Разумевање аналитике прихода од огласа

Овај чланак се односи на YouTube Аналитику. Сазнајте како да зарађујете на YouTube-у.

YouTube Аналитика нуди широк спектар показатеља за мерење учинка канала и увид у то колико зарађујете на YouTube-у. Неки од тих показатеља су међусобно веома слични, али су њихове разлике важне за разумевање прихода од YouTube огласа. У наставку су наведени показатељи који се често мешају и информације о томе зашто је важно да знате како се разликују. 

Цена за хиљаду приказа

Цена за хиљаду приказа представља показатељ који представља колико новца оглашавачи троше на приказивање огласа на YouTube-у. То не показује колико видео снимци зараде по хиљаду приказа. У Аналитици видите неколико показатеља за цену за хиљаду приказа на YouTube-у:

  • Цена за хиљаду приказа: Цена коју оглашавач плаћа за 1000 приказа огласа. Приказ огласа се рачуна сваки пут када се прикаже оглас.
  • Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији: Цена коју оглашавач плаћа за 1000 репродукција видео снимака у којима је оглас приказан. 

Која је разлика између цене за хиљаду приказа и цене за хиљаду приказа засноване на репродукцији?

Видео снимци на YouTube-у могу да садрже више огласа. Цена за хиљаду приказа се фокусира на цену коју плаћа оглашавач за приказ огласа. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији се фокусира на цену коју плаћа оглашавач за видео снимке које садрже један или више огласа. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији је често већа од цене за хиљаду приказа.
На пример, видео вам је гледан 5000 пута. 1000 прегледа је укључивало један оглас и још 500 по два огласа, што је укупно 1500 прегледа са огласима. То значи да је остварено 2000 приказа појединачних огласа, али само 1500 монетизованих репродукција.
Рецимо да оглашавач платио укупно 7 USD. Цена по приказу за видео је једнака цени од 7 USD трошкова оглашавача подељеној са 2000 приказа огласа, односно, 0,0035 USD. Цена за хиљаду приказа би онда била једнака 0,0035 пута 1000. што је 3,50 USD. Цена за хиљаду приказа током репродукције би била једнака 7 USD подељено са 1500 монетизованих репродукција пута 1000 или 4,67 USD.

Зашто је цена за хиљаду приказа важна?

Кад се оглас приказује на видеу, добијате део оног што оглашавачи плаћају. Што више оглашавача плаћа за тај оглас, то више новца зарађујете. Цена за хиљаду приказа је добар показатељ колико оглашавачи цене ваше видео снимке и вашу публику за остваривање својих пословних циљева.
Приход није једнак цени за хиљаду приказа помноженом са бројем прегледа. Разлог томе је што цена за хиљаду приказа показује шта оглашавачи плаћају, а не оно што ви зарађујете. Поред тога, неће сви прегледи имати огласе. Неки видео снимци не испуњавају услове за приказивање огласа ако нису погодни за оглашавање. Други прегледи видео снимака можда не садрже огласе јер у том тренутку није било довољно доступних огласа. Прегледи у које су укључени огласи се називају монетизоване репродукције.

Зашто ми се цена за хиљаду приказа мења?

Варирања у цени за хиљаду приказа током времена су уобичајена и дешавају се из различитих разлога, као што су:
  • Доба године: Оглашавачи обично лицитирају више или мање у зависности од доба године. На пример, многи оглашавачи лицитирају више тик пред празнике.
  • Промене географских карактеристика гледалаца: Оглашавачи могу да контролишу које земље/регионе желе да досегну својим огласима. Различите локације ће имати различите нивое конкуренције на тржишту огласа, па се цене за хиљаду приказа разликују у зависности од земље. Ако дође до промене у локацији са које долази највећи број прегледа, можете да видите промену цене за хиљаду приказа. На пример, ако сте претходно имали прегледе из земље са већим ценама за хиљаду приказа, али сада остварујете више прегледа у земљама са нижом ценом за хиљаду приказа, можда ћете видети пад цене за хиљаду приказа.
  • Промене у дистрибуцији доступних формата огласа: Различити типови огласа обично имају различите цене за хиљаду приказа. Ако, на пример, у инвентару огласа има више доступних огласа који не могу да се прескоче, цена за хиљаду приказа може да буде већа.

Процењени приход у односу на приход од огласа 

  • Процењени приход: Приход од свих врста прихода. Овај показатељ ћете видети на картици Приход.
  • Процењени приход од огласа: Приход од огласа на видео снимцима. Видећете овај показатељ у извештају о изворима прихода.

Картица са кључним показатељима на картици Приход приказује процењени приход, процењен број монетизованих репродукција и цену за хиљаду приказа засновану на репродукцији. Процењене монетизоване репродукције и цене за хиљаду приказа засноване на репродукцији односе се само на приход од огласа. То значи да процењени приход може да буде већи од прихода од огласа, због прихода од других извора. У остале изворе прихода спадају чланства канала, приход од YouTube Premium-а, роба и Super Chat. Проверите процењени приход од огласа да бисте видели колико новца зарађујете само од огласа.

 Прегледи, прикази огласа и процењене монетизоване репродукције

  • Прегледи: Број који показује колико је пута видео гледан.
  • Прикази огласа: број приказа појединачних огласа на видео снимцима.
  • Процењен број монетизованих репродукција: Број који показује колико је пута видео гледан са огласима.

Ако је видео гледан 10 пута, а од тих прегледа је 8 садржало огласе, имаћете 10 прегледа и 8 процењених монетизованих репродукција. Ако је једна од тих процењених монетизованих репродукција заправо имала 2 огласа, имате 9 приказа огласа.

Огласи нису укључени у све прегледе на YouTube-у. Преглед можда нема оглас:

  • Ако видео није погодан за оглашаваче.
  • Ако су огласи или појединачни формати огласа за тај видео искључени.
  • Тренутно не постоји оглас који је доступан за приказивање датом гледаоцу. Оглашавачи могу да изаберу да циљају одређене уређаје, демографске категорије и интересовања. Ваш гледалац можда не одговара таквом циљању. Сазнајте више о доступним методама циљања за видео огласе.
  • Бројни други фактори, укључујући земљу гледаоца, колико недавно је гледаоцу приказан други оглас, има ли гледалац Premium претплату, итд.

Због тога ћете вероватно имати већи број прегледа него процењених монетизованих репродукција.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?