Etiquete o Website com o Google Ads

Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:

• Novos relatórios de público-alvo
  Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas , abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
• Novos termos
  Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.

Nota: a etiqueta global do site (gtag.js) é agora a etiqueta Google. Com esta alteração, as instalações de gtag.js novas e existentes irão obter novas capacidades para ajudar a fazer mais, melhorar a qualidade de dados e adotar novas funcionalidades, tudo sem código adicional. Saiba mais Acerca da etiqueta Google.

Etiquete o seu Website com a etiqueta Google para configurar uma origem de públicos-alvo no seu Website ou nas suas apps que ajude a alcançar pessoas que tenham visitado o Website ou usado a app. A etiqueta Google é uma biblioteca de etiquetagem da Web para produtos da Google que usam os seus segmentos de dados, fazem a medição de sites e o acompanhamento de conversões. É um bloco de código que adiciona os visitantes do Website aos seus segmentos de dados, o que lhe permite segmentar os anúncios para estes visitantes.

Para o Remarketing Dinâmico, também usa fragmentos de eventos que transmitem dados específicos ao Google Ads acerca dos visitantes do seu Website e das ações que estes fazem no site.

Este artigo contém instruções sobre como configurar o acompanhamento com a etiqueta Google, incluindo a utilização de fragmentos para acompanhamento. Pode avançar para uma das seguintes secções:

• Use a etiqueta Google para criar segmentos de públicos-alvo compostos por pessoas que visitaram o seu Website e usaram a sua app
• Use a etiqueta do Google Analytics em vez da etiqueta Google
• Opções avançadas

Além disso, saiba como etiquetar o seu site para o Remarketing Dinâmico ou como configurar a sua app para o Remarketing Dinâmico.

Antes de começar

• Deve estar familiarizado com o código do seu Website. Caso contrário, pondere trabalhar com um programador ou com alguém que possua conhecimentos técnicos.
• Os segmentos de dados compostos pelos visitantes do Website e pelos utilizadores da app têm de ter um número mínimo de visitantes para que os seus anúncios sejam apresentados.
• Depois de etiquetar o seu Website, os visitantes do mesmo serão adicionados automaticamente aos seus segmentos de dados com base nas regras que configurar.

Nota: o Google Ads não permite a implementação de etiquetas em páginas relacionadas com ofertas limitadas por políticas. Saiba mais acerca da Política de Publicidade Personalizada

Instruções

Use a etiqueta Google para criar segmentos de públicos-alvo compostos pelos visitantes do Website e utilizadores da app

Para configurar o acompanhamento no Google Ads pela primeira vez, tem de adicionar um fragmento do código ao seu Website: a etiqueta Google e o fragmento do evento opcional.

Quando instala a etiqueta Google, esta captura as informações acerca das páginas visualizadas pelos visitantes do seu Website. Estas informações incluem o URL e o título da página, e são usadas para criar os seus segmentos de dados compostos pelos visitantes do Website e utilizadores da app.

Tem de instalar a etiqueta Google em todas as páginas do seu Website, mas só precisa de uma etiqueta Google para cada conta do Google Ads.

Configurar fragmentos de eventos

O fragmento do evento pode ser usado para transmitir dados específicos para o Google Ads acerca dos visitantes do seu Website e das ações que fazem no seu site, como a visualização de um produto, a realização de compras, o preenchimento de formulários online e a configuração do registo. Os dados transmitidos para o fragmento do evento também podem ser usados para criar listas de Remarketing Dinâmico.

Também pode usar o fragmento do evento para medir ações adicionais que devem ser contabilizadas como eventos de Remarketing Dinâmico. Instale este fragmento nas páginas do site que pretende medir, onde o evento ocorre. Estes eventos incluem quando um cliente faz uma compra num site de retalho ou pesquisa bilhetes de avião num site de viagens.Saiba mais acerca dos parâmetros de eventos para diferentes tipos de empresas

Confirme que está a fornecer aos utilizadores informações claras e completas sobre a recolha de dados e a obter consentimento quando tal é obrigatório por lei.

Crie ou edite a sua etiqueta Google e o fragmento do evento

1. Inicie sessão no Google Ads.
2. Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito e clique no Gestor de públicos-alvo na secção "Biblioteca partilhada".
3. Do lado esquerdo, clique em As suas origens de dados. Esta ação abre um grupo de origens a partir das quais pode criar os seus segmentos de dados e segmentos de públicos-alvo.
4. No cartão "Etiqueta do Google Ads", clique em Configurar a etiqueta.
   • Se já configurou uma etiqueta, selecione Editar origem no ícone de 3 pontos na parte superior direita do cartão "Etiqueta do Google Ads". Se apenas quer obter o código, avance para o passo 6.
5. Selecione o tipo de dados que a etiqueta vai recolher: segmentos que incluem visitantes do Website e utilizadores da app ou dados de Remarketing Dinâmico, que incluem atributos ou parâmetros específicos.
   • Também pode optar por incluir o parâmetro de ID do utilizador com a etiqueta. A inclusão do parâmetro de ID do utilizador permite-lhe transmitir um ID do utilizador para a etiqueta para cada visitante do Website, o que resulta na ativação de funcionalidades como a associação entre dispositivos.
   • Se selecionar atributos ou parâmetros específicos, pode escolher o tipo de empresa que melhor representa os seus produtos e serviços.
6. Clique em Criar e continuar.
   • Quando existe uma etiqueta, este botão indica Guardar e continuar.
7. Quando o ecrã de instalação aparecer, a etiqueta Google e o fragmento do evento estão prontos a usar. Pode copiar o código, usar o Gestor de Etiquetas da Google, transferir a etiqueta ou enviá-la por email para um programador Web.
   • Para integrar o remarketing no site, copie o código e cole-o entre as etiquetas <head></head> do Website.
     O fragmento do evento não deve ser copiado e colado tal como está para utilização no seu Website. Contém valores de marcador de posição que o seu programador Web tem de preencher dinamicamente quando integrar o fragmento do código no respetivo servidor Web. Saiba como usar parâmetros do evento para o seu tipo de empresa
   • A etiqueta Google tem de ser adicionada a todas as páginas do seu site. Por outro lado, o fragmento do evento apenas tem de ser adicionado às páginas específicas que quer acompanhar para eventos de Remarketing Dinâmico.
     Nota: se já configurou a etiqueta Google através do Display & Video 360, do Search Ads 360, do Campaign Manager 360, do Google Analytics ou de outra conta do Google Ads, não é necessário adicioná-la novamente ao seu Website. Porém, para que o acompanhamento de conversões e os seus segmentos de dados funcionem, tem de adicionar o comando config (um fragmento de código que contém o seu ID de conversão) a todas as instâncias da etiqueta Google logo acima da etiqueta de fim </script>. No exemplo seguinte, "TAG_ID" representa o ID de conversão da sua conta:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Se a etiqueta Google for implementada a partir de produtos que não sejam os indicados acima, tem de ser personalizada de forma a permitir a medição com o Google Ads. Se usar o antigo fragmento do evento, poderá ser-lhe pedido que mude para o novo fragmento do evento, o que é recomendado.

8. Clique em Concluído.
9. No ecrã de confirmação seguinte "Qual é o próximo passo?", clique novamente em Concluído.
   • Opcional: se adicionou anteriormente a etiqueta Google de outro produto Google, como o Google Analytics, confirme que adiciona o comando "config" da etiqueta global do site (realçada abaixo) a cada instância existente da etiqueta. Note que "AW-123456789" é apenas um exemplo de ID. Tem de substituir esta parte do comando "config" pelo ID de conversão das suas contas na caixa da etiqueta Google.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Opções avançadas

Desative a recolha de dados

Pode optar por desativar a recolha de dados de publicidade personalizada para os utilizadores que não pretenderem ver anúncios personalizados ou devido aos seus próprios motivos relacionados com a conformidade. Pode modificar a etiqueta global do site e desativar a recolha de dados de publicidade personalizada para determinados utilizadores no seu site ou optar por excluir todos os utilizadores da Califórnia na secção Gestor de públicos-alvo da sua conta do Google Ads.

Desative a definição de cookies originais

Para garantir que o Google Ads consegue medir todas as conversões, independentemente do navegador que o visitante do site estiver a usar, a etiqueta Google define novos cookies no seu domínio que vão armazenar informações acerca dos cliques num anúncio que direcionam as pessoas para o seu Website.

Se não quiser que a etiqueta de dados defina cookies originais no domínio do seu site, adicione a seguinte linha à configuração da etiqueta antes de carregar a etiqueta de script:

var google_conversion_linker = false;

Se estiver a utilizar conversion_async.js, adicione a parte realçada abaixo à chamada google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Esta ação não é recomendável, pois origina uma medição de conversões menos exata.

Links relacionados

• Validações e alertas das etiquetas Google
• Crie os seus segmentos de dados
• Página dos seus dados (anteriormente remarketing)