Поради щодо локалізації каналів для глядачів із різних країн світу

Коли канал набирає популярності й стає цікавим глядачам із різних країн, постає питання локалізації. Тут можливі такі варіанти: створити окремі локалізовані канали, залишити один загальний канал із вмістом різними мовами або вибрати поєднання цих підходів. Нижче описано ці моделі, щоб допомогти вам розробити стратегію, яка найкраще підійде для вашого каналу й аудиторії.

Хочете залучити більше глядачів з-за кордону? Попросіть своїх шанувальників додати субтитри їхньою мовою або додайте переклад вручну
Один канал із вмістом різними мовами

У цьому варіанті використовується один канал, але матеріали в ньому публікуються різними мовами.

Бренд

Ця модель дає змогу зберегти однакове представлення бренду в усіх регіонах. Канал буде легко знайти, якщо глядачі шукають його за назвою продукту або ключовими словами, які мало відрізняються від мови до мови.

Залучення аудиторії

Коли канал один, автору легше привернути й утримати увагу глядачів.  Однак аудиторія при цьому, як правило, розділяється за мовною ознакою.  Тобто конкретному глядачу будуть зрозумілі та цікаві далеко не всі публікації, коментарі та сповіщення про новий вміст. У такому разі можна використовувати субтитри, а відео краще об’єднувати в розділи та списки відтворення, щоб полегшити пошук вмісту кожною мовою.   

Керування каналом

Якщо вміст публікується в одному каналі, потрібно менше ресурсів, щоб ним керувати, підтримувати єдиний стиль і представляти бренд. Хоча, звісно, багато залежить від регулярності завантажень і вибраної стратегії розвитку. Пам’ятайте, що регулярні завантаження, підтримка капіталу бренду та взаємодія з аудиторією життєво необхідні для успіху каналу.   

Окремі канали для різних мов

У цьому варіанті для різних мов і країн створюються різні канали. Ця модель підходить, якщо в мовах використовуються різні алфавіти або спостерігаються великі відмінності між ключовими словами.

Бренд

За такого варіанту локалізації зручніше адаптувати вміст для конкретної аудиторії та публікувати матеріали про місцеві заходи та кампанії. При цьому в кожній країні бренд набуває індивідуальних рис, що покращує взаємодію з користувачами.

Залучення аудиторії

У цьому варіанті в кожного каналу є свої глядачі й підписники, що дає змогу використовувати індивідуальний підхід під час взаємодії з ними. Так легше враховувати вподобання конкретної мовної аудиторії, а користувачі завжди отримують матеріали своєю рідною мовою. Обов’язково вказуйте мову цільової аудиторії для кожного каналу. Пам’ятайте, що в результатах пошуку користувачі бачитимуть кілька схожих каналів різними мовами, а популярні канали зазвичай займають вищі позиції в списку.  Для оптимізації пошуку важливо в кожному каналі вказувати, що існують його версії іншими мовами.  Радимо зробити це в розділі Пропоновані канали на вкладці "Про канал". 

Керування каналом

З цією моделлю для кожного каналу потрібні окрема команда та ресурси. Каналами можна керувати централізовано або дати місцевим командам певну свободу в керуванні. Однак важливо, щоб кожний канал регулярно публікував новий вміст і ефективно працював над залученням аудиторії. 

Один канал для світової аудиторії й додаткові канали для окремих країн

У цьому варіанті є один основний канал, у якому публікуються матеріали глобальних кампаній основною мовою бренду. Одночасно підтримуються кілька місцевих каналів, орієнтованих на цільову аудиторію в інших країнах. Так забезпечується глобальна присутність бренду та взаємодія з місцевою аудиторією.

Бренд

Ця модель дає змогу сконцентрувати зусилля з просування бренду в основному каналі, а в місцевих каналах публікувати інформацію про місцеві заходи та рекламні акції. Щоб підтримувати єдиний стиль бренду в різних каналах, радимо використовувати шаблони метаданих і значків відео.

Залучення аудиторії

У цьому варіанті в кожного каналу є свої глядачі й підписники, однак під час перегляду відео й участі в обговореннях у спільноті підтримується єдиний стиль бренду. Важливо, щоб глядачі основного каналу могли швидко знайти канал своєю мовою. Для цього використовуйте метадані відео, опис каналу й добірку пропонованих каналів. Пам’ятайте: якщо в місцевих каналах вміст публікується частіше, ніж в основному, то в результатах пошуку вони можуть відображатися вище.

Керування каналом

З такою моделлю потрібна координація роботи між розробниками основного й місцевих каналів, але вона дає ширші можливості адаптації бренду для місцевого ринку та кампаній. Для цієї моделі потрібно більше ресурсів, щоб керувати основним (досить великим) і місцевими каналами. Фактична кількість ресурсів залежить від регулярності завантажень і стратегії залучення аудиторії в кожному каналі.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?