Pemirsa Global: Berbagai praktik terbaik untuk saluran lokal

Mengingat terus berkembangnya jumlah pemirsa Anda dan saluran yang telah mencapai komunitas global dengan berbagai bahasa, adalah umum untuk mempertimbangkan apakah konten sebaiknya dipisahkan menurut bahasa menjadi saluran individu lokal, atau terus mempertahankan satu saluran besar (global) dengan konten yang memiliki beberapa bahasa. Merek dan pengiklan seringkali menggunakan salah satu dari tiga model untuk menjangkau pemirsa global mereka. Namun, Andalah yang menentukan apa yang terbaik bagi saluran dan pemir

Untuk membantu menjangkau lebih banyak penonton global, Anda dapat meminta komunitas untuk menambahkan subtitel dalam bahasa mereka atau menambahkan terjemahan secara manual.
Satu saluran dengan konten yang memiliki beberapa bahasa

Dalam model ini, merek membuat satu saluran utama yang kontennya diupload dalam beberapa bahasa untuk beberapa wilayah geografis.

Branding

Dengan satu saluran untuk mewakili keberadaaan merek Anda, merek dan aset mana pun yang terkait akan menjadi konsisten di seluruh wilayah. Jika pemirsa menggunakan istilah yang sama dalam seluruh bahasa saat melakukan penelusuran (misal, nama suatu produk), saluran ini akan sangat relevan dan mudah ditemukan.

Interaksi

Mengarahkan pemirsa ke satu saluran global akan meningkatkan jumlah tayang dan pelanggan, serta menjadikannya mudah ditemukan dalam penelusuran YouTube.  Setelah ditemukan, saluran tersebut terbukti dapat melibatkan pelanggan dari seluruh dunia sebagai pemirsa tunggal karena konten tersedia dalam berbagai bahasa.  Dengan demikian, pemirsa saluran Anda akan terbagi menurut bahasa, dan komunitas saluran akan melihat pos, komentar, dan pembaruan umpan dalam berbagai bahasa. Agar tetap melibatkan pemirsa, Anda dapat menambahkan subtitel dan teks pada video agar konten dapat lebih mudah diakses dan tersedia bagi pemirsa yang lebih luas. Anda juga dapat membuat bagian dan daftar putar yang unik pada saluran untuk setiap pemasaran utama guna memberikan penawaran yang kokoh menurut bahasa serta meningkatkan waktu tontonan.   

Manajemen

Dengan semua konten berada dalam satu tempat, tim Anda dapat memfokuskan semua sumber daya dalam mengelola saluran tunggal ini serta memudahkan dalam menjaga pencitraan dan gaya merek global yang konsisten. Tentu saja, jumlah sumber daya sesungguhnya yang diperlukan untuk mengelola saluran bergantung sepenuhnya pada keteraturan upload yang direncanakan dan intensitas strategi saluran Anda. Upload yang konsisten, yang memastikan ekuitas merek dan manajemen pemirsa sangat penting dalam mengembangkan saluran yang sukses.   

Beberapa saluran, masing-masing dengan konten berbahasa unik

Di sini, merek membuat beberapa saluran, masing-masing menampilkan konten dengan berbagai bahasa dan wilayah. Saluran seperti ini dapat sangat berguna untuk bahasa dengan berbagai alfabet atau istilah penelusuran.

Branding

Dengan saluran unik untuk setiap wilayah geografis atau bahasa, merek akan berkesempatan menyesuaikan setiap saluran bagi pemirsa lokal dan dapat menampilkan acara serta promosi lokal dengan mudah. Jika identitas merek Anda sedikit beragam di berbagai wilayah, Anda dapat menghargai perbedaan tersebut dan menggabungkannya ke dalam strategi saluran.

Interaksi

Meskipun pemirsa dan pelanggan akan dipecah ke beberapa saluran menurut preferensi bahasa, Anda tetap dapat berfokus dalam berkomunikasi dengan pemirsa khusus yang terlibat. Semua item pada saluran akan ditargetkan pada pemirsa berbahasa khusus, sehingga akan meningkatkan pengalaman pengguna. Pengguna yang telah menemukan saluran merek dalam bahasa preferensinya kemungkinan tidak akan merasa bingung atau menjadi tidak terlibat meskipun saluran ini memiliki konten dengan beragam bahasa. Jangan lupa untuk menentukan bahasa mana yang akan ditargetkan saluran tertentu karena pengguna dapat melihat berbagai saluran dalam penelusuran dan umumnya saluran yang lebih besar akan lebih mudah ditemukan daripada saluran yang lebih kecil.  Karena itu, penting untuk melakukan lintas promosi antar saluran yang memiliki beragam bahasa untuk meningkatkan kemampuannya ditemukan.  Cara hebat untuk memastikan bahwa lintas promosi yang Anda lakukan bekerja secara efektif adalah dengan menambahkan minat saluran ke bagian “saluran unggulan” di tab Tentang saluran. 

Manajemen

Dengan tersebarnya konten saluran Anda di beberapa wilayah/bahasa, setiap saluran lokal harus mengalokasikan sumber daya untuk mengelola saluran secara berkelanjutan. Untuk mengikuti kerangka kerja yang telah ditentukan, atau mengandalkan tim lokal dalam hal manajemen, pastikan merek Anda menggunakan sumber daya yang cukup untuk meluncurkan dan mempertahankan setiap saluran dengan upload reguler dan jadwal keterlibatan. 

Satu saluran global dan beberapa saluran lokal pendukung

Dengan saluran tunggal sebagai hub merek utama untuk menampilkan kampanye global dalam bahasa dan wilayah merek utama, serta beberapa saluran lokal pendukung yang menargetkan berbagai bahasa dan wilayah, kehadiran global merek dapat ditingkatkan, sekaligus tetap terhubung ke wilayah lokal dengan konten khusus.

Branding

Dengan distribusi konten saluran ini, Anda tetap dapat menampilkan pencitraan merek global yang konsisten di saluran hub sambil menggunakan berbagai saluran lokal untuk menampilkan acara dan promosi lokal. Hal berguna lainnya adalah memanfaatkan kerangka untuk metadata dan gambar mini video guna menjaga konsistensi merek di seluruh saluran Anda.

Interaksi

Dengan banyaknya saluran, pemirsa dan pelanggan akan terbagi ke berbagai saluran yang berbeda, tetapi pengguna dapat menemukan konten yang relevan dengan bahasa mereka dan mendapatkan pengalaman yang konsisten saat menonton konten serta terlibat dengan komunitas saluran. Penggunaan saluran global akan menjadi penting dalam mendorong pemirsa ke saluran lokal Anda menggunakan metadata video, deskripsi saluran, dan pemrograman saluran unggulan. Upload yang lebih sering pada saluran lokal akan membuat saluran tersebut lebih menonjol untuk lebih sering ditemukan dalam penelusuran.

Manajemen

Struktur organisasi saluran ini memerlukan koordinasi antara tim global dan lokal, tetapi memungkinkan adanya fleksibilitas dalam menyesuaikan pesan merek bagi pasar lokal atau dalam menyampaikan kampanye lokal. Struktur organisasi saluran seperti ini kemungkinan adalah yang paling membutuhkan sumber daya karena Anda harus mendedikasikan waktu baik untuk saluran global yang lebih besar maupun untuk beberapa saluran lokal. Namun, sumber daya yang sebenarnya akan bergantung pada keteraturan mengupload dan strategi keterlibatan yang diterapkan pada setiap saluran.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?