Коли канал набирає популярності й стає цікавим глядачам із різних країн, постає питання локалізації. Тут можливі три варіанти: створити окремі локалізовані канали, зберегти один загальний канал із контентом різними мовами або поєднати ці підходи. Нижче докладніше описано ці моделі. Щоб залучити глядачів із різних країн, увімкніть автоматичні субтитри, додайте переклад вручну або використовуйте сторонні інструменти та сервіси.
У цьому варіанті використовується один канал, але контент у ньому публікується різними мовами.
Бренд
Ця модель дає змогу зберегти однакове представлення бренду в усіх країнах. Канал буде легко знайти, якщо глядачі шукають його за назвою продукту або ключовими словами, які мало відрізняються різними мовами.
Залучення аудиторії
Коли канал один, витрачається менше ресурсів на залучення аудиторії, і користувачам легше знайти такий канал на YouTube.
Проте публікації, коментарі та сповіщення про новий контент будуть різними мовами, що може спантеличувати глядачів.
У такому разі можна:
- додати субтитри;
- об'єднати відео в розділи та списки відтворення.
Керування
Якщо контент публікується в одному каналі, потрібно менше ресурсів, щоб керувати ним, підтримувати певний стиль і представляти бренд.
У цьому варіанті для різних мов і країн створюються окремі канали. Така модель підходить, якщо в мовах використовуються різні алфавіти або спостерігаються великі розбіжності в ключових словах.
Бренд
З цією моделлю зручніше адаптувати контент для конкретної аудиторії та публікувати матеріали про місцеві події та промоакції. При цьому в кожній країні бренд набуває індивідуальних рис, що покращує взаємодію з глядачами.
Залучення аудиторії
Завдяки окремим каналам у вас є можливість спілкуватися з кожною аудиторією як з унікальною та шукати підхід до кожної з них. У такому разі публікації враховують інтереси конкретної аудиторії, і в глядачів не виникатиме труднощів у зв'язку з великим обсягом контенту незрозумілими їм мовами.
Щоб оптимізувати пошук:
- указуйте мову або регіон для кожного каналу;
- у кожному каналі зазначайте, що існують його версії іншими мовами;
- додайте канали в розділ вибраних.
Керування
З такою моделлю для кожного каналу потрібна окрема увага та виділені ресурси. Важливо, щоб кожний канал регулярно публікував новий контент і ефективно працював над залученням аудиторії.
У цьому варіанті є один основний канал, у якому публікуються матеріали глобальних кампаній. Одночасно підтримуються кілька локальних каналів для різних мов і країн.
Бренд
З цим підходом можна зосередитися на просуванні бренду в основному каналі, а в локальних публікувати інформацію про місцеві заходи й кампанії. Щоб підтримувати єдиний стиль у каналах, радимо використовувати шаблони метаданих і значків відео.
Залучення аудиторії
З цим підходом у кожного каналу є власні глядачі, які можуть дивитися відео своєю мовою й при цьому відчувати себе частиною глобальної спільноти. Важливо, щоб відвідувачі основного каналу могли швидко знайти канал своєю мовою. Для цього використовуйте метадані відео, опис каналу й розділ із вибраними каналами.
Пам’ятайте: що частіше в локальних каналах публікується контент, то вище він може відображатися в результатах пошуку.
Керування
Ця модель вимагає координації дій між командами основного й локальних каналів, але також дає змогу адаптувати бренд для різних аудиторій. Для неї потрібно більше часу та ресурсів.