Как адаптировать канал для зрителей из других стран: основные стратегии

Когда канал набирает популярность и становится интересен зрителям из разных стран, его необходимо локализовать. У вас есть три варианта: вы можете создать отдельные локализованные каналы для каждой страны, сохранить один общий канал с материалами на разных языках или выбрать сочетание этих подходов. Ниже приведена информация обо всех трех стратегиях.

Хотите привлечь больше зрителей из-за рубежа? Переведите названия и описания своих видео, а также субтитры к ним на другие языки. Вы можете добавить перевод самостоятельно или попросить помощи у поклонников.
Один канал с контентом на нескольких языках

Вы можете продолжать вести один канал, но загружать на него материалы на разных языках.

Брендинг

Эта стратегия позволяет сохранить единообразное представление бренда во всех странах. Кроме того, если зрители из разных регионов смогут использовать одни и те же ключевые слова при поиске бренда, ваш канал будет проще найти.

Взаимодействие с аудиторией

Когда автор ведет один канал, на привлечение зрителей требуется меньше ресурсов. Кроме того, такой канал проще найти в поиске YouTube.

Однако дальнейшее взаимодействие со зрителями может вызвать некоторые сложности, так как аудитория популярного канала, как правило, разделяется по языковому признаку. Это значит, что конкретному пользователю будут понятны и интересны далеко не все публикации, комментарии и уведомления.

Вот что можно предпринять в таком случае:

Особенности управления

Если весь контент публикуется на одном канале, вам будет проще им управлять, поддерживать определенный стиль и представлять бренд.

Отдельные каналы для разных языков

Вы можете создать отдельные каналы для пользователей из разных стран. Эта стратегия эффективна в тех случаях, когда в языках, на которых говорят ваши зрители, используются разные алфавиты или ключевые слова.

Брендинг

Эта стратегия позволяет оформить каждый канал в соответствии с особенностями конкретной страны. Например, вы можете публиковать на каналах материалы о подходящих аудитории локальных мероприятиях и акциях. При этом, если представление вашего бренда немного различается в зависимости от региона, вы можете использовать эти различия в работе над общей стратегией продвижения канала.

Взаимодействие с аудиторией

Эта стратегия позволяет обращаться к каждой аудитории по отдельности. В таком случае зрители всегда видят материалы на своем родном языке, и у них не возникает сложностей с выбором контента.

Помните, что в результатах поиска пользователи будут видеть несколько похожих каналов на разных языках. Чтобы найти нужный канал было проще, сделайте следующее:

  • Укажите язык или страну каждого канала.
  • Добавьте на страницу каждого канала информацию о том, что есть его версии на других языках.
  • Добавьте каналы на других языках в раздел Избранные каналы.

Особенности управления

При такой стратегии для каждого канала требуются своя команда и свои ресурсы. Оцените свои возможности и решите, сможете ли вы уделять достаточно времени и внимания всем каналам. На каждом из них важно регулярно публиковать новый контент и активно взаимодействовать с аудиторией.

Один канал для международной аудитории и дополнительные каналы для отдельных стран

Согласно этой стратегии, вы можете вести один канал на основном языке бренда и загружать на него материалы, которые подходят для международной аудитории, и параллельно создать несколько локальных каналов, ориентированных на аудиторию из конкретных стран.

Брендинг

При таком подходе можно сконцентрировать усилия по продвижению бренда на основном канале, а на дополнительных каналах публиковать информацию о локальных мероприятиях и промоакциях. Чтобы сохранить единообразное представление бренда на всех каналах, рекомендуется использовать шаблоны метаданных и значков видео.

Взаимодействие с аудиторией

При этом подходе на каждом канале есть свои зрители и подписчики, которые могут смотреть видео на родном языке, но также чувствовать себя частью более глобального сообщества. Вы можете сделать так, чтобы посетители основного канала могли быстро найти канал на своем языке. Для этого используйте метаданные видео, описание канала и подборку избранных каналов.

Помните, что, чем чаще вы будете публиковать контент на локальных каналах, тем выше будут их позиции в результатах поиска YouTube.

Особенности управления

Эта стратегия дает возможность адаптировать бренд для разных аудиторий, однако требует организованной и согласованной деятельности всех команд, которые работают над международным и локальными каналами. Кроме того, локализация согласно этой модели требует больше всего времени и ресурсов.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?