Ta med informasjon om butikkbeliggenheter i annonsene dine ved å konfigurere adresseelementer. Med adresseelementer kan annonsene ha informasjon som butikkadressen, et kart som viser hvor butikken ligger, eller den omtrentlige avstanden til bedriften, slik at det blir enklere for folk å finne butikkene dine.
Av hensyn til brukere dekker adresseelementer nå to bruksmønstre:
- Eldre adressetillegg: brukes av annonsører som eier butikkbeliggenhetene sine direkte.
- Eldre adressetillegg for samarbeidspartnere: brukes av annonsører (f.eks. produsenter og aggregatorer) som selger produkter eller tjenester i butikker de ikke selv eier direkte.
Denne artikkelen har en oversikt over adresseelementer og hvordan du lager og fjerner dem. Du finner også en detaljert veiledning til hvordan du tilknytter Bedriftsprofil-kontoer, og hvordan adresseelementer tilknyttes bedriftsprofiler.
Uansett om du er en annonsør som eier butikkene dine direkte, eller en produsent som selger produkter via store butikkjeder, kan du oppnå bedre annonseresultater med adresseelementer. Se eksempler på bruk av adresseelementer nedenfor.
Annonsører som eier butikkbeliggenhetene sine direkte
Hvis du eier butikkene direkte, kan annonser med adresseelementer gi bedriften økt engasjement og flere besøk.
Eksempel fra Søkenettverket
Kaia eier et bakeri og vil ha fysisk trafikk til butikkfronten. Hun legger til et adresseelement i kampanjen sin. Når folk i nærheten nå søker med et av søkeordene hun velger («beste bakeri i nærheten» eller «ferskt brød») på mobil, kan dette elementet vises og blant annet inneholde
- avstanden til bakeriet og hvilken by det ligger i (på mobil)
- gateadressen til bakeriet (på datamaskiner)
- en ringeknapp som er klikkbar
- en link til en detaljside for bakeriet (som kan klikkes eller trykkes på), med bilder og informasjon som åpningstider, veibeskrivelse og telefonnummer
Du kan også bruke adresseelementer i YouTube- og Performance Max-kampanjer.
Eksempel fra YouTube
En stor klesforhandler vil målrette annonser mot målgruppesegmentet «Moteinteresserte» for å oppfordre nettbrukere til å besøk og handle i de fysiske butikkene sine. For å nå dette målet legger butikkens kontoadministrator til adresseelementer i YouTube-annonser. Nå skjer følgende:
- Ved siden av YouTube-annonsen viser adresseelementet en «appetittvekker» for bedriftsinformasjon.
- Når en bruker klikker eller trykker på beliggenheten i den endelige annonsen, åpnes en beliggenhetsside med mer bedriftsinformasjon, deriblant adresse, åpningstider og telefonnummer.
- Butikken som vises i den endelige annonsen, velges ut fra brukerens posisjon eller et sted hen har vist interesse for.
Annonsører som selger produkter eller tjenester i butikker de ikke eier direkte (produsenter og aggregatorer)
Hvis du er produsent og selger produkter via store butikkjeder, kan du bruke adresseelementer for å hjelpe folk med å finne butikker i nærheten som selger produktene dine.
Eksempel fra Søkenettverket
Her er et eksempel på hvordan du kan tiltrekke deg nye kunder med adresseelementer i Søkenettverket:
- Noen søker etter et produkt på Google.
- Annonsen din blir vist med et adresseelement.
- Personen ser den nærmeste butikken som selger produktet, enten som en adresse eller på et kart.
- Hen bruker mobil og kan trykke for å få veibeskrivelse til butikken.
- Hen drar rett til butikken og kjøper produktet.
Du kan også bruke adresseelementer i YouTube- og bannerkampanjer.
Eksempel fra YouTube
Her er et eksempel på hvordan du kan tiltrekke deg nye kunder med adresseelementer på YouTube eller i Displaynettverket:
- Noen som oppfyller målrettingskriteriene dine, blar gjennom innhold i apper eller på nettsteder i Displaynettverket eller ser på videoer på YouTube.
- Personen er i nærheten av området der produktet ditt selges, eller har vist interesse for dette området.
- Banner- eller videoannonsen din blir vist sammen med adresseelementet, som informerer om avstand, åpningstider og butikkbeliggenheter.
- Hen ser annonsen, klikker på «Veibeskrivelse» og drar til en butikk som selger produktet.
Her vises adresseelementer
Med adresseelementer kan du vise bedriftsinformasjon i ulike formater – både på mobilenheter og datamaskiner – på YouTube, på Google Maps og i Søke- og Displaynettverket.
Googles søkenettverk: I Googles søkenettverk kan annonser med adresseelementer vises som standard tekstannonser med adressen og telefonnummeret til bedriften. På mobil kan det vises en klikkbar ringeknapp i stedet for bedriftens telefonnummer.
Nå skal vi ta to eksempler, det ene for annonsører som selv eier butikkbeliggenhetene, og det andre for produsenter der samarbeidspartnere eier butikkbeliggenhetene.
Annonsører som eier butikkbeliggenhetene sine direkte
Annonsører som selger produkter eller tjenester i butikker de ikke eier direkte (produsenter og aggregatorer)
- Googles søkenettsteder, som Google Maps: Beliggenhetene kan vises ved siden av, over eller under søkeresultatene på Google Maps, også i Maps-appen.
- Nettverket av søkepartnere: Beliggenhetene kan vises i apper og på nettsteder i nettverket av søkepartnere når folk befinner seg i – eller har vist interesse for – lokalområdet ditt.
- Google Displaynettverk: Beliggenhetene kan vises i apper og på nettsteder i Displaynettverket når folk befinner seg i – eller har vist interesse for – lokalområdet ditt.
Merk: For å vise adresseelementer i bannerbeholdning må du kjøre lokale kampanjer eller Performance Max med butikksalgsmål.
- YouTube-videoannonser: Adresseelementer kan vises i bumperannonser og TrueView in-stream-annonser på YouTube når folk befinner seg i – eller har vist interesse for – lokalområdet ditt.
Vi begynner å vise adresseelementer i videoannonsene dine, så disse annonsene kommer til å inneholde informasjon om bedriftsbeliggenhetene dine, med mindre du aktivt velger dette bort.
Slik oppretter du adresseelementer
Du kan bare velge én type adresseelement per konto. Når du har valgt ønsket type adresseelement, blir du bedt om å tilknytte en tilhørende kilde til posisjonsdata i kontoen din.
| Type adresseelement | Kilde til posisjonsdata |
| Du eier beliggenhetene direkte | Google-bedriftsprofil eller kjedebutikker |
| Du eier ikke beliggenhetene, men de selger produktene eller tjenestene dine | Kjedebutikker (enten generelle forhandlere eller bilforhandlere) eller globale posisjonsgrupper (f.eks. apoteker i Frankrike) |
Uansett hvordan du velger å gjøre dette, kan beliggenhetene du legger til, vises i alle søke-, banner- og videoannonser i kontoen din, forutsatt at de er godkjent via prosessen for integritetsbekreftelse.
Hvis du vil tilordne beliggenheter til bestemte kampanjer eller annonsegrupper, må du konfigurere posisjonsgrupper når du oppretter adresseelementer.
Valgfrie innstillinger
Du kan velge å slå på samtalerapportering (anbefales). Du må slå på rapportering på kontonivå for å se samtalerapportering om anrop fra adresseelementer. Finn ut hvordan du administrerer samtalerapportering for kampanjer.
Bekreft telefonnummeret ditt
Vi bekrefter telefonnumre med adresseelementer for å sikre at de går til bedriften som markedsføres. Finn ut mer om bekreftelse av telefonnumre som skal brukes i anrops- og adresseelementer.
Veiledning
Legg til adresseelementer
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
, og klikk så på + Adresseelementer.
- For å legge til kjedebeliggenheter direkte i Google Ads-kontoen din, eller for å tilknytte en bedriftsprofil, følg fremgangsmåten nedenfor.
Bruk kjedebeliggenheter i Google Ads
Husk dette: Kjedebeliggenheter oppdateres automatisk i takt med at butikker blir åpnet, flyttet eller lagt ned. Men med beliggenheter lagt til via «Administrering av Bedriftsprofil» kan det ta en dag før endringene gjenspeiles i Google Ads-kontoen.
- Når du konfigurerer adresseelementer, kan du velge én eller flere kjeder. Klikk på Velg blant Googles utvalgte beliggenheter for å se forhåndsvalgte kjedebeliggenheter som antas å være velegnede med tanke på landet tilknyttet kontoen din.
- Følg veiledningen som vises, for å legge til de bestemte kjedebeliggenhetene der produktene dine selges.
- Klikk på Lagre.
Du kan tilpasse beliggenhetene videre på kampanje- eller annonsegruppenivå. Du kan velge å legge til alle beliggenhetene på kontonivå eller bruke bare en undergruppe av beliggenhetene på kontonivå via posisjonssgrupper. Du kan også velge «Ingen tilknyttede forhandlere» for å forhindre at elementet vises i forbindelse med bestemte kampanjer eller annonsegrupper.
Som et alternativ til kjeder – eller om kjedebeliggenhetene dine ikke er oppført i listen til Google – kan du velge å knytte Google Ads-kontoen din sammen med en bedriftsprofil og vise de tilhørende beliggenhetene som adressetillegg i Google Ads. For å bruke dette alternativet må du ha tilgang til «Administrering av Bedriftsprofil»-kontoen der beliggenhetene er oppført.
Finn ut mer om hvordan du velger bort bruk av bilder fra selgere i lokale annonser.
Se om bedriften din allerede har en bedriftsprofil (mange har nemlig det). Siden det tar tid å bekrefte bedriftsprofiler, bør du ikke ta deg bryet med å opprette en profil hvis bedriften allerede har en.
Hvis bedriften ikke har brukt Bedriftsprofil tidligere, kan du komme i gang ved å opprette en konto. Du finner en veiledning til dette i artikkelen Kom i gang med Bedriftsprofil.
Tilknytt bedriftsprofiler du administrerer
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
- Velg alternativet Velg en konto i Administrering av Bedriftsprofil. Velg ønsket konto fra rullegardinmenyen.
- Klikk på Fortsett.
- Bruk bedriftsnavnet ditt eller etikettfiltre som du måtte ønske. Klikk på Fullfør.
Tilknytt en bedriftsprofil per e-postadresse
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
- Velg alternativet Be om tilgang til en annen konto i Administrering av Bedriftsprofil. Skriv inn kontoens e-postadresse.
- Klikk på Fortsett. Det blir sendt en forespørsel til e-postadressen registrert i den aktuelle bedriftsprofilen. Når forespørselen er godkjent, kan beliggenhetene fra denne kontoen vises som adresseelementer i annonsene dine.
Tilknytt en hvilken som helst bedriftsprofil
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
- Nå skal domenet ditt vises automatisk. Hvis det derimot ikke vises, må du skrive inn et domene for å finne potensielle Bedriftsprofil-kontoer.
- Velg det aktuelle landet ved å klikke på blyantikonet
. Klikk på Lagre.
- Finn den Bedriftsprofil-kontoen som passer best til bedriften din, i listen nedenfor. Klikk på Velg.
- Bekreft at den riktige Bedriftsprofil-kontoen fremgår i forhåndsvisningen, og klikk på Fortsett.
Forespørselen din sendes til e-postadressen forbundet med den aktuelle bedriftsprofilen. Når forespørselen er godkjent, kan beliggenhetene fra den aktuelle kontoen vises som adresseelementer i annonsene dine.
Endre beliggenheter eller beliggenhetsetiketter i bedriftsprofiler
- Finn ut hvem som administrerer bedriftens bedriftsprofil, og be hen om å legge til e-postadressen du har registrert i Google Ads, som eier eller administrator. Det kan være lurt å sende hen denne veiledningen for bedriftsprofiler: Legg til og fjern eiere av og administratorer for posisjonsgrupper.
- Hvis administratoren for bedriftsprofilen inviterer deg til profilen, får du en invitasjon på e-postadressen tilknyttet Google Ads-kontoen din. Godta invitasjonen.
- Logg på bedriftsprofilen din når du har godtatt invitasjonen, så du kan endre adressene som du måtte ønske. Veiledningen til dette finner du i artikkelen Rediger bedriftsprofilen din på Google.
Når du er administrator for en bedriftsprofil, kan du knytte den sammen med Google Ads ved å følge veiledningen til hvordan du finner og tilknytter bedriftsprofiler du administrerer.
Velg bort bruk av bilder fra selgere i lokale annonser
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Velg Tilknytning fra Tabellvisning-rullegardinmenyen.
- Klikk på menyen med tre prikker
til høyre, og velg Automatiske elementer på kontonivå.
- Klikk på menyen med tre prikker
- Vis «Automatiske steder»-oppføringen.
- Fjern merkingen for «Gi Google Ads tillatelse til å bruke selgerbilder» for å velge bort dette.
til høyre, og velg Automatiske elementer på kontonivå.Konfigurer adresseelementer på kampanje- og annonsegruppenivå
Før du følger fremgangsmåten nedenfor, må du påse at du har konfigurert adresseelementer på kontonivå.
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
- Du kan velge å legge til en kampanje. Hvis du vil legge til en annonsegruppe, er det bare å klikke på «Legg til i» i rullegardinmenyen og så velge de kampanjene eller annonsegruppene der du vil legge til adresseelementene.
- Du kan velge å konfigurere adresseelementer på kampanje- eller annonsegruppenivå ved å bruke et av de fire alternativene under «Vis annonsen min med:»-menyen.
- Alle synkroniserte steder: Bruk alle adresseelementer som er synkronisert på kontonivå.
- Posisjonsgrupper: Velg enkeltvis hvilke beliggenheter som skal brukes i kampanjen eller annonsegruppen (opptil 20 beliggenheter tillates).
- Ingen adresseelementer: Deaktiver adresseelementer i kampanjen eller annonsegruppen. Med dette alternativet blir det ikke vist adresseelementer i den aktuelle kampanjen eller annonsegruppen.
- Klikk på Lagre. Du finner innstillingene for adresseelementer på kampanje- eller annonsegruppenivå i tilknytningsvisningen på Elementer-siden.
Fjern adresseelementer
Slik slår du av adresseelementer på kampanje- eller annonsegruppenivå
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
- Velg å fjerne adresseelementet på enten kampanje- eller annonsegruppenivå via rullegardinmenyen.
- Klikk på blyantikonet
, og merk så av for de kampanjene eller annonsegruppene du vil fjerne adresseelementene fra.
- Velg Ingen adresseelementer.
- Klikk på Lagre.
, og merk så av for de kampanjene eller annonsegruppene du vil fjerne adresseelementene fra.Slik fjerner du adresseelementer fra kontoen i sin helhet
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Nå vises en tabell med alle elementene dine. Velg Tilknytninger (eldre versjon) fra «Tabellvisning»-rullegardinmenyen.
- Velg Sted i listen ovenfor verktøyraden i tabellen.
- Merk av for adresseelementet på kontonivå.
- Klikk på Fjern på den blå raden øverst.
Viktig: Hvis du fjerner adresseelementer fra kontoen, kan du ikke bruke bedriftsbeliggenheter i forbindelse med målretting eller budgivning. Du kan heller ikke spore konverteringer fra butikkbesøk, så derfor fraråder vi dette.
