Includeți informații despre locația magazinului în anunțuri configurând elementele cu locație. Cu ajutorul elementelor cu locație, anunțurile pot afișa informații precum adresa magazinului, o hartă a locației magazinului sau distanța aproximativă, pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească magazinele.
Pentru ca utilizatorii să le folosească mai ușor, elementele cu locație au acum două situații de folosire:
- extensii de locație (anterior): folosite dacă dețineți direct locațiile magazinelor;
- extensii de locații afiliate (anterior): folosite dacă vindeți produse sau servicii în magazine pe care nu le dețineți direct (aici sunt incluse producția și agregarea).
Acest articol oferă o prezentare generală a elementelor cu locație, precum și a modului de creare și de eliminare a acestora. În plus, oferă instrucțiuni detaliate privind conectarea unui cont Profilul Companiei și conectarea elementelor cu locație la un Profil al companiei.
Indiferent dacă sunteți advertiser care deține direct magazinele sau producător care vinde produse prin mari lanțuri comerciale, puteți folosi elementele cu locație pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor. Mai jos sunt câteva exemple de folosire a elementelor cu locație.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Dacă dețineți direct locațiile magazinelor
Dacă dețineți direct magazinele, anunțurile cu elemente cu locație îi ajută pe utilizatori să interacționeze și să viziteze compania dvs.
Exemplu pentru rețeaua de căutare
Maria este proprietara unei brutării și dorește să atragă clienți în magazinul său fizic. Ea adaugă un element cu locație în campanie. Acum, când persoanele din apropiere caută de pe dispozitivul mobil unul dintre cuvintele ei cheie („cea mai bună brutărie din zonă” sau „pâine proaspătă”), elementul ei este eligibil să fie afișat și le-ar putea oferi iubitorilor de pâine următoarele informații:
- distanța până la locație și orașul (dispozitive mobile);
- adresa fizică a locației (computere);
- un buton de apelare pe care se poate da clic;
- acces prin atingere sau clic la o pagină cu detalii despre locație, cum ar fi programul de lucru, numărul de telefon, fotografii și indicații de orientare.
Elementele cu locație pot funcționa și în campanii pentru Performanță maximă.
Exemplu pentru YouTube
Un comerciant important de îmbrăcăminte vrea să vizeze segmentul de public „Pasionați de modă”, pentru a-i convinge pe utilizatorii care consultă materiale online să viziteze magazinul fizic și să cumpere. În acest scop, managerul contului magazinului creează elemente cu locație pentru anunțurile YouTube. Iată ce se va întâmpla:
- pe lângă anunțul YouTube, formatul elementului cu locație afișează un „mesaj de captare a atenției” cu informații despre companie;
- atunci când un utilizator dă clic pe locație sau o atinge în anunțul final, aceasta se extinde la o pagină de locație care afișează mai multe informații despre companie, cum ar fi adresa, numărul de telefon și programul de lucru al magazinului;
- magazinul afișat în anunțul final este selectat în funcție de locația utilizatorului sau de locația față de care și-a manifestat interesul.
Dacă vindeți produse sau servicii în magazine pe care nu le dețineți direct (producători și agregatori)
Dacă sunteți producător care vinde produsele prin mari lanțuri comerciale, puteți folosi elementele cu locație pentru a-i ajuta pe utilizatori să găsească magazinele din apropiere care comercializează produsul dvs.
Exemplu pentru rețeaua de căutare
Iată un exemplu care arată cum vă ajută elementele cu locație să atrageți clienți noi în rețeaua de căutare:
- un utilizator caută un produs pe Google;
- anunțul dvs. se afișează împreună cu elementul cu locație;
- utilizatorul respectiv vede cel mai apropiat magazin care vinde produsul dvs., sub forma unei adrese sau pe o hartă;
- pe dispozitivul mobil, utilizatorul poate atinge pentru a primi indicații de orientare către magazin;
- utilizatorul se duce la magazin și cumpără produsul.
Exemplu pentru YouTube și Rețeaua de display
Iată un exemplu care arată cum vă ajută elementele cu locație să atrageți clienți noi în Rețeaua de display sau pe YouTube:
- un utilizator care îndeplinește cerințele de direcționare în funcție de criterii demografice răsfoiește site-uri sau aplicații în Rețeaua de display sau vizionează videoclipuri pe YouTube;
- acesta se află în apropierea zonei în care este vândut produsul dvs. sau a manifestat interes față de aceasta;
- anunțul grafic sau video apare împreună cu elementul cu locație care prezintă distanța, programul de lucru și locațiile magazinelor;
- utilizatorul vede anunțul, dă clic pe „Indicații de orientare” și se duce la magazinul care vinde produsul dvs.
Unde apar
Elementele cu locație pot afișa informațiile despre companie în diverse formate, pe dispozitive mobile și computere, în rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, pe YouTube și pe Google Maps.
Rețeaua de căutare Google: în Rețeaua de căutare, anunțurile cu elemente cu locație pot apărea sub formă de anunț text standard, însoțit de locație și număr de telefon. Pe dispozitivele mobile, numărul de telefon poate fi înlocuit cu un buton de apelare pe care se poate da clic.
Iată două exemple: unul pentru advertiserii care au propriile locații de magazine, iar celălalt pentru producătorii cu locații de magazine afiliate.
Dacă dețineți direct locațiile magazinelor
Dacă vindeți produse sau servicii în magazine pe care nu le dețineți direct (producători și agregatori)
- Site-uri din Rețeaua de căutare Google, precum Google Maps: locațiile pot apărea lângă, deasupra sau sub rezultatele căutării pe Google Maps, inclusiv în aplicația Maps.
- Rețeaua partenerilor de căutare: locațiile pot apărea pe site-uri și în aplicații din rețeaua partenerilor de căutare atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul față de zona în care vă aflați.
- Rețeaua de display Google: locațiile pot apărea pe site-uri și în aplicații din Rețeaua de display atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul față de zona în care vă aflați.
Notă: elementele cu locație din inventarul din Rețeaua de display sunt disponibile numai prin intermediul campaniilor locale sau pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin.
- Anunțuri video YouTube: locațiile pot apărea în anunțurile fulger și anunțurile TrueView in-stream pe YouTube atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul pentru zona în care vă aflați.
Locațiile vor fi afișate în anunțurile video. Astfel, dacă nu renunțați în mod explicit la această opțiune, anunțurile video vor afișa informații despre locațiile companiei.
Cum să creați elemente cu locație
Puteți alege un singur tip de element cu locație într-un cont. După ce selectați tipul de element cu locație, vi se va solicita să conectați în cont o sursă corespunzătoare de date privind locația.
| Tipul elementului cu locație | Sursa datelor privind locația |
| Dețineți locațiile în mod direct | Profilul Companiei Google sau lanțuri de magazine |
| Nu dețineți locațiile, dar acestea vând produsele sau serviciile dvs. | Lanțuri de magazine (comercianți generali sau reprezentanțe auto) sau grupuri de locații globale (de exemplu, farmaciile din Franța) |
Indiferent de metoda aleasă, locațiile pe care le adăugați sunt eligibile pentru afișarea cu orice anunț din Rețeaua de căutare, Rețeaua de display sau Rețeaua video din contul dvs., presupunând că au fost aprobate prin procesul de confirmare a integrității.
Dacă doriți să atribuiți locații anumitor campanii sau grupuri de anunțuri, configurați grupuri de locații atunci când creați elementele cu locație.
Setări opționale
Puteți alege să activați raportarea apelurilor (se recomandă această setare). Trebuie să activați rapoartele la nivel de cont pentru a vedea rapoartele privind apelurile pentru apelurile din elementele cu locație. Aflați cum să gestionați rapoartele privind apelurile pentru campaniile dvs.
Confirmarea numărului de telefon
Numerele de telefon cu elemente cu locație vor fi verificate pentru a ne asigura că reprezintă compania promovată. Aflați mai multe despre confirmarea numărului de telefon pentru elementele de apel și cu locație
Instrucțiuni
Adăugați elemente cu locație
.Folosiți locații dintr-un lanț în Google Ads
Eliminarea elementelor cu locație
Cum să dezactivați elementele cu locație la nivel de campanie sau grup de anunțuri
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Locație din meniul drop-down.
- Din meniul drop-down, alegeți dacă doriți să eliminați elementul cu locație de la nivel de campanie sau grup de anunțuri.
- Dați clic pe pictograma creion
, apoi bifați casetele de lângă campaniile sau grupurile de anunțuri din care doriți să eliminați elementul cu locație.
- Selectați Niciun element cu locație.
- Dați clic pe Salvați.
, apoi bifați casetele de lângă campaniile sau grupurile de anunțuri din care doriți să eliminați elementul cu locație.Cum să eliminați elementele cu locație din întregul cont
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Acum veți putea să vedeți un tabel cu toate elementele. Selectați Asocieri.
- Selectați Locație din lista de deasupra barei de instrumente din tabel.
- Bifați caseta de lângă elementul cu locație la nivel de cont.
- Dați clic pe Eliminați în bara albastră din partea de sus.
Important: dacă eliminați elementele cu locație din cont, nu veți putea să folosiți locațiile companiei pentru direcționare sau licitare și nici să urmăriți conversiile prin vizite în magazin. Așadar, această acțiune nu este recomandată.
