Elementele sunt părți de conținut care alcătuiesc anunțul, cu informații utile despre companie, oferindu-le utilizatorilor mai multe motive să aleagă compania dvs. Elementele includ titlurile, descrierile, linkurile către anumite părți ale site-ului, butoanele de apelare, informațiile despre locație și multe altele, care alcătuiesc în final un format de anunț ce este afișat unui utilizator.
Acest articol prezintă funcțiile fiecărui tip de element și modul în care să alegeți elementele potrivite pentru dvs.
Cum funcționează
Pentru a maximiza performanța anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, Google Ads selectează elementele suplimentare care vor fi afișate ca răspuns la fiecare căutare individuală pe Google. Ca atare, este recomandat să folosiți toate elementele relevante pentru obiectivele dvs. comerciale.
Dacă adăugați mai mult conținut în anunț, elementele precum sitelinkurile și imaginile vor spori vizibilitatea și relevanța anunțului în pagina cu rezultatele căutării. Astfel, anunțul dvs. tinde să fie mai profitabil. Elementele cresc adesea numărul total de clicuri și le pot oferi utilizatorilor modalități suplimentare, interactive de a vă contacta, cum ar fi hărțile sau apelurile.
Multe tipuri de elemente presupun câteva acțiuni de configurare. Acestea sunt manuale. Unele elemente sunt adăugate în mod automat în momentul în care Google Ads estimează că vă vor îmbunătăți performanța; acestea sunt automatizate și nu necesită configurare. Aflați mai multe despre elementele automatizate la nivel de cont.
Costuri
Adăugarea elementelor suplimentare la campanie nu presupune niciun cost. Clicurile pe orice element din anunțul final – pe titlu, pe sitelink, pe imagine și pe altele vor fi taxate ca de obicei. (Excepția este reprezentată de clicurile pe evaluările vânzătorilor, pentru care nu veți plăti.) Prin urmare, veți fi taxat(ă) de fiecare dată când un utilizator vă apelează dintr-o pictogramă de apelare din anunțul final sau când cineva vă descarcă aplicația dând clic pe aplicația redată în anunțul final. Google Ads nu taxează mai mult de două clicuri pe afișare pentru fiecare anunț și elementele acestuia.
Titluri și descrieri
Titlurile și descrierile sunt elemente obligatorii care trebuie să fie convingătoare, axate pe beneficiile utilizatorilor și să fie unice. Cu cât introduceți mai multe titluri și descrieri, cu atât mai multe oportunități va avea Google Ads să difuzeze anunțuri care corespund mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali; ca atare, performanța anunțurilor se poate îmbunătăți.
După ce introduceți titlurile și descrierile, Google Ads asamblează textul în mai multe combinații publicitare, evitând redundanțele. Puteți include până la 15 titluri și 4 descrieri pentru un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
Pentru orice anunț, vor fi selectate minimum un titlu și o descriere, care să se afișeze în diferite combinații și ordini. O parte a textului dvs. publicitar poate apărea automat cu caractere aldine când se potrivește perfect sau îndeaproape cu termenul de căutare al utilizatorului. În timp, Google Ads va testa combinațiile publicitare cu cel mai bun potențial și va afla care sunt cele mai relevante pentru diferite interogări.
Mai multă flexibilitate
Deși anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare pot afișa până la trei titluri în poziția uzuală a titlului (de exemplu, textul poziționat în partea de sus a anunțului, deasupra textului conținutului), acestea pot fi difuzate și în alte părți ale anunțului, în funcție de ce se estimează că va avea cele mai bune rezultate pentru termenul de căutare unic al fiecărei persoane:
- textul elementului de titlu poate apărea la începutul descrierii, atunci când se estimează că va avea cele mai bune performanțe;
- în anunț pot fi difuzate maximum două titluri de anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare ca elemente bazate pe linkuri. În astfel de cazuri, elementul va trimite spre același domeniu ca pagina de destinație principală a anunțului. Pentru a menține relevanța, această flexibilitate va fi oferită numai în cadrul aceluiași grup de anunțuri.
Dacă aveți elemente fixate în prima poziție a titlului, în cea de-a doua poziție a titlului sau în prima poziție a descrierii, acestea se vor afișa în continuare în pozițiile specificate la difuzarea anunțurilor. Aflați cum să fixați titluri și descrieri în anumite poziții. Google va optimiza destinația de plasare a tuturor celorlalte elemente, asigurându-se că acestea rămân relevante pentru termenul de căutare al utilizatorului.
Cum să selectați elemente suplimentare pe care să le folosiți
Țineți cont de cele mai bune practici de mai jos la selectarea și configurarea elementelor:
- folosiți fiecare element relevant pentru compania dvs. Elementele pot fi adăugate în mod gratuit și se vor afișa numai dacă se estimează că vor îmbunătăți performanța anunțului;
- luați în considerare adăugarea a patru sau mai multe tipuri de elemente. De exemplu, puteți adăuga sitelinkuri, elemente cu informații suplimentare, imagini și încă un element la alegere;
- dacă sunt relevante pentru companie, creați elemente la niveluri din cont mai ridicate (de exemplu, la nivel de cont sau de campanie, atunci când este posibil);
- tipurile de elemente doar pentru citire nu sunt afișate și contorizate, dar pot continua să fie difuzate.
Selectați elementele în funcție de obiectivul dvs.
Cum eliminați elemente
Elementele adaugă informații despre companie în anunțuri și, de obicei, îmbunătățesc performanța acestora. Dacă totuși doriți să eliminați elemente, urmați instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Selectați Asociere din meniul drop-down Vizualizare sub formă de tabel.
- Bifați caseta din partea stângă a elementelor și dați clic pe Modificați în bara albastră.
- Selectați Eliminați din meniul drop-down.
.Dacă eliminați un element dintr-o campanie, acesta nu va fi eliminat și din alte campanii.
Instrucțiuni de dezactivare a elementelor automatizate la nivel de cont
Pentru a dezactiva elemente automatizate la nivel de cont, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Selectați Asociere din meniul drop-down Vizualizare sub formă de tabel.
- Dați clic pe meniul cu trei puncte
din partea dreaptă, apoi selectați Elemente automatizate la nivel de cont.
- Dați clic din nou pe meniul cu trei puncte
- Selectați Dezactivați anumite elemente automatizate, apoi alegeți elementul pe care doriți să îl dezactivați.
- Selectați motivul dezactivării elementului și adăugați comentarii suplimentare.
- Dați clic pe Dezactivați.
din partea dreaptă, apoi selectați Elemente automatizate la nivel de cont.Informații specifice numai pentru elementele care nu sunt titluri sau descrieri
Informațiile de mai jos se aplică numai elementelor care nu sunt titluri sau descrieri.
Cum să vă programați elementele
Pentru elementele acceptate, puteți programa afișarea elementelor numai la anumite ore ale zilei sau numai într-un anumit interval de timp. De exemplu, puteți stabili ca elementele de apel să se afișeze numai în intervalul în care compania poate prelua apeluri.
Instrucțiuni
de lângă elementul pe care doriți să-l programați și alegeți Modificați.Factorii care stabilesc când se afișează elementele
Cum creșteți șansele ca elementele să se afișeze
Uneori, elementele pe care doriți să le folosiți nu apar împreună cu anunțurile. Nu înseamnă că este ceva în neregulă. (De exemplu, dacă adăugați un sitelink și o imagine în anunț, există mai multe motive pentru care unul dintre aceste elemente se poate afișa numai în cazul anumitor căutări, nu și al altora.)
Elementele pot fi aprobate sau respinse, la fel ca anunțurile și cuvintele cheie. Elementele respinse nu se afișează, prin urmare trebuie modificate și trimise pentru reexaminare.
Chiar dacă un element adăugat este aprobat, nu garantăm că aceasta se va afișa cu anunțul de fiecare dată. Elementele se afișează împreună cu anunțul în situațiile următoare:
- când se estimează că elementul (sau combinația de elemente) va îmbunătăți performanța anunțului;
- poziția și punctajul general al anunțului sunt suficient de ridicate pentru ca elementele să apară.
