策略指南:觸及全球觀眾

隨著頻道發展步上軌道,觸及的全球觀眾也越來越多,此時不妨考慮為不同語言或國家/地區建立個別的頻道。以下是觸及全球觀眾的三大策略介紹。如果想觸及更多世界各地的觀眾,你可以使用自動產生的字幕手動新增翻譯,或使用第三方工具及服務

維持單一頻道,以多種語言呈現內容

將所有內容集中在同一個頻道上,為不同地區的觀眾上傳不同語言版本的影片。

品牌宣傳

你的品牌將能在所有國家/地區呈現一致的形象。如果世界各地的觀眾都以同一組字詞搜尋你的品牌,頻道就更容易獲得曝光機會。

觀眾互動

利用單一頻道將觀眾群和訂閱者集中在一處,同時讓觀眾更容易透過 YouTube 搜尋找到你的頻道。

你的頻道上會出現各種語言的貼文、留言和動態消息更新,而可能令觀眾感到無所適從。

如要協助觀眾,可以採用以下方法:

管理

將內容集中在同一個地方,不但能讓團隊專注於管理單一頻道,也更容易維持全球品牌形象和調性。

為不同的語言打造個別頻道

你可以為不同的語言和地理位置分別開設各自的頻道。如果觀眾使用的語言在字母組成上差異很大,搜尋的字詞也不同,就適合使用這項策略。

品牌宣傳

你可以針對當地觀眾製作專屬頻道的內容,並輕鬆結合在地的活動與宣傳。如果品牌形象在各個國家/地區之間略有不同,你就能藉此將這些差異融入頻道策略中。

觀眾互動

各自獨立的頻道可讓你分別與不同的觀眾群保持更緊密的聯繫。為各頻道的觀眾精心設計合適的元素,有利於提供更完善的觀眾體驗,觀眾也比較不會因多種外語內容而感到混淆或隔閡。

提高曝光度:

  • 指定每個頻道的語言或地理位置,觀眾在使用 YouTube 搜尋時就能找到當地的頻道。
  • 善用不同語言的頻道互相進行交叉宣傳,有助於提升所有頻道的曝光度。
  • 在頻道頁面的「精選頻道」專區中加入相關頻道。

管理

你必須持續維護和關注每一個頻道。請確保你能為品牌能投入充裕的資源,並依固定的時間表上傳影片和進行觀眾互動,妥善經營及維護每個頻道。

以一個全球頻道搭配多個在地頻道

為品牌設立一個主要頻道來推展全球性的廣告活動,並且針對不同語言和國家/地區打造在地頻道做為輔助。

品牌宣傳

透過主要頻道提供全球適用的內容,同時使用在地頻道來推廣活動和及進行宣傳。為影片的中繼資料縮圖製作一致的範本,以便在多個頻道間維持一致的品牌形象。

觀眾互動

儘管觀眾和訂閱者可能分散在多個頻道,但他們都能獲得內容一致的本地化體驗。利用影片中繼資料、頻道說明和精選頻道節目規劃,透過主要全球頻道將觀眾分流至在地頻道。

如果在地頻道的上傳頻率較高,有助於提高在 YouTube 搜尋中的曝光度。

管理

這種頻道組織結構需要全球和在地團隊之間的合作,但也能配合各地市場設計專屬的品牌訊息。這種策略需要花費最多的時間和精力去維護。

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