Prilikom izrade videokampanje u Google Adsu najprije odabirete cilj kampanje. Cilj kampanje glavna je stvar koju želite da kampanja ostvari za vašu tvrtku, na primjer, prodaja ili promet na web-lokaciji.
U ovom ćete članku saznati više o ciljevima videokampanja i njihovom određivanju podvrsta kampanje, formata oglasa, oglasnih mreža i strategija licitiranja koje su vam dostupne prilikom izrade kampanje.
Optimizacija kampanje tijekom izrade
Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.
Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.
Ciljevi videokampanja
Prilikom postavljanja kampanje možete odabrati jedan od sljedećih ciljeva:
Ako nemate cilj, možete odabrati opciju Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja. Saznajte više o ciljevima kampanje
Podvrste videokampanja
Nakon što odaberete cilj, možete odabrati podvrstu kampanje. Podvrsta kampanje određuje na koji način želite dosegnuti korisnike, gdje se kampanja prikazuje i koje se formate oglasa mogu upotrebljavati u kampanji.
Prodaja/potencijalni klijenti/promet na web-lokaciji
- Povećajte broj konverzija: povećajte broj interakcija i relevantnih konverzija na web-lokaciji. Poznato i kao videokampanje za radnje.
Razmatranje u vezi s proizvodom i robnom markom
- Generiranje pregleda: povežite korisnike sa svojom robnom markom pomoću oglasa osmišljenih za poticanje interakcija i angažmana.
- Slijed oglasa: ispričajte priču o svojem proizvodu ili robnoj marki prikazivanjem oglasa u određenom slijedu pojedinačnim gledateljima.
Svijest o robnoj marki i doseg
- Videokampanje za doseg: ostvarite najveći mogući doseg u okviru svojeg proračuna bilo dosezanjem većeg broja jedinstvenih korisnika pomoću bumper oglasa, umetnutih oglasa koji se mogu preskočiti ili neobavezne kombinacije tih dvaju formata ili dosezanjem korisnika cjelovitom porukom (pomoću umetnutih oglasa koji se ne mogu preskočiti).
- Napomena: Google Ads prema zadanim postavkama podržava posluživanje oglasa na Google TV-u ako ste kao podvrste odabrali kampanje s učinkovitim dosegom i kampanje koje se ne mogu preskočiti.
- Izvan streama: povećajte interes za svoju robnu marku pomoću oglasa osmišljenih za dosezanje korisnika na telefonima i tabletima.
- Slijed oglasa: ispričajte priču o svojem proizvodu ili robnoj marki prikazivanjem oglasa u određenom slijedu pojedinačnim gledateljima.
Dostupne oglasne mreže i formati oglasa za videokampanje
Cilj kampanje i podvrsta kampanje koju odaberete određuje oglasne mreže na kojima se vaši oglasi mogu prikazivati i formate oglasa koje možete upotrebljavati u kampanji.
Oglasne mreže
Oglasne mreže mjesta su na kojima se vaši oglasi mogu prikazivati. Videooglasi se mogu prikazivati na sljedećim mjestima:
- YouTube
- Web-lokacije i aplikacije na prikazivačkoj mreži (poznate i kao Google partneri za videosadržaje)
- Google TV
| YouTube | Partneri za videosadržaje na prikazivačkoj mreži |
Google TV |
Formati oglasa
Formati oglasa određuju kako izgledaju vaši oglasi i kako se ponašaju korisnicima koji ih vide. Saznajte više o formatima videooglasa.
| Umetnuti oglas koji se može preskočiti | Umetnuti oglas koji se ne može preskočiti | Bumper | Videooglas u feedu | Oglas izvan videozapisa |
Usporedba ciljeva
Proširite odjeljak u nastavku da biste vidjeli podvrste kampanje, oglasne mreže, formate oglasa i strategije licitiranja dostupne za svaki cilj.
Prodaja/potencijalni kupac/promet na web-lokaciji
Povećanje broja konverzija
| Mreže |
(Sve se mreže automatski odabiru.) |
|
|---|---|---|
| Formati oglasa | ||
| Strategije licitiranja |
Postavljanje licitacija za cijenu po konverziji (ciljani CPA) Automatski postavite licitacije kako biste ostvarili najveći broj konverzija za svoju kampanju u okviru svojeg proračuna (povećanje broja konverzija) |
|
Razmatranje u vezi s proizvodom i robnom markom
Generiranje pregleda (prethodno Utjecaj na razmatranje)
| Mreže |
(YouTube i YouTube partneri za videosadržaje automatski se odabiru.) |
|---|---|
| Formati oglasa | |
| Strategije licitiranja | Postavljanje licitacija za preglede videozapisa ili interakcije s videozapisom (maksimalni CPV) |
Slijed oglasa
| Mreže |
(YouTube se odabire automatski.) |
|---|---|
| Formati oglasa | |
| Strategije licitiranja |
Postavljanje licitacija za cijenu po tisuću pojavljivanja (ciljani CPM) Postavljanje licitacija za preglede videozapisa ili interakcije s videozapisom (maksimalni CPV) |
Svijest o robnoj marki i doseg
Videokampanje za doseg
| Mreže |
(Automatski se odabiru YouTube i Google TV.) |
(YouTube se odabire automatski.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Formati oglasa | Učinkoviti doseg |
Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti |
"Ciljana učestalost" |
|
| Strategije licitiranja | Postavljanje licitacija za cijenu po tisuću pojavljivanja (ciljani CPM) | |||
Slijed oglasa
| Mreže |
(YouTube se odabire automatski.) |
|---|---|
| Formati oglasa | |
| Strategije licitiranja |
Postavljanje licitacija za cijenu po tisuću pojavljivanja (ciljani CPM) Postavljanje licitacija za preglede videozapisa ili interakcije s videozapisom (maksimalni CPV) |
