Завершив этап переговоров, вы можете перейти к управлению сделкой. Для этого выберите Инвентарь > Мой инвентарь в меню слева. Если сделка уже принята, изменения, внесенные в следующие параметры, должны быть одобрены: цена за тысячу показов, количество показов, даты показов, отправка кампаний в архив, добавление кампаний, размеры объявлений и дополнительные условия. Если сделка уже завершена, то вносить в нее изменения нельзя.
В разделе "Мой инвентарь" вы получите доступ ко всем сделкам с участием партнера или рекламодателя, с которыми вы работаете. Получив доступ ко всем партнерам или рекламодателям, допущенным к сделке или источнику инвентаря, вы сможете вносить изменения (например, название, тип цены и т. д.), однако не сможете добавлять в сделку новых партнеров. Издатели могут предоставлять доступ к сделкам только на уровне партнера. Если не ограничивать такой доступ, то информацию о сделке смогут просматривать все рекламодатели, относящиеся к этому партнеру.
Уровень партнера:
Если у вас есть право на работу с одним из партнеров, допущенных к сделке, или с источником инвентаря, а также если у вас и у этого партнера есть доступ к сделке, то вы сможете менять рекламодателей. В случае с гарантированным инвентарем вы сможете только настраивать инвентарь для рекламодателей партнера, с которым вы работаете. В случае с негарантированным инвентарем вы сможете только добавлять или удалять рекламодателей вашего партнера.
Уровень рекламодателя:
В случае с гарантированным инвентарем вы сможете только настраивать инвентарь для рекламодателя, с которым вы работаете. В случае с негарантированным инвентарем вы сможете только добавлять или удалять рекламодателя, с которым вы взаимодействуете.
Уровень кампании:
Доступны будут только сделки, связанные с родительским рекламодателем, которому принадлежит кампания. Назначения на уровне кампании будут относиться только к вашей кампании.
Возможно, вы заметили, что в разделе "Мой инвентарь" стало показываться больше сделок. Дело в том, что теперь в нем представлены сделки, доступные сразу нескольким партнерам (а не только партнеру, с которым вы сейчас работаете, как это было раньше).
Как получать информацию по гарантированным и негарантированным сделкам и управлять ими
Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360 по адресу displayvideo.google.com и в меню слева нажмите Инвентарь.- Выберите Мой инвентарь. В разделе "Мой инвентарь" есть два подраздела:
- Необходимо выполнить действие. Список гарантированных сделок, которые необходимо настроить.
- Прочие сделки. В этом подразделе показаны все гарантированные сделки с алгоритмической продажей, негарантированные сделки с фиксированной ценой, негарантированные аукционы, а также статистика эффективности.
Обратите внимание, что в разделе Переговоры можно просматривать и архивировать сделки и аукционы, но вносить в них какие-либо изменения нельзя.
- По умолчанию отображаются все принятые предложения и весь инвентарь. С помощью окна поиска можно настроить фильтрацию по следующим критериям:
- название или идентификатор;
- статус ("Активно", "Приостановлено", "В архиве", "Завершено" или "Все");
- аукцион;
- формат ("КМС", "Видео", "Аудио", "Мобильное устройство", "Видео на YouTube", "Не указано");
- обязательство ("Гарантировано", "Негарантировано");
- метод показа ("Алгоритмический", "Тег");
- тип цены ("Цена за тысячу показов (фиксированная)", "Цена за тысячу показов (минимальная)", "Цена за день");
- количество приобретенных единиц;
- дата начала;
- рекламодатель.
- Чтобы получить подробные сведения о сделке или негарантированном аукционе, нажмите на его название.
Вы можете:
-
изучать данные о позициях, в которых настроен или был настроен таргетинг на сделку (можно выбрать диапазон дат продолжительностью до 14 дней);
- пользоваться для отладки позиций инструментом устранения неполадок – для этого достаточно нажать Посмотреть в соответствующем столбце;
- проверять минимальную цену в условиях сделки и изменять ставку для каждой позиции непосредственно из таблицы;
- просматривать в едином представлении данные о количестве показов для каждой позиции.
Как назначать позициям негарантированный инвентарь
Инструкции для назначения негарантированного инвентаря существующим позициям
-
В меню "Мой инвентарь" найдите раздел "Прочие сделки".
-
Справа выберите Действия > Назначить существующей позиции.
- В раскрывшемся справа меню выберите один из следующих вариантов:
- Рекламодатель.
- Кампания
- Заказ на размещение.
- Позиции.
- Когда завершите, нажмите Назначить.
Инструкции для назначения негарантированного инвентаря новым позициям:
- В меню "Мой инвентарь" найдите раздел "Прочие сделки".
- Справа выберите Действия > Назначить новой позиции.
- На открывшейся странице укажите следующую информацию:
-
Название позиции.
Чтобы позиция не запустилась сразу после ее сохранения, вы можете установить для нее статус "Черновик". Чтобы позиция запустилась сразу после наступления даты начала, назначьте ей статус "Активные".
-
Таргетинг позиции.
-
Даты начала и окончания позиции.
-
Бюджет позиции и регулирование скорости.
Дисплей и Видео 360 может автоматически корректировать бюджет позиции, если вы включили в содержащем ее заказе на размещение функцию автоматического распределения бюджета.
-
Ограничение частоты показов для позиции.
-
Креативы, которые следует использовать с этой позицией.
Объявления из позиции не могут показываться, пока не одобрен хотя бы один из назначенных ей креативов.
-
Способ отслеживания конверсий.
-
-
Когда завершите, нажмите Назначить.
Как архивировать инвентарь и сделки
Чтобы вам было удобнее ориентироваться в разделе "Мой инвентарь", отправляйте ненужные сделки и инвентарь в архив.
Как заархивировать инвентарь и сделки
-
В разделе "Мой инвентарь" установите флажки напротив источников инвентаря, которые нужно отправить в архив.
- Выберите Действие > Архивировать. Обратите внимание, что отправленный в архив инвентарь больше не будет назначаться кампаниям и станет недоступен для таргетинга.
Как посмотреть заархивированные сделки и инвентарь
- В разделе "Мой инвентарь" нажмите на строку поиска рядом с надписью "Фильтр" над таблицей.
- Выберите Статус: все (включено по умолчанию) > В архиве > Применить.
Как разархивировать инвентарь и сделки
- В разделе "Мой инвентарь" нажмите на строку поиска рядом с надписью "Фильтр" над таблицей.
- Выберите Статус: все (включено по умолчанию) > В архиве > Применить.
- Установите флажки рядом с нужными источниками инвентаря.
- Выберите Действие > Разархивировать. Разархивированный инвентарь будет назначен тем же позициям, что и до архивации.
Как группировать инвентарь
Организуйте инвентарь в группы, чтобы вам было легче управлять несколькими источниками инвентаря одновременно и настраивать на них таргетинг. Чтобы оценить эффективность этих групп, найдите в отчете параметр "Группы источников инвентаря".
Как создать группу
-
В меню "Мой инвентарь" выберите вкладку Сгруппированные сделки.
-
Нажмите Создать группу и введите название.
- Нажмите Добавить сделки.
- Установите флажки рядом со сделками, которые вы хотите добавить, и нажмите Готово (разрешается использовать до 400 сделок в группе, и одна сделка не может состоять более чем в 10 группах).
- Укажите, следует ли назначать группу одному рекламодателю или всем сразу.
- Если вы решите назначить группу одному рекламодателю, введите его название в поле поиска и выберите рекламодателя в раскрывшемся меню.
- По завершении нажмите Создать группу.
Как добавлять сделки в существующие группы
- На вкладке "Сгруппированные сделки" выберите нужную группу. Справа появится панель обзора.
- Нажмите Добавить сделки и выберите нужные варианты.
Как удалять сделки из существующих групп
-
На вкладке "Сгруппированные сделки" выберите нужную группу. Справа появится панель обзора.
-
Установите флажки рядом со сделками, которые нужно удалить.
- Нажмите Удалить из группы.
Как изменить название группы или список рекламодателей
- На вкладке "Сгруппированные сделки" выберите нужную группу. Справа появится панель обзора.
- Перейдите на вкладку Настройки и внесите необходимые изменения в название группы и список рекламодателей.
Как настроить таргетинг на группы
- Перейдите в раздел Сведения о позиции > Источник инвентаря.
- Выберите значок карандаша
рядом с пунктом "Группы". Справа вы увидите панель групп источников инвентаря.
- Установите флажки рядом с группами, на которые вы хотите настроить таргетинг, и нажмите Применить. Одной позиции можно назначить до 100 групп.
рядом с пунктом "Группы". Справа вы увидите панель групп источников инвентаря.Черный список идентификаторов продавцов
Черные списки идентификаторов продавцов позволяют исключать из таргетинга идентификаторы бирж и продавцов, с которыми могут работать ваши рекламодатели. Биржа создает и добавляет в доступные третьим сторонам файлы sellers.json идентификаторы продавцов, использующих ее платформу, чтобы их можно было различать.
Как загрузить черный список идентификаторов продавцов
- В меню "Мой инвентарь" выберите вкладку Черный список идентификаторов продавца.
- Нажмите Создать.
- Укажите название черного списка.
- Задайте нужные настройки таргетинга в CSV-файле и загрузите его. В таком файле должны быть отдельные столбцы для идентификаторов бирж и идентификаторов продавцов. Вам будет предложено скачать образец CSV-файла, который можно использовать как шаблон. Для этого вы можете как перетащить его, так и нажать Обзор и выбрать файл на компьютере.
Как указать настройки в CSV-файле
Записи в CSV-файле следует указывать по одной в строке, а их формат должен быть таким:
Поля в записях должны отвечать требованиям, приведенным в таблице ниже.<EXCHANGE ID>, <SELLER ID>Поле
Поддерживаемые значения
EXCHANGE ID
(доменное имя биржи)
Каноническое доменное имя платформы продавца, биржи, контейнера заголовка или другой системы, к которой обращаются системы назначения ставок.
- Доменное имя из поля ASI в объекте SupplyChain, источником которого является информация о цепочке сообщений из Ads Data Hub.
SELLER ID
Идентификатор, связанный с аккаунтом продавца или реселлера в рекламном сервисе.
- Самый простой способ: данные из поля SID в объекте SupplyChain, источником которого является информация о цепочке сообщений из Ads Data Hub.
- Значения, которые запрашиваются у партнерских бирж.
- Значения, которые извлекаются из файлов sellers.json, создаваемых биржами.
ПримерПредположим, вы хотите запретить продажу медийного инвентаря с сайта issuu.com на вспомогательной бирже Nativo от Bidswitch. Идентификатор биржи Bidswitch – 38, а вспомогательной биржи Nativo – 2661679. В этом случае запись в CSV-файле будет выглядеть так:issuu.com, DISPLAY, 38, 2661679, INCLUDE - Нажмите Сохранить.
- Проверьте условия договора и изменения цен, а затем нажмите Принять условия. Комиссия за использование черного списка идентификаторов продавца составляет 1,5 % от стоимости всех показов рекламы, относящихся к этому партнеру. Исключением являются позиции с резервированием и покупки инвентаря на YouTube.