От самото стартиране на кампаниите за максимална ефективност заявихте въвеждането на няколко ключови функции, които скоро ще бъдат налице! Те включват експерименти за измерване на допълнителния ефект и повече инструменти за насочване и оптимизиране на кампаниите Ви. Следва кратко обобщение, което включва най-добрите практики за постигане на успех.
Оптимизирайте резултатите си от рекламните места в мрежата за търсене в кампании за максимална ефективност
Как можете да стимулирате по-добри резултати в профила си? Заедно, базираните на AI кампании в мрежата за търсене и кампании за максимална ефективност представляват могъща комбинация в Google Ads, която Ви помага да постигате максимален брой реализации във всички продукти на Google. Развийте кампаниите си в мрежата за търсене чрез съчетаване на ключови думи с широко съвпадение и „Интелигентно офериране“. В допълнение, кампаниите за максимална ефективност Ви помагат да стимулирате допълнителни реализации във всички рекламни канали на Google — включително Търсене. Като използва подобрена AI технология без ключови думи, „Максимална ефективност” анализира съдържанието на целевата Ви страница, активите и емисията Ви за продукти (ако имате такава), за да намери нови заявки, водещи до реализация, и да генерира подходящи текстови реклами, които съответстват на намерението на потребителя. Това предоставя още възможности за търсене – в допълнение към отключването на допълнителна ефективност в YouTube, дисплейната мрежа, Discover, Gmail и Карти.
Търсене и „Максимална ефективност“ са могъща комбинация в Google Ads
Новите функции ще Ви помогнат да подобрите допълнително резултатите от рекламните места в мрежата за търсене в кампаниите за максимална ефективност:
- Отрицателни ключови думи на ниво профил: Добавете отрицателни ключови думи на ниво профил, за да поддържате пригодността на марката си и да изключвате трафика, който не искате да достигате. Можете също да ги използвате, за да изключвате заявки за термини, свързани с други марки, ако имате конкретно споразумение с тях. Тези отрицателни ключови думи на ниво профил се прилагат за всичките Ви кампании, които показват реклами в рекламните места в мрежата за търсене и за Пазаруване, с изключение на кампаниите за откриване. Това включва кампаниите Ви за максимална ефективност, за да се улесни добавянето на отрицателни ключови думи, без да се налага да ги прилагате към отделни кампании.
Съвет
Следете как изключванията влияят върху обхвата и ефективността Ви, за да се уверите, че не пропускате ценни възможности за реализация. Имайте предвид, че Google вече се стреми да блокира показването на реклами при заявки за търсене, свързани с деликатни теми, като непристоен език под груба форма или насилие.
- Изключвания на марки на ниво кампания: Управлявайте намирането на съответствие на марките с кампаниите Ви, включително собствената Ви марка, с помощта на изключванията на марки на ниво кампания, които скоро ще бъдат налице. Изключванията на марки се прилага към трафика от Търсене и Пазаруване в кампании за максимална ефективност. Можете да прилагате различни изключвания за всяка кампания за максимална ефективност или да използвате споделени списъци в няколко такива кампании. В потребителския интерфейс ще можете да намирате имена на марки и да ги добавяте в списъка за изключване.
Съвет
Ако не виждате някоя марка в списъка, ще можете също да изпращате заявка за добавянето ѝ в Google Ads.
Забележка
За разлика от отрицателните ключови думи, тези изключвания помагат за блокиране на трафика с неправилно изписани марки или такива, изписани на чужди езици. Също така трафикът, в който се споменават думите в името на дадена марка, ще бъде блокиран само ако недвусмислено се отнася до марката. Например изключването на марката на браузъра с името Chrome няма да изключи търсенето на „ауспуси от хром“, тъй като думата „хром“ във второто търсене не се отнася за търговската марка.
Изключване на термини, свързани с търговски марки, от кампаниите за максимална ефективност
- Емисии за страници: През следващите месеци ще можете да качвате емисия с URL адреси на страници, за да прецизирате резултатите си, когато използвате функцията за разширяване на крайния URL адрес. Когато разширяването на крайния URL адрес е включено, тази допълнителна емисия подпомага информирането и насочването на AI на Google, че тези URL адреси са важни (но не ограничава съответствията с тях). Когато разширяването на крайния URL адрес е изключено, емисиите за страници улесняват добавянето на по-конкретни URL адреси към кампанията Ви за максимална ефективност в голям мащаб и ограничават съответствието само до тези URL адреси.
Съвет
Можете да използвате етикети, за да групирате URL адресите по тема, за да се използват по-лесно в конкретна кампания или група активи.
Добавете емисии за страници към кампанията си за максимална ефективност, за да помогнете на AI да разбере кои URL адреси са най-важни или да посочите с кои да се намира съответветствие
Измерване на допълнителното увеличение на реализациите с помощта на експерименти
- Експерименти: Използвайте експерименти, за да видите как добавянето на нова кампания за максимална ефективност към текущата Ви комбинация от кампании стимулира допълнителни реализации или стойност на реализацията. Можете също да използвате експерименти, за да тествате стандартна кампания за Пазаруване едновременно с кампания за максимална ефективност, за да видите как резултатите Ви може да се подобрят и да решите дали да замените стандартната кампания в Пазаруване. Ако провеждате други сравними кампании за ефективност извън стандартните за Пазаруване (например кампании в дисплейната мрежа, видеокампании или кампании за откриване), които имат подобни настройки и оптимизират за същите реализации, можете да ги добавите към експеримента си. Това Ви дава възможност да измервате действителния допълнителен ефект от използването на кампании за максимална ефективност.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Съвет
Когато настройвате експеримент, трябва да зададете ясна хипотеза и да изберете един или два показателя, като например стойност на реализацията или възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), за да измерите успеха на теста си. Използвайте същите настройки на кампанията, стратегия за офериране и насочвания като другите сравними кампании, за да можете по-лесно да сравнявате резултатите. Освен това провеждайте експеримента в продължение на поне 4 – 6 седмици, за да имате време да съберете достатъчно данни. Когато сте готови да оцените резултатите, проверете дали са статистически значими и дали сте взели предвид изоставането във времето или забавянията на реализациите, за да сте сигурни, че имате пълна представа за ефективността. Това ще Ви помогне да постигнете по-голяма увереност по отношение на събраните данни и да вземете решение дали да внедрите изцяло новата си кампания. Научете повече за това как да използвате експериментите за максимална ефективност в ръководството ни с най-добри практики.
Подобрете видеоактивите си
- Инструмент за създаване на видеоклипове: Използвайте инструмента за създаване на видеоклипове директно в секцията „Активи“ в работния поток на кампанията за максимална ефективност, за да създавате лесно висококачествени видеоактиви (по-рано инструментът беше налице само в библиотеката с активи). Можете да визуализирате видеоклипа, преди да го качите в YouTube и да започнете да го използвате в кампанията си.
Съвет
Изберете висококачествени и подходящи изображения, които да използвате във видеоклиповете си. Препоръчваме също да качите възможно най-много подходящи активи и да създадете няколко видеоклипа с помощта на разнообразния набор от шаблони. Това дава на AI технологията по-голямо разнообразие от видеоклипове, измежду които да намери най-доброто съответствие за дадена аудитория и контекст. Също така някои шаблони имат различни съотношения или формати (т.е. хоризонтални спрямо вертикални). Създавайте видеоклипове в различни формати, за да можете да показвате рекламите си във възможно най-много подходящи разположения.
Създавайте възможно най-много висококачествени видеоактиви с помощта на инструмента за създаване на видеоклипове и шаблоните, налични директно от работния процес на кампанията за максимална ефективност
Разберете резултатите с новите функции за отчитане и статистика
- Отчитане за групите активи: Скоро ще можете да виждате реализациите, стойността на реализацията, разходите и различни други показатели на ниво група активи.
Съвет
Забележка
Когато оценявате показателите за групите активи, важно е да не забравяте, че преглеждането на средната CPA или ROAS за отделните групи активи в кампания може да е подвеждащо. Това е така, защото средните стойности не отразяват кумулативната стойност при постигане на максимален брой допълващи реализации или стойност на реализациите във всеки един търг. Дори ако дадена група активи има по-ниска обща ROI в сравнение с други средно, тя пак може да е с най-ефективния трафик с най-висока допълваща ROI в рамките на даден търг. Научете повече за допълващата ROI спрямо средната ROI.
- Статистика за движението на бюджета: През следващите няколко седмици ще бъде въведена статистика за движението на бюджета, която да Ви помогне автоматично да откривате възможности за оптимизиране на бюджета и ефективността Ви. Вижте каква сума са изразходвали и се очаква да изразходват кампаниите Ви, заедно с текущата и прогнозираната ефективност на реализациите. Разберете с един поглед как се развива кампанията Ви и дали има възможност да промените или преразпределите бюджета си, за да стимулирате по-голям брой реализации. В допълнение, получавайте персонализирани препоръки за да увеличите максимално използването на бюджета си.
Съвет
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
За да получите още най-добри практики за провеждане на успешни кампании за максимална ефективност, разгледайте пълното ни ръководство.
Публикувано от Сагар Шах (Sagar Shah), продуктов мениджър, кампании за максимална ефективност
