Google Ads 中有多种视频广告格式可供选择，并且每种格式都能让您以独特的方式运用广告内容吸引客户。正是因为这个原因，了解您的受众群体并思考最佳的受众覆盖方式才会如此重要。对于任何视频广告来说，内容和文字都是基本的组成部分，下面我们将针对这两部分给您提供一些提示。
引人入胜的内容总是会脱颖而出，设法吸引流量来访问您拥有的相关视频（或是网站上与视频广告高度相关的内容）将会让观看者多次重新观看。
由于广告格式多种多样，因此我们将有关制作卓有成效且相关的广告的建议分为了以下几组：
- 含旁白的视频广告
- TrueView 插播视频广告
- 信息流视频广告
含旁白的视频广告
借助 Google Ads 中免费的旁白功能，您可以轻松地在 Google Ads 素材资源库中，为现有视频添加优质逼真的文字转语音旁白。
TrueView 插播视频广告
优化您的视频插播广告系列视频插播广告允许您将广告插入其他视频内容的开头或中间。虽然这种方式是一种有效的品牌塑造媒介，但是它的转化率通常比其他在线广告格式要低。下面提供了一些操作建议，可以让您的广告系列发挥最大效用：
- 将广告的流量引导至您的品牌的 YouTube 频道或拥有更多视频内容的网站。如果能够保证客户视频体验的连续性，那么观看者的互动度将更有可能提高。
- 确保您的着陆页与广告内容相关。对于 YouTube 着陆页，可以考虑将客户吸引到标记有 Google Ads 再营销代码的网页或品牌频道，以加强品牌宣传并提高信息向观看者展示的频率。
- 在广告中包含醒目的号召性用语，并选择与您的品牌相符的颜色和字体。
- 避免对广告系列使用关键字定位，因为这样会严重限制广告的展示频率。
确保您为广告制作的视频富有吸引力。请记住，您的受众群体并不会目不转睛地盯着您的广告看，这是因为观看者在 5 秒后可以跳过视频。若要在视频播放过程中持续吸引观看者的注意力，不妨尝试参考以下提示：
- 保证视频简短且富有吸引力。将您最重要的信息放在视频较前的部分，以防观看者在视频结束之前停止观看。45 秒后播放率会显著下降。
- 由于视频可能是您与网站观看者沟通的唯一途径，因此请务必表述清楚您的业务范畴。
- 在视频结束后，为客户提供明确的后续操作。这可以是进行购买，或者是访问您的网站或商店。
信息流视频广告
借助信息流视频广告，您可以在目标受众群体有可能观看的 YouTube 内容旁边展示您的品牌、产品或服务。
宣传内容在制作宣传广告之前，请务必仔细阅读 YouTube 广告政策。您应该以真实故事为素材制作极具吸引力的内容。纯广告性质的视频不太可能取悦观众或是吸引他们回访。
- 避免在广告文字中使用宽泛的主题，而应使您的广告文字重点阐述为什么人们在看到您的宣传广告时，应该点击广告以观看您介绍的内容。举例来说，相对于电视广告，电影预告片中通常使用什么风格的语言？电影预告片会使用标语和字幕来激发观众对电影故事的兴趣，并吸引他们继续关注该影片。尝试鼓励用户通过您的视频了解或查看更多内容，而不是一味地突出强调产品或服务的销售。
- 选择相关的关键字和宣传文字可以帮助您以合理的价格将视频内容展示给感兴趣的观看者。尝试使用不同的关键字和宣传文字是实现您的目标的理想方式。
- 如果您希望用户采取行动，请邀请他们执行可以在 YouTube 进行的操作，如：“订阅”、“观看”、“录制视频回复”或“评论”。
- 进行一些市场调查以了解用户对相关内容的看法。看看用户对类似的视频和频道页作何评论。
- 使用 YouTube 数据分析，判断哪部分视频最吸引您的观看者。这将有助于您想出更多优化方法。
制作信息流视频广告时，您会看到有多种视频静态图片或“缩略图图片”可供选择。这些静态图片是 YouTube 用户在点击您的宣传广告之前第一眼看到的内容。请选择最能突显您的广告内容的视频静态图片。您还可以尝试将此图片与您的宣传文字内容或关键字进行匹配。
例如，如果您的视频展示的是冲浪的场面，您可以选择刚好捕捉了冲浪瞬间的视频静态图片。撰写宣传广告文字和选择关键字时，您应对冲浪有所提及。这样，您制作了一个结构合理的推荐视频广告，如果用户在搜索有关冲浪的视频时看到了您的推荐视频并进行了点击和观看，他们会认为您的广告很有意思。