Разумевање аналитике прихода од огласа

Можете да проверите приход од YouTube-а и учинак канала помоћу показатеља у YouTube аналитици. Неки показатељи изгледају слично, али су њихове разлике важне за разумевање прихода од YouTube огласа.

Приход за хиљаду прегледа

Приход за хиљаду прегледа (RPM) је показатељ зараде коју сте остварили по 1000 прегледа видеа. RPM се заснива на више извора прихода, укључујући: огласе, чланства канала, приход од YouTube Premium-а, Super Chat и Super Stickers-е.

За шортсе се RPM израчунава по 1000 ангажованих прегледа, што је показатељ који се користи за поделу прихода од огласа на шортсима. Сазнајте више о променама броја прегледа шортса.

Зашто ми је RPM мањи од CPM-а?

RPM је мањи од CPM-а:

• јер се RPM рачуна кад YouTube узме свој удео у приходу.
• јер RPM обухвата све прегледе, укључујући и немонетизоване.

RPM као нови показатељ не утиче на промену прихода који остварујете.

Како се разликују RPM и CPM?

CPM је цена за 1000 приказа огласа пре него што YouTube узме свој удео у приходу. RPM је ваш укупан приход (кад YouTube узме свој удео у приходу) на 1000 приказа.

Приход за хиљаду прегледа	Цена за хиљаду приказа
Показатељ усмерен на ауторе Обухвата укупан приход који пријављује YouTube аналитика, укључујући огласе, YouTube Premium, чланства канала, Super Chat и Super Stickers-е За шортсе обухвата све ангажоване прегледе. За видео снимке обухвата све прегледе. Стваран приход остварен после поделе прихода.	Показатељ усмерен на оглашаваче Подразумева само приход од огласа и YouTube Premium-а Обухвата само уновчене приказе са видео снимака (тј. кад су огласи приказани) Зарада пре поделе прихода

Зашто је RPM важан?

RPM вам показује општу ефикасност монетизације.

Како да повећам RPM?

Да бисте побољшали RPM, треба да побољшате укупан приход. Ево неких начина за увећање RPM-а:

• Укључите монетизацију на свим видеима.
• Укључите огласе током репродукције.
• Укључите AltMon функције (на пример, чланства, Super Chat) да бисте диверсификовали изворе прихода.

Не заборавите да свака функција има своје услове и смернице.

Ако ми се RPM повећава или опада, шта то значи?

RPM је преглед брзине којом зарађујете на YouTube-у. Ако расте, то значи да зарађујете више на сваких 1000 прегледа, а ако пада, да зарађујете мање. Имајте у виду да RPM може да опада кад дође до пораста немонетизованих прегледа, чак и ако је приход остао исти.

Без обзира на то да ли се приход за хиљаду прегледа повећава или смањује, он је добар показатељ тога шта добро функционише у вашој стратегији зарађивања, а шта не. Ако разумете шта утиче на RPM, то може да вам помогне да препознате прилике за побољшање стратегије монетизације.

Шта ми RPM не говори о приходу?

RPM је корисна алатка монетизације за ауторе, али не даје општу слику прихода. Ево шта не обухвата:

• Приходе од продаје робе и коришћења полице са робом.
• Приходе од спонзорстава (не укључујући YouTube BrandConnect),
• Сав остали приход који се посредно остварује преко YouTube-а (услуге, предавања, накнаде за саветовање).

RPM не показује који извор прихода је одговоран за осцилације укупног прихода

RPM комбинује неколико показатеља, па не може да покаже који извор прихода је одговоран за осцилације прихода.

На пример, можете да видите смањење RPM-а јер, иако је број прегледа порастао, огласи нису омогућени на свим прегледима. Или, RPM може да расте без знатније промене броја прегледа, јер се гледаоци региструју за чланства канала.

Препоручујемо да користите све алатке за аналитику које YouTube нуди да бисте потпуно разумели промене RPM-а.

Цена за хиљаду приказа

Цена за 1000 приказа (CPM) показује колико новца оглашавачи троше на приказивање огласа на YouTube-у. У Аналитици се приказује неколико показатеља за цену за хиљаду приказа на YouTube-у:

• CPM: Цена коју оглашавач плаћа за 1000 приказа огласа. Приказ огласа се рачуна сваки пут када се прикаже оглас.
• Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији: Цена коју оглашавач плаћа за 1000 репродукција видеа у којима се приказује оглас.

Која је разлика између цене за хиљаду приказа и цене за хиљаду приказа засноване на репродукцији?

Видеи на YouTube-у могу да садрже више огласа. Цена за хиљаду приказа се фокусира на цену коју плаћа оглашавач за приказ огласа. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији се фокусира на цену коју плаћа оглашавач за видео снимке који садрже један или више огласа. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији је често већа од цене за хиљаду приказа.

На пример, видео вам је гледан 5000 пута. 1000 прегледа је укључивало један оглас и још 500 по два огласа, што је укупно 1500 прегледа са огласима. То значи да је остварено 2000 приказа појединачних огласа, али само 1500 монетизованих репродукција.

Рецимо да је оглашавач платио укупно 7 USD. Цена по приказу за видео је једнака цени од 7 USD трошкова оглашавача подељеној са 2000 приказа огласа, односно, 0,0035 USD. CPM, тј. цена за хиљаду приказа, онда би била једнака 0,0035 USD пута 1000, што је 3,50 USD. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији била би једнака 7 USD подељено са 1500 монетизованих репродукција пута 1000 или 4,67 USD.

Зашто је цена за хиљаду приказа важна?

Кад се оглас приказује на видеу, добијате део оног што оглашавачи плаћају. Што више оглашавача плаћа за тај оглас, то више новца зарађујете. Цена за хиљаду приказа је добар показатељ колико оглашавачи цене ваше видео снимке и вашу публику за остваривање својих пословних циљева.

Приход није једнак цени за хиљаду приказа помноженом са бројем прегледа, јер цена за хиљаду приказа показује шта оглашавачи плаћају, а не оно што ви зарађујете. Поред тога, неће сви прегледи имати огласе. Ако нису погодни за оглашавање, видеи не испуњавају услове за приказивање огласа. Неки прегледи видеа можда не садрже огласе због недостатка доступних огласа. Прегледи који обухватају огласе називају се монетизоване репродукције.

Зашто ми се цена за хиљаду приказа мења?

Варирања у цени за хиљаду приказа током времена су уобичајена и дешавају се из много разлога, као што су:

• Доба године: Оглашавачи обично лицитирају више или мање у зависности од доба године. На пример, многи оглашавачи лицитирају више тик пред празнике.
• Промене географских локација гледалаца: Оглашавачи могу да управљају тиме које географске регије желе да досегну својим огласима. Различите локације ће имати различите нивое конкуренције на тржишту огласа, па се цене за хиљаду приказа разликују у зависности од географске регије. Ако дође до промене у локацији са које долази највећи број прегледа, можете да видите промену цене за хиљаду приказа. На пример, ако сте претходно имали прегледе из географске регије са већим ценама за хиљаду приказа, али сада остварујете више прегледа у географским регијама са нижом ценом за хиљаду приказа, можда ћете видети пад цене за хиљаду приказа.
• Промене у дистрибуцији доступних формата огласа: Различити типови огласа обично имају различите цене за хиљаду приказа. Ако, на пример, у инвентару огласа има више доступних огласа који не могу да се прескоче, цена за хиљаду приказа може да буде већа.

Процењени приход насупрот приходу од огласа

• Процењени приход: Приход од свих типова прихода, укључујући чланства канала, приход од YouTube Premium-а и Super Chat. Овај показатељ ћете видети на картици Приход.
• Процењени приход од огласа: Приход само од огласа на видеима. Видећете овај показатељ у извештају о изворима прихода.

Прегледи, прикази огласа и процењене уновчене репродукције

• Прегледи: Број који показује колико пута је видео гледан.
• Прикази огласа: Број који показује колико пута су појединачни огласи прегледани на видеима.
• Процењене монетизоване репродукције: Број који показује колико пута је видео гледан са огласима.

Ако је видео гледан 10 пута, а од тих прегледа је 8 садржало огласе, имаћете 10 прегледа и 8 процењених монетизованих репродукција. Ако је једна од тих процењених монетизованих репродукција заправо имала 2 огласа, имате 9 приказа огласа.

Не садрже сви прегледи на YouTube-у оглас. Преглед можда нема оглас:

• Ако видео није погодан за оглашаваче.
• Ако су огласи за тај видео искључени.
• Ако не постоји оглас који је доступан за приказивање конкретном гледаоцу. Оглашавачи могу да изаберу да циљају одређене уређаје, демографске категорије и интересовања. Ваш гледалац можда не одговара таквом циљању. Сазнајте више о доступним методама циљања за видео огласе.
• Бројни други фактори, укључујући географску локацију гледаоца, колико недавно му је приказан оглас, да ли има Premium претплату, итд.

Због различитих приказа вероватно ћете имати већи број прегледа него процењених монетизованих репродукција.