Советы по локализации каналов для зрителей из разных стран мира

Когда канал набирает популярность и становится интересен зрителям из разных стран, неизбежно встает вопрос о локализации. Здесь возможны три варианта: либо создать отдельные локализованные каналы, либо сохранить один общий канал с материалами на разных языках, либо выбрать сочетание этих подходов. Ниже мы описываем все эти модели, чтобы помочь вам разработать стратегию, которая лучше всего подойдет для вашего канала и аудитории.

Хотите привлечь больше зрителей из-за рубежа? Переведите названия и описания своих видео, а также субтитры к ним на другие языки. Вы можете добавить перевод самостоятельно или попросить помощи у поклонников.
Один канал с контентом на нескольких языках

В этом варианте используется один канал, но материалы на нем публикуются на разных языках.

Брендинг

Такая модель позволяет сохранить единообразное представление бренда во всех странах. Канал будет легко найти, если аудитория ищет его по названию продукта или ключевым словам, которые мало отличаются от языка к языку.

Привлечение аудитории

Когда канал один, меньше ресурсов уходит на привлечение аудитории, и пользователям легче найти такой канал на YouTube.  Однако дальнейшее взаимодействие со зрителями может вызвать некоторые сложности, так как аудитория популярного канала, как правило, разделяется по языковому признаку.  Это значит, что конкретному зрителю будут понятны и интересны далеко не все публикации, комментарии и уведомления о новом контенте. В таком случае можно использовать субтитры, а видео лучше объединять в разделы и плейлисты, чтобы облегчить поиск контента на каждом языке.   

Особенности управления

Если весь контент публикуется на одном канале, требуется меньше ресурсов для того, чтобы им управлять, поддерживать определенный стиль и представлять бренд. Хотя, конечно, многое зависит от регулярности загрузок и выбранной стратегии развития. Помните, что регулярные загрузки, поддержание капитала бренда и взаимодействие со зрителями жизненно необходимы для успеха канала.   

Отдельные каналы для разных языков

В этом варианте для разных языков и стран создаются отдельные каналы. Такая модель хорошо подходит, когда в языках используются разные алфавиты или наблюдаются большие различия в ключевых словах.

Брендинг

При таком варианте локализации удобнее адаптировать контент для конкретной аудитории и публиковать материалы о локальных мероприятиях и кампаниях. При этом в каждой стране бренд приобретает индивидуальные черты, что улучшает взаимодействие со зрителями.

Привлечение аудитории

Благодаря тому, что ваши зрители и подписчики находятся не на одном канале, а на нескольких, у вас есть возможность обращаться к каждой аудитории как уникальной и искать свой подход к каждой из них. В этом случае публикации учитывают предпочтения конкретной языковой аудитории, и у пользователей не будет сложностей в связи обилием материалов на непонятных им языках. Помните, что в результатах поиска они будут видеть несколько похожих каналов на разных языках, при этом популярные каналы обычно занимают более высокие позиции в списке.  Для оптимизации поиска важно на каждом канале указывать, что есть его версии на других языках.  Это полезно сделать в разделе Избранные каналы на вкладке "Сведения". 

Особенности управления

При такой модели для каждого канала требуются своя команда и свои ресурсы. Каналами можно управлять централизованно, а можно дать местным командам некоторую свободу в управлении. Однако важно, чтобы каждый канал регулярно публиковал новый контент и эффективно работал над привлечением аудитории. 

Один канал для мировой аудитории и дополнительные каналы для отдельных стран

В этом варианте есть один основной канал, на котором публикуются материалы глобальных кампаний на основном языке бренда. Одновременно поддерживаются несколько локальных каналов, ориентированных на целевую аудиторию в других странах. Так обеспечивается глобальное присутствие бренда и взаимодействие с локальной аудиторией.

Брендинг

При таком подходе можно сконцентрировать усилия по продвижению бренда на основном канале, а на локальных каналах публиковать информацию о локальных мероприятиях и промоакциях. Чтобы сохранить единообразное представление бренда на разных каналах, рекомендуется использовать шаблоны метаданных и значков видео.

Привлечение аудитории

В этом варианте у каждого канала есть свои зрители и подписчики, которые могут смотреть видео на своем языке и при этом чувствовать себя частью более глобального сообщества. Важно, чтобы посетители основного канала могли быстро найти канал на своем языке. Используйте для этого метаданные видео, описание канала и подборку избранных каналов. Помните, что если на локальных каналах новый контент публикуется чаще, чем на основном, то в результатах поиска они могут оказаться выше.

Особенности управления

При таком варианте требуется координация действий между разработчиками основного и локальных каналов, но также появляются более широкие возможности адаптации бренда для разных аудиторий. Эта модель требует больших ресурсов, так как нужно заниматься и основным (достаточно крупным) каналом, и рядом локальных. Фактические затраты на управление целиком и полностью зависят от регулярности загрузок и стратегий привлечения аудитории на каждом из каналов.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?