Despre elementele cu locație

Getting started on Location Assets | Google Ads

Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.

---

Includeți în anunțuri informații despre locația magazinului configurând elementele cu locație. Cu ajutorul elementelor cu locație, anunțurile dvs. pot afișa informații precum adresa magazinului, o hartă a locației magazinului sau distanța aproximativă parcursă, pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească magazinele.

Pentru ușurință în utilizare, elementele cu locație au acum două situații de folosire:

• Anterior extensii de locație: folosită de advertiserii care dețin direct locațiile magazinelor;
• Anterior extensii de locații afiliate: folosită de advertiseri, cum ar fi producătorii și agregatorii, care vând produse sau servicii în magazine pe care nu le dețin direct.

Acest articol oferă o prezentare generală a elementelor cu locație, precum și a modului de creare și de eliminare a acestora. În plus, acest articol oferă instrucțiuni detaliate privind conectarea unui cont Profilul Companiei și conectarea elementelor cu locație la un Profil al companiei.

Indiferent dacă sunteți un advertiser care deține direct magazinele sau un producător care vinde produse prin lanțuri importante de comerț cu amănuntul, puteți folosi elementele cu locație pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor. Mai jos sunt câteva exemple de folosire a elementelor cu locație.

Advertiseri care dețin direct locațiile magazinelor

Dacă dețineți direct magazinele, anunțurile cu elemente cu locație îi ajută pe utilizatori să interacționeze și să vă viziteze compania.

Exemplu de rețea de căutare

Maria este proprietara unei brutării și dorește să atragă clienți în magazinul său fizic. Ea adaugă un element cu locație în campanie. Acum, când persoanele din apropiere caută de pe dispozitivul mobil unul dintre cuvintele ei cheie („cea mai bună brutărie din zonă” sau „pâine proaspătă”), elementul ei este eligibil să fie afișat și le-ar putea oferi iubitorilor de pâine următoarele informații:

• distanța până la locație și orașul (dispozitive mobile),
• adresa fizică a locației (computere),
• un buton de apelare pe care se poate da clic,
• acces prin atingere sau clic la o pagină cu detalii despre locație, cum ar fi programul de lucru, numărul de telefon, fotografii și indicații de orientare.

Elementele cu locație pot funcționa și în campaniile YouTube și cele pentru Performanță maximă.

Exemplu YouTube

Un comerciant important de îmbrăcăminte vrea să vizeze segmentul de public „Pasionați de modă”, pentru a-i convinge pe utilizatorii care consultă materiale online să viziteze magazinul fizic și să cumpere. În acest scop, managerul contului magazinului creează elemente cu locație pentru anunțurile YouTube. Iată ce s-ar întâmpla:

• pe lângă anunțul YouTube, formatul elementului cu locație afișează un mesaj de captare a atenției cu informații despre companie;
• atunci când un utilizator dă clic pe locație sau o atinge în anunțul final, aceasta se extinde la o pagină de locație care afișează mai multe informații despre companie, cum ar fi adresa, numărul de telefon și programul de lucru al magazinului;
• magazinul afișat în anunțul final este selectat în funcție de locația utilizatorului sau de locația pentru care și-a manifestat interesul.

Advertiseri care vând produse sau servicii în magazine pe care nu le dețin direct (producători și agregatori)

Dacă sunteți producător care vinde produsele prin lanțuri importante de comerț cu amănuntul, puteți folosi elementele cu locație afiliată pentru a-i ajuta pe utilizatori să găsească magazinele din apropiere care comercializează produsul dvs.

Exemplu de rețea de căutare

Iată un exemplu care arată cum vă ajută elementele cu locație să atrageți clienți noi în Rețeaua de căutare:

• un utilizator caută un produs pe Google;
• anunțul dvs. se afișează împreună cu elementul cu locație;
• utilizatorul respectiv vede cel mai apropiat magazin care vinde produsul dvs., sub forma unei adrese sau pe o hartă;
• pe dispozitivul mobil, utilizatorul poate atinge pentru a primi indicații de orientare către magazin;
• utilizatorul se duce la magazin și cumpără produsul.

Elementele cu locație pot funcționa și în campaniile YouTube și din Rețeaua de display.

Exemplu YouTube

Iată un exemplu care arată cum vă ajută elementele cu locație să atrageți clienți noi în Rețeaua de display sau pe YouTube:

• un utilizator care îndeplinește criteriile de direcționare în funcție de grupurile demografice răsfoiește site-uri sau aplicații în Rețeaua de display sau vizionează videoclipuri pe YouTube;
• acesta se află în apropierea zonei în care este vândut produsul dvs. sau a manifestat interes pentru aceasta;
• anunțul grafic sau video apare împreună cu elementul cu locație care prezintă distanța, programul de lucru și locațiile magazinelor;
• utilizatorul vede anunțul, dă clic pe Indicații de orientare și se duce la magazinul care vinde produsul dvs.

---

Unde apar

Elementele cu locație pot afișa informațiile despre companie în diverse formate, pe dispozitive mobile și computere, în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, pe YouTube și pe Google Maps.

Rețeaua de căutare Google: în Rețeaua de căutare, anunțurile cu elemente cu locație pot apărea sub formă de anunț text standard, alături de locație și numărul de telefon. Pe dispozitivele mobile, numărul de telefon poate fi înlocuit cu un buton de apelare pe care se poate da clic.

Iată două exemple: unul pentru advertiserii care au propriile locații de magazine, iar celălalt pentru producătorii cu locații de magazine afiliate.

Advertiseri care dețin direct locațiile magazinelor

Gelateria Tomis - Înghețată cremoasă

Anunț www.example.com

Înghețată cu fistic la dozator. Fursecuri proaspăt coapte.

 

Bd. Tomis 100, Constanța

Advertiseri care vând produse sau servicii în magazine pe care nu le dețin direct (producători și agregatori)

• Site-uri din Rețeaua de căutare Google, precum Google Maps: locațiile pot apărea lângă rezultatele căutării, deasupra acestora sau sub acestea pe Google Maps, inclusiv în aplicația Maps.
• Rețeaua partenerilor de căutare: locațiile pot apărea pe site-uri și în aplicații din Rețeaua partenerilor de căutare atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul pentru zona în care vă aflați.
• Rețeaua de display Google: locațiile pot apărea pe site-uri și în aplicații din Rețeaua de display atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul pentru zona în care vă aflați.
  Notă: elementele cu locație din inventarul din Rețeaua de display sunt disponibile numai prin intermediul campaniilor locale sau de Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin.
• Anunțuri video YouTube: locațiile pot apărea în anunțurile fulger și anunțurile TrueView in-stream pe YouTube atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul pentru zona în care vă aflați.
  Locațiile vor fi afișate în anunțurile video. Astfel, dacă nu renunțați în mod explicit la această opțiune, anunțurile video vor afișa informații despre locațiile companiei.

---

Cum să creați elemente cu locație

Puteți alege un singur tip de element cu locație într-un cont. După ce selectați tipul de element cu locație, vi se va solicita să conectați în cont o sursă corespunzătoare de date privind locația.

Tipul elementului cu locație	Sursa de date privind locația
Dețineți locațiile în mod direct	Profilul Companiei Google sau lanțuri de magazine
Nu dețineți locațiile, dar acestea vând produsele sau serviciile dvs.	Lanțuri de magazine (comercianți generali sau reprezentanțe auto) sau grupuri de locații globale (de exemplu, farmaciile din Franța)

Indiferent de metoda aleasă, locațiile pe care le adăugați sunt eligibile pentru afișarea cu orice anunț din Rețeaua de căutare, Rețeaua de display sau Rețeaua video din contul dvs., presupunând că au fost aprobate prin procesul de confirmare a integrității.

Dacă vă marcați compania sau oricare dintre locații ca fiind închisă temporar sau definitiv în Profilul companiei, elementele cu locație Google Ads pentru locațiile respective nu vor fi afișate clienților în anunțul final. Puteți afla mai multe despre cum să marcați o locație drept închisă în Profilul Companiei.

Dacă doriți să atribuiți locații anumitor campanii sau grupuri de anunțuri, configurați grupuri de locații atunci când creați elementele cu locație.

---

Setări opționale

Puteți alege să activați raportarea apelurilor (se recomandă această setare). Trebuie să activați raportarea la nivel de cont pentru a vedea rapoartele privind apelurile pentru apelurile din elementele cu locație. Aflați cum să Gestionați raportarea apelurilor pentru campaniile dvs.

Confirmarea numărului de telefon

Numerele de telefon cu elemente cu locație vor fi verificate pentru a ne asigura că reprezintă compania promovată. Aflați mai multe despre confirmarea numărului de telefon pentru elementele de apel și elementele cu locație

---

Instrucțiuni

Adăugați elemente cu locație

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe + Elemente cu locație.
5. Pentru a adăuga locații dintr-un lanț direct în contul dvs. Google Ads sau pentru a conecta un Profil al companiei, urmați pașii de mai jos.

Folosiți locații dintr-un lanț în Google Ads

Rețineți: locațiile din lanț se actualizează automat atunci când magazinele se deschid, își schimbă locația sau se închid, dar poate dura până la o zi pentru ca actualizările locațiilor din Managerul Profilului companiei să apară în contul dvs. Google Ads.

1. Atunci când configurați elemente cu locație, veți avea opțiunea de a selecta unul sau mai multe lanțuri. Dați clic pe Selectați locații recomandate pentru a vedea lanțuri de magazine preselectate care au fost identificate ca fiind potrivite pentru țara asociată contului dvs.
2. Urmați instrucțiunile ca să adăugați locațiile din lanț în care se vând produsele dvs.
3. Dați clic pe Salvați.

Puteți să personalizați și mai mult locațiile, la nivel de campanie sau grup de anunțuri. Puteți să adăugați toate locațiile la nivel de cont, să folosiți doar un subset al acestora cu ajutorul grupurilor de locații sau să alegeți Niciun lanț de comerț cu amănuntul afiliat dacă nu doriți ca elementul să se afișeze pentru anumite campanii sau grupuri de anunțuri.

Găsiți și creați un link spre Profilul companiei

Ca alternativă la lanțuri sau dacă locațiile din lanț nu sunt disponibile în lista Google, aveți și posibilitatea să vă conectați contul Google Ads la un Profil al companiei și să afișați locațiile din Profilul companiei ca elemente cu locație în Google Ads. Pentru a folosi această opțiune, veți avea nevoie de acces la Managerul Profilului companiei care afișează locațiile.

Notă: dacă veți crea elemente cu locație (anterior extensii de locație) folosind Profilul companiei, permiteți ca Google Ads să folosească date din Profilul companiei pentru a formata anunțuri pentru campaniile dvs. în contul Google Ads. Datele includ, dar nu se limitează la adresa fizică, numărul de telefon, programul de lucru, fotografiile și videoclipurile comercianților.

Aflați mai multe despre cum să renunțați la permisiunea de a folosi fotografiile comercianților pentru anunțurile locale.

Verificați dacă există deja un Profil al companiei pentru compania dvs., ceea ce este valabil pentru multe companii. Întrucât procesul de verificare a Profilului companiei durează mai mult timp, nu creați un nou Profil al companiei dacă aceasta are deja unul.

În cazul în care compania dvs. nu a mai folosit Profilul companiei, începeți mai întâi prin crearea unui cont. Pentru instrucțiuni, accesați Noțiuni introductive despre Profilul companiei.

Conectați-vă la un Profil al companiei pe care îl gestionați

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus și alegeți Element cu locație.
5. Alegeți Selectați un cont Managerul Profilului Companiei. Selectați un cont din meniul drop-down.
6. Dați clic pe Continuați.
7. Dacă este necesar, aplicați filtre pentru numele companiei sau etichete. Dați clic pe Finalizați.

Conectarea la un Profil al companiei folosind o adresă de e-mail

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus și alegeți Element cu locație.
5. Selectați Solicitați accesul la alt cont Managerul Profilului Companiei. Introduceți adresa de e-mail a contului.
6. Dați clic pe Continuați. Se va trimite o solicitare pe adresa de e-mail asociată respectivei înregistrări Profilul companiei. După ce se aprobă, locațiile din acest cont vor fi eligibile să apară sub formă de elemente cu locație împreună cu anunțurile dvs.

Conectați-vă la orice Profil al companiei

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus și alegeți Element cu locație.
5. Domeniul va apărea automat. În caz contrar, introduceți un domeniu pentru a descoperi potențiale înregistrări Profilul companiei.
6. Selectați Țări dând clic pe pictograma creion . Dați clic pe Salvați.
7. În lista de mai jos, găsiți înregistrarea Profilul companiei care corespunde cel mai bine companiei dvs. Dați clic pe Selectați.
8. Asigurați-vă că în previzualizare apare înregistrarea Profilul companiei corectă, apoi dați clic pe Continuați.

Solicitarea va fi trimisă la adresa de e-mail asociată înregistrării Profilul companiei selectate. După aprobarea solicitării, locațiile din contul respectiv vor fi eligibile să apară sub formă de elemente cu locație împreună cu anunțurile dvs.

Editați locațiile sau etichetele de locație în Profilul companiei

1. Identificați persoana care gestionează Profilul companiei pentru compania dvs., apoi solicitați-i să vă adauge adresa de e-mail asociată contului Google Ads drept proprietar sau manager. Este recomandat să îi trimiteți instrucțiunile din Profilul companiei: Adăugarea și eliminarea proprietarilor și administratorilor pentru grupurile de locații.
2. După ce Managerul Profilului companiei vă invită în Profilul companiei, va fi trimisă o invitație la adresa de e-mail asociată contului dvs. Google Ads. Acceptați invitația.
3. După ce acceptați invitația de la Profilul companiei, conectați-vă la Profilul companiei pentru a realiza eventualele modificări ale adreselor. Pentru instrucțiuni, accesați Modificați Profilul companiei pe Google.

Când deveniți administrator al unei înregistrări Profilul companiei, vă puteți conecta la Google Ads urmând instrucțiunile de mai sus pentru „Identificarea unei înregistrări Profilul companiei pe care o gestionați și conectarea la aceasta”.

Renunțați la folosirea fotografiilor comercianților în anunțurile locale

După ce conectați un element cu locație la o înregistrare din Profilul companiei, anunțurile locale pot folosi automat fotografiile comercianților pentru a vă îmbunătăți performanța campaniei. În unele cazuri, este posibil să doriți mai mult control asupra folosirii fotografiilor. Dacă nu doriți ca anunțurile locale să folosească fotografii ale comercianților, păstrând totuși elementele cu locație, urmați pașii de mai jos pentru a renunța.

Notă: dacă renunțați la folosirea fotografiilor comercianților în anunțurile locale, Google va păstra elementele cu locație originale în cont, ceea ce înseamnă că anunțurile locale pot continua să fie difuzate într-un mod sub valoarea optimă, fără fotografii ale comerciantului. Fotografiile comerciantului nu vor fi folosite decât dacă le încărcați manual în Google Ads. Acestea vor fi folosite în continuare în rezultatele căutării Google organice.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Selectați Asociere din meniul drop-down Afișare tabel.
5. Dați clic pe pictograma de meniu cu trei puncte din partea dreaptă, apoi selectați Elemente automatizate la nivel de cont.
6. Dați clic din nou pe pictograma de meniu cu trei puncte din partea dreaptă, apoi selectați Setări avansate.
7. Extindeți intrarea Locații automatizate.
8. Debifați caseta Permiteți ca Google Ads să folosească fotografiile comerciantului, pentru a renunța.

Configurați elemente cu locație la nivel de campanie și de grup de anunțuri

Înainte de a parcurge pașii de mai jos, asigurați-vă că ați configurat elementele cu locație la nivel de cont.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus și alegeți Element cu locație.
5. Puteți selecta să adăugați o campanie. Dacă doriți să adăugați un grup de anunțuri, dați clic pe Adăugați la din meniul drop-down, apoi selectați campaniile sau grupurile de anunțuri în care doriți să adăugați elementul cu locație.
6. Puteți să selectați configurarea elementelor cu locație la nivel de campanie sau de grup de anunțuri folosind una dintre cele patru opțiuni din meniul Afișați anunțul meu cu.
   • Toate locațiile sincronizate: folosiți toate elementele cu locație sincronizate la nivel de cont.
   • Grupurile de locații: selectați individual locațiile de folosit în campanie sau grupul de anunțuri. Se pot selecta până la 20 de locații.
   • Niciun element cu locație: dezactivați elementele cu locație din campanie sau grupul de anunțuri. Dacă selectați această opțiune, elementele cu locație nu vor fi difuzate în campania sau grupul de anunțuri selectat.
7. Dați clic pe Salvați. Puteți găsi setările pentru elementele cu locație la nivel de campanie sau grup de anunțuri în vizualizarea Asocieri din pagina Elemente.

---

Eliminați elemente cu locație

Cum să dezactivați elementele cu locație la nivel de campanie sau grup de anunțuri

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Element cu locație din meniul drop-down.
5. Din meniul drop-down, alegeți dacă doriți să eliminați elementul cu locație de la nivel de campanie sau de grup de anunțuri.
6. Dați clic pe pictograma creion , apoi bifați casetele de lângă campaniile sau grupurile de anunțuri din care doriți să eliminați elementul cu locație.
7. Selectați Niciun element cu locație.
8. Dați clic pe Salvați.

Cum să eliminați elementele cu locație din întregul cont

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Acum veți putea să vedeți un tabel cu toate elementele. Selectați Asocieri (vechi) din meniul drop-down „Afișarea tabelului”.
5. Selectați Locație din lista de deasupra barei de instrumente din tabel.
6. Bifați caseta de lângă elementul cu locație la nivel de cont.
7. Dați clic pe Eliminați în bara albastră din partea de sus.

Important: dacă eliminați elementele cu locație din cont, nu veți putea să folosiți locațiile companiei pentru direcționare sau licitare și nici să urmăriți conversiile prin vizite în magazin. Așadar, această acțiune nu este recomandată.

Linkuri conexe

• Despre elemente
• Profilul companiei
• Despre grupurile de locații globale
• Dețineți și gestionați grupuri de locații ale companiei
• Despre grupurile de locații
• Cerințe pentru elemente cu locație