适合广告客户投放广告的内容准则

 

如果您已加入 YouTube 合作伙伴计划,就可以通过广告获利。本文旨在帮助您了解您的频道中具体有哪些视频适合广告客户投放广告。我们的政策适用于内容的各个组成部分(视频或直播画面、缩略图、标题、说明和标签)。详细了解我们的最佳做法

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本文内容摘要
您会看到不适合展示广告的内容示例,此类内容会导致视频处于“只能投放部分广告或无广告”的获利状态。

以下是所有不适合广告客户投放广告的主要主题:

请注意,背景信息至关重要。艺术性的内容(如音乐视频)可能使用不当用语、提及到吸食软性毒品或包含隐晦的性爱主题等,但依然符合投放广告的条件。

不当用语

如果整个视频中频繁使用恶劣的脏话或粗言秽语,那么这类内容可能不适合展示广告。偶尔使用亵渎性语言(如音乐视频)不一定会导致视频不适合展示广告。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
不当用语
  • 标题或缩略图中含有脏话(包括错别字)
  • 视频开头部分出现难听的脏话(如“操”)

暴力

以血腥、暴力或伤害为焦点的内容若没有其他背景信息则不适合展示广告。在新闻、教育性、艺术性或纪实性情境中显示暴力内容时,提供额外的背景信息就至关重要。就投放广告而言,常规视频游戏过程中的暴力通常是可以接受的,但以无端暴力为焦点的剪辑内容则是不被接受的。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
内容中包含骇人听闻、血腥暴力或令人反感的描述或图像
  • 流血、内脏、血肉模糊、生殖器分泌物、人或动物的排泄物、犯罪现场或事故的照片
描绘暴力行为的内容
  • 有关枪击、爆炸或轰炸的描述或图像;处决视频;对动物的暴力行为
  • 描绘针对动物的残忍行为或无端暴力的内容,例如斗鸡、斗牛或斗狗
  • 在有关肢体冲突、公众示威集会或警察暴行的背景下,呈现血腥暴力内容的视频
  • 未经处理的表现战争伤亡的镜头,以写实手法描绘受伤或死亡场景
  • 对儿童无端施暴的内容,即使经过戏剧化处理或属于虚构内容
  • 以血腥暴力、动物的死亡或痛苦为焦点的狩猎视频

成人内容

成人内容
如果内容的主旨高度色情化,则不适合展示广告,不包含露骨画面的性教育视频和音乐视频在一定情况下可以例外。单纯声明内容的搞笑意图是不够的,相应内容可能依然不符合广告投放条件。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
露骨色情内容
  • 意在唤起性欲的露骨性行为或模拟动作
  • 露骨的色情文字或音频,用于表现露骨的色情对话
  • 可能会让人理解为宣传有偿性行为的内容
  • 未经处理的表现动物交配场景的露骨镜头
裸露内容
  • 展示性器官的人体或人像,例如清晰可见的生殖器、乳头或臀部
  • 以经过模糊处理或加以遮盖的性器官为焦点的内容
  • 以裸体或私密身体部位为焦点的人体艺术
性挑逗内容
  • 以暗示的性行为为主题的内容
  • 描绘恋物癖行为或讨论恋物癖的内容
  • 有关性丑闻的内容或有关私密照片或视频外泄的内容
  • 与性产业(包括与性相关的娱乐项目)有关的内容
  • 讨论私密的性经历(包括自慰、性交或其他性行为)的内容
  • 以性玩具、性用品或其他助性产品为主题的内容
  • 围绕性功能提供建议或讲述故事的内容

有危害性或危险性的行为

如果内容宣扬的是会导致严重的身体、情绪或心理伤害的有害或危险行为,则不适合展示广告。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
不当的恶作剧、挑战、冒险和特技表演
  • 与自杀、死亡、恐怖主义有关的恶作剧(例如,用假炸弹制造恐慌的恶作剧),或利用枪械和其他致命武器实施的威胁
  • 违背个人意愿的性行为,例如强吻、猥亵或性虐待
  • 展示人身伤害或身体痛苦,但不是视频的焦点。此准则适用于在非专业、非受控环境下实施的行为
  • 会导致未成年人受到长期情绪困扰的内容
人体改造和医疗手术
  • 侵入性医疗手术,包括整容手术
  • 挑痘或嵌甲清除
  • 皮肤移植术
  • 分舌手术
威胁或宣扬对自己或他人进行身心伤害的内容
  • 威胁某人要在现实生活中对其施加伤害
  • 号召攻击他人
伤害自己、伤害他人或受他人伤害
  • 涉及自杀、饮食失调、欺凌、骚扰、家庭暴力或其他形式的骚扰和自残的内容
  • 宣扬使用武器对他人施加伤害的内容
  • 与同类相食有关的内容
不倡导模仿的危险动作
  • 展现以足以致毒的剂量摄入某物质的内容
  • 失误合集(包含血腥的遭受伤害的场景和受伤场景)
  • 在地铁内玩滑板
  • 爬楼
  • 其他以挑战活动为中心的内容,模仿的话可能造成伤害(例如,火焰挑战、“开车门舞”挑战和“蒙眼挑战”)
宣扬或鼓吹在健康或医学方面有害的主张或做法
  • 反疫苗接种或艾滋病否认主义运动
  • 承诺以非医学疗法治愈不治之症
  • 内容中暗示了一些严重的疾病,实际上这些疾病并不存在或是一场精心设计的骗局

宣扬仇恨的内容

如果内容的主题是基于下列特征,煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视、污蔑或羞辱,则不适合展示广告:

  • 种族
  • 民族或族裔
  • 国籍
  • 宗教
  • 残疾
  • 年龄
  • 退伍老兵身份
  • 性取向
  • 性别认同
  • 与制度性歧视或边缘化相关的任何其他特征

讽刺或喜剧用途的内容可以是例外。单纯声明内容的搞笑意图是不够的,相应内容可能依然不符合广告投放条件。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
煽动仇恨或宣扬歧视、污蔑或羞辱的内容:
  • 宣扬、美化或纵容对他人施加暴力行为的内容
  • 鼓吹某人或某个群体毫无人性、低人一等或理应被仇视的内容
  • 宣传仇恨团体或仇恨团体装备的内容
宣扬恐怖主义和极端暴力主义
  • 由恐怖主义团体制作的内容或拥护恐怖主义团体的内容
  • 宣扬恐怖主义行为(包括成员招募)的内容
  • 庆祝恐怖袭击的内容

煽动和贬低

无故煽动、鼓动或贬低他人的内容可能不适合展示广告。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
煽动和贬低他人的内容
  • 以羞辱或侮辱个人或群体为焦点的内容
骚扰、恐吓或欺凌个人或群体的内容
  • 专门针对特定个人进行辱骂或骚扰的内容
  • 暗示某不幸事件实则并未发生,或者暗示受害者或其家属只是在做戏或串谋掩盖事件真相的内容
  • 极为恶劣的人身攻击、中伤和诽谤

与消遣性药物和毒品相关的内容

宣传或重点介绍以下行为的内容不适合展示广告:

  • 违禁药品、管制药品/管制品或其他危险产品的销售
  • 违禁药品、管制药品/管制品或其他危险产品的使用
  • 违禁药品、管制药品/管制品或其他危险产品的滥用

如果讨论药品或危险物质的视频是用于教育、纪实和艺术用途(如音乐视频),那么只要没有具体描绘或美化药品使用或物质滥用,此类视频通常适合展示广告。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
宣传可影响人的精神状态从而达到消遣目的(或让人进入兴奋状态)的物质
  • 可卡因、甲基苯丙胺、海洛因、大麻、可卡因替代品、甲氧麻黄酮、“合法吸毒”、毒品“浴盐”
宣传作为消遣性药物吸食辅助手段的产品或服务
  • 烟枪、水烟筒、大麻咖啡馆
宣传有关制作、购买或吸食消遣性药物的指导性内容
  • 交流药物吸食技巧或建议

与烟草相关的内容

宣传烟草和烟草相关产品的内容不适合展示广告。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
宣传烟草
  • 香烟、雪茄、嚼烟
宣传烟草相关产品
  • 烟斗、卷烟纸、电子烟
宣传用于模拟吸烟的产品
  • 药草香烟、电子烟、水烟

与枪械相关的内容

以枪械的销售、组装、滥用或不当使用为焦点的内容不适合展示广告。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
宣传枪械的销售
  • 销售枪械
  • 销售对枪支功能起关键作用或可改进枪支功能的配件或组件,其中包括: 
    • 拼装后完整度达 80% 的枪械部件
    • 弹药
    • 弹夹
    • 消音器
    • 弹链
    • 枪托
    • 改装工具包
    • 枪把
    • 瞄准镜
    • 瞄准器
  • 枪械商店的宣传内容
  • 制造商或适用于枪械商店的折扣代码
有关如何组装枪械(包括其部件或组件)的指导内容
  • 枪械制造指导、指南、软件或用于枪械或枪械部件 3D 打印的设备
枪械滥用或不当使用
  • 有关枪械在不安全的环境中开火的内容

有争议的问题和敏感事件

“有争议的问题”是指可能会让用户产生不安的话题,往往起因于人间惨剧。

敏感事件通常是指有人丧生的突发事件,事件起因往往是有计划的恶意袭击。敏感事件可能会触发大众伤痛,有时会引发极端或情绪化反应。只有相对近期发生的事件才会被视为敏感事件。出现在纪录片中或有关历史的辩论中的历史事件一般是可以用于获利的。

即使内容只是评论或未显示相关的写实性画面,也同样适用此政策。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
争议性问题
  • 虐待儿童
  • 恋童癖
  • 童婚
  • 性虐待
  • 性骚扰
  • 自残
  • 自杀
  • 饮食失调
  • 家暴
  • 堕胎
  • 欺凌
敏感事件
  • 致人死亡的恶性行为,例如大规模枪击
  • 武装冲突
  • 死亡
  • 悲惨事件
  • 恐怖行为

老少皆宜内容中的成人主题

看似老少皆宜但其实包含成人主题的内容不适合展示广告。即使内容是出于喜剧或讽刺目的,也同样适用这条准则。

示例(不限于此)

类别 只能投放部分广告或无广告  
老少皆宜内容中的成人主题

看似老少皆宜但其实包含成人主题的内容不适合展示广告。

  • 暴力
  • 粗言秽语
  • 描述儿童或人气儿童角色、但不适合一般受众群体的内容
     

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