Создав кампанию Video Action, вы получите большее число конверсий с учетом самой низкой цены за конверсию. В такой кампании создаются различные варианты объявлений, которые показываются потенциальным клиентам в наиболее подходящем формате. В этой статье вы найдете инструкции по настройке кампании Video Action.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Подготовка
Отслеживание конверсий
Настройте на сайте отслеживание конверсий и убедитесь, что тег Google работает правильно. Оптимизируйте кампанию так, чтобы получать больше второстепенных событий-конверсий, таких как посещение сайта и добавление товаров в корзину, и выберите вариант учета конверсий, отвечающий целям кампании. Если вы отслеживаете посещения магазина, вы можете добавить их как событие-конверсию, чтобы оптимизировать видеокампании по многоканальным целям. Так наши системы получат ценные сигналы, а вы быстрее достигнете желаемых результатов.
Требования к бюджету
Время, необходимое на оптимизацию кампании по конверсиям, зависит от настроек бюджета. Если для кампании используется стратегия "Целевая цена за конверсию", бюджет должен превышать целевую цену за конверсию как минимум в 15 раз. В таблице ниже указано, сколько времени занимает оптимизация кампании при том или ином бюджете.
| Бюджет | Время оптимизации |
|---|---|
| Превышает целевую цену за конверсию как минимум в 15 раз | 7–8 дней |
| Превышает целевую цену за конверсию в 10–15 раз | 2 недели |
| Превышает целевую цену за конверсию в 5–10 раз | 3 недели |
Если для кампании используется стратегия "Максимум конверсий", дневной бюджет должен превышать предполагаемую цену за конверсию для видеорекламы как минимум в 10 раз.
Что необходимо учитывать
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Как создать кампанию Video Action
Шаг 1 из 2
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта.
- Выберите тип кампании Видео.
- Для этого подтипа кампаний автоматически выбрано Увеличение числа конверсий.
- Нажмите Далее.
- Введите название кампании.
- В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите вариант Целевая цена за конверсию, Максимум конверсий, Максимальная ценность конверсии или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Если вы выбрали стратегию Целевая цена за конверсию, укажите сумму, которую вы готовы платить за конверсию.
- Примечание. Стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии" становятся доступны только после того, как в кампании наберется 30 конверсий. Подробнее о назначении ставок на основе ценности в кампаниях Video Action…
- В разделе "Бюджет и даты" укажите тип и размер бюджета, а также даты начала и окончания кампании.
- При настройке бюджета выберите Дневной (средняя сумма, которую вы готовы платить каждый день) или Для всей кампании (общая сумма, которую вы планируете потратить на кампанию) и укажите нужное значение.
- Если вы проводите краткосрочную сезонную кампанию или используете полный бюджет кампании вместо дневного, введите только дату окончания.
- Выберите языки и местоположения для таргетинга кампании.
- Настройте исключенный контент, чтобы определить где будет показываться реклама.
- Добавьте Объекты дополнительных ссылок (необязательно).
- Если в кампанию нужно добавить фид товаров, откройте раздел "Фид товаров" и установите флажок (необязательно).
- В разделе Дополнительные настройки вы можете выбрать целевые устройства, ограничить частоту показов и настроить расписание показа объявлений (необязательно).
- Укажите название группы объявлений.
- Укажите демографические данные и аудитории.
Примечание. В ближайшие месяцы вы не сможете добавлять таргетинг на контент в видеокампании, ориентированные на конверсии. Это изменение вводится, чтобы повысить эффективность рекламы. В начале 2023 года мы автоматически удалим настройки таргетинга на конверсии из таких видеокампаний. Если вы захотите удалить из них таргетинг на контент вручную, это можно сделать в настройках групп объявлений. Подробнее о том, как оптимизировать видеокампанию по конверсиям…
Шаг 2 из 2
- Создайте объявление в редакторе.
- Ваше видео YouTube: найдите загруженное вами видео или укажите его URL на YouTube. Задайте конечный URL (целевую страницу, на которую попадают пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением) и отображаемый URL (адрес сайта, который показывается в объявлении).
- Призыв к действию: добавьте текст длиной до 10 символов, побуждающий пользователей нажать на объявление.
- Заголовок: добавьте текст длиной до 15 символов, рекламирующий ваши товары или услуги. Заголовки показываются только в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска.
- Длинный заголовок: введите текст длиной не более 90 символов, рекламирующий ваши товары или услуги. Длинные заголовки показываются только в видеообъявлениях в фиде.
- Описание: введите описание продукта или услуги длиной до 70 символов.
- При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
- Выберите сопутствующий баннер. Можно загрузить его вручную или использовать то изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется). Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
- Укажите название объявления.
- Когда все будет готово, нажмите Создать кампанию.
Вертикальные видеообъявления
Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей видеоконтента с вашей рекламой.
Размещать вертикальные рекламные ролики на YouTube вы можете в любых кампаниях, поддерживающих видеорекламу. Доступны такие форматы, как In-Stream, а также объявления в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts. Некоторым рекламодателям, которые использовали только горизонтальные видео для YouTube Shorts, но решили добавить вертикальные видеообъекты в кампанию Video Action, удалось увеличить количество конверсий на 10–20 %
При размещении не на YouTube ваша реклама также может показываться на партнерских видеоресурсах Google, что позволяет увеличить ее охват. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная доля инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.
Рекомендуем вам ознакомиться с информацией о Конструкторе видео в Google Рекламе, с помощью которого вам будет проще подготовить вертикальные видеообъекты.
