za pretraživanja koja uključuju značenje ključne riječi.

Ne morate poduzimati ništa određeno u vezi s podudaranjem fraze ili modifikatorom širokog podudaranja da biste vidjeli te izmjene.

Napomena: ove izmjene podudaranja fraze i modifikatora širokog podudaranja neće utjecati na vrste točnog podudaranja, širokog podudaranja ili podudaranja negativnih ključnih riječi. Saznajte više o opcijama podudaranja ključnih riječi i negativnim ključnim riječima.

Ažurirano podudaranje fraze

Ažurirano podudaranje fraze pojednostavljuje vrste podudaranja kombiniranjem kontrole podudaranja fraze i proširenog dosega ukinutih modifikatora širokog podudaranja. Novo ponašanje podudaranja fraze šire je od nekadašnjeg podudaranja fraze, ali nešto restriktivnije od ukinutog modifikatora širokog podudaranja.

Na primjer, ključna riječ s podudaranjem fraze "usluge selidbe iz Osijeka u Rijeku" nastavit će obuhvaćati pretraživanja kao što su "povoljne usluge selidbe iz Osijeka u Rijeku". Također će obuhvaćati pretraživanja koja su se tradicionalno podudarala samo uz modifikator širokog podudaranja, kao što su "usluge selidbe tvrtke iz Osijeka u Rijeku". Za ažurirano podudaranje fraze redoslijed riječi i dalje utječe na ponašanje podudaranja, a oglasi se neće prikazivati za pretraživanja u kojima tekst mijenja značenje podudaranja (na primjer, korisnici koji se žele prebaciti iz Rijeke u Osijek). Više primjera ažuriranog podudaranja fraze potražite ovdje.

Napomena: oglasi se mogu prikazivati u pretraživanjima koja uključuju značenje vaše ključne riječi. Značenje ključne riječi može biti implicirano, a pretraživanja korisnika mogu biti specifični oblik značenja.

Modifikator širokog podudaranja

Modifikator širokog podudaranja kao zaseban vid podudaranja više nije dostupan. Ta promjena znači da će se postojeće ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja ponašati kao da su fraze ključne riječi i više ne trebate izrađivati nove ključne riječi s modifikatorima širokog podudaranja.

Ako na svom računu imate stare ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja:

• Postojeće ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja sada će se ponašati kao da se radi o podudaranju fraze.
• Ne morate dodati iste ključne riječi u podudaranju fraze da biste nastavili posluživati oglase.
• Prije je bilo moguće dodati modifikator širokog podudaranja u podskup izraza u ključnoj riječi, a ostali pojmovi funkcionirali su kao široko podudaranje. Te djelomično izmijenjene ključne riječi sada se ponašaju u potpunosti kao podudaranje fraze.
• Ako uredite stari tekst s ključnom riječi s modifikatorom širokog podudaranja, vaša će se ključna riječ automatski pretvoriti u notaciju s podudaranjem fraze (ključna riječ) nakon što spremite tekst.
• I dalje možete uređivati druge atribute starih ključnih riječi s modifikatorom širokog podudaranja, kao što su licitacije ili status.

Od srpnja 2021.:

• nove ključne riječi nije moguće dodati na način na koji ste dosad dodavali ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja (+ključna riječ)
• stare ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja i dalje će se posluživati, no ponašat će se kao ključne riječi s podudaranjem fraze.

Preporučene radnje

• Kvačicom označite preporuku Ukloni suvišne ključne riječi kako biste istaknuli suvišne ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja u istoj grupi oglasa u kojima se ključna riječ već nalazi kao ključna riječ s podudaranjem fraze.

• Pratite promet i dodajte negativne ključne riječi ako želite izuzeti određene upite. Saznajte više o negativnim ključnim riječima
• Provjerite svoje proračune kampanja kako biste bili sigurni da nemate ograničen proračun jer se broj pojavljivanja ili klikova nekih ključnih riječi s podudaranjem fraze može povećati.
• Pregledajte preporuku Dodajte nove ključne riječi da biste vidjeli postoje li dodatne ključne riječi koje biste trebali dodati kako biste obuhvatili sve varijante. Budući da sužavamo doseg modifikatora širokog podudaranja, možda postoje upiti koje više ne dosežete upotrebom postojećih ključnih riječi pa smo te ključne riječi označili na popisu preporučenih ključnih riječi.Saznajte više o preporukama
• Razmislite o tome da ključne riječi s podudaranjem fraze i modifikatorom širokog podudaranja pretvorite u ključne riječi sa širokim podudaranjem pomoću pametnog licitiranja. To će povećati vaš doseg, a istodobno će biti u skladu s vašim ciljevima u pogledu izvedbe.

Česta pitanja

Što se događa s prometom ključnih riječi s podudaranjem fraze i modifikatorom širokog podudaranja?

Za ključne riječi s podudaranjem fraze moguće je povećanje prometa. Preporučuje se da pažljivo pratite izvješće o pojmovima za pretraživanje i izvedbu računa. Saznajte više o izvješću o pojmovima za pretraživanje

Za ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja, a posebice one koje imaju modifikatore uz neke, ali ne i sve riječi (na primjer, +usluge selidbe), možda ćete primijetiti smanjenje prometa.

Trebam li ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja pretvoriti u ključne riječi s podudaranjem fraze

Vaše postojeće ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja i dalje će funkcionirati, a njihovo konvertiranje neće utjecati na izvedbu. Ako odlučite promijeniti ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja u ključne riječi s podudaranjem fraze (ili bilo kojom drugom vrstom podudaranja), imamo dva rješenja koja će vam pomoći u pretvaranju većeg broja ključnih riječi s modifikatorom širokog podudaranja.

Napomena: bez obzira na to koristite li ta rješenja ili ih mijenjate ručno, bit će izrađena nova ključna riječ sa željenom vrstom podudaranja, a ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja bit će uklonjene. Statistike izvedbe prijašnjih ključnih riječi s modifikatorom širokog podudaranja neće se prenijeti na novoformirane ključne riječi. Statistiku izvedbe uklonjene ključne riječi možete provjeriti pod opcijom Ključne riječi na izborniku stranica, gdje trebate promijeniti zadani filtar statusa ključnih riječi s opcija Sve osim uklonjenih na opciju Sve.

U Google Adsu:

 

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
3. Kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
4. Odaberite ključne riječi koje želite promijeniti ili koristite potvrdni okvir pri vrhu tablice za odabir svih ključnih riječi.
5. Kliknite Uredi.
6. Otvorite opciju Promijeni vrste podudaranja.
7. Kada zadržite pokazivač miša na opciji Promijeni vrste podudaranja, prikazat će vam se opcija Promijeni ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja.
8. Odaberite Promjena ključnih riječi s modifikatorom širokog podudaranja.

To rješenje promijenit će sve ključnih riječi s modifikatorom širokog podudaranja u odabranu vrstu podudaranja.

U Google Ads Editoru prikazat će se upozorenja pokraj ključnih riječi s modifikatorom širokog podudaranja. Pomoću upita Ispravak promijenite sve odabrane ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja u bilo koju drugu vrstu podudaranja.

Ako imam istu ključnu riječ s podudaranjem fraze i modifikatorom širokog podudaranja, trebam li izbrisati ključnu riječ s modifikatorom?

Kako bismo vam olakšali to čišćenje, upotrijebite preporuku Ukloni suvišne ključne riječi kako biste istaknuli suvišne ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja u istoj grupi oglasa u kojima su te riječi već navedene kao ključne riječi s podudaranjem fraze. Saznajte više o tome kako pronaći i ispraviti ponovljene ključne riječi

Ako na računu imam ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja i ključne riječi s podudaranjem fraze, koje od navedenih će imati prednost na dražbi?

Ključne riječi s podudaranjem fraze i ključne riječi s modifikatorom širokog podudaranja ne tretiramo na različite načine za potrebe dražbe. Obično bi najviše rangirana ključna riječ imala prednost za pokretanje oglasa, no postoje iznimke u tim preferencijama. Saznajte više o sličnim ključnim riječima na Google Ads računu.

Što se događa s mojim ključnim riječima s modifikatorima koje u nekim slučajevima imaju modifikatore, a u drugim nemaju?

Modifikatori širokog podudaranja više neće utjecati samo na podskup riječi unutar ključne riječi. Ako upotrebljavate ključnu riječ kao što je +usluge selidbe, operator se sada primjenjuje na obje riječi, slično kao kod primjera +selidba +usluga ili "usluga selidbe". Da biste kompenzirali smanjenje prometa, preporučuje se poduzimanje sljedećih radnji:

• Upotrebljavajte široko podudaranje (na primjer, usluge selidbe) ako upotrebljavate pametno licitiranje

• Istražite preporuke Dodajte nove ključne riječi da biste vidjeli koje ključne riječi trebate dodati da biste promet vratili na stare razine

Hoće li to utjecati na moju ocjenu kvalitete ključnih riječi?

Ova promjena ne utječe na ocjenu kvalitete. Saznajte više o ocjeni kvalitete

Kako to utječe na ključne riječi za prikazno oglašavanje ili videooglašavanje?

Novi način funkcioniranja podudaranja fraze ne utječe na podudaranje ključnih riječi za prikazno oglašavanje ili videooglašavanje.

• Na prikazivačkoj mreži sve se ključne riječi široko podudaraju.
• Videozapisi, uključujući i YouTube pretraživanje, upotrebljavaju samo točno podudaranje, podudaranje fraze i široko podudaranje. Modifikator širokog podudaranja smatra se širokim podudaranjem, stoga na njega to neće utjecati.

Slično kao i na Google pretraživačkoj mreži, od srpnja 2021. oglašivači više neće moći izrađivati ključne riječi navedene s modifikatorom širokog podudaranja. Preporučujemo da upotrebljavate podudaranje fraze za videokampanje ako vam je cilj osigurati da značenje ključne riječi bude uključeno u pretraživanjima korisnika.

Povezani članci

• Podudaranje fraze: definicija
• O opcijama podudaranja ključnih riječi