Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Советы по работе с видеорекламой

В AdWords представлен целый ряд форматов видеорекламый, каждый из которых обладает собственным набором преимуществ и предоставляет уникальные возможности привлечения клиентов. Выбор подходящего варианта зависит от особенностей целевой аудитории. Ниже читайте советы по разработке изображения и текста видеообъявления.

Ключ к успеху – интересный контент. Также немаловажно найти способы эффективного привлечения трафика к другим вашим видеороликам похожего содержания и релевантному контенту целевого веб-сайта.

Так как форматы видеорекламы отличаются, мы подготовили отдельные советы по ним:

  • Видеообъявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Video Discovery

Видеообъявления TrueView In-Stream

Задавайте правильные настройки кампаний с видеорекламой In-Stream

Видеореклама в формате TrueView In-Stream отображается в начале или середине другого видео. Она очень эффективна для продвижения брендов, но зачастую отличается низким коэффициентом конверсии. Чтобы добиться максимального успеха в работе с такой рекламой, следуйте нашим советам.

  • Направляйте рекламный трафик в свой брендированный канал на YouTube или на веб-сайт с дополнительным видеоконтентом. Это способствует большей вовлеченности посетителей.
  • Выберите целевую страницу, релевантную содержанию объявления. Если вы хотите направлять пользователей на YouTube, выбирайте страницу или брендированный канал с кодом ремаркетинга AdWords. Это поможет вам повысить узнаваемость бренда и акцентировать свое маркетинговое сообщение.
  • Используйте четкий и ясный призыв к действию, а также выбирайте цвета и шрифты, подходящие бренду.
  • Мы не рекомендуем использовать в таких кампаниях таргетинг по ключевым словам, поскольку это может существенно снизить частоту показа объявлений.
Используйте только высококлассный, качественный и увлекательный контент для видеообъвлений In-Stream

Видеосодержание объявления должно быть интересным. Помните, что зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Чтобы он досмотрел ее до конца, следуйте этим рекомендациям:

  • Видео должно быть как можно более коротким и выразительным. Все основные сообщения необходимо разместить в начале ролика, поскольку пользователи могут не досмотреть его до конца. Коэффициенты воспроизведения для роликов длиной более 45 секунд крайне низки.
  • Четко обозначьте, что именно вы предлагаете. Действуйте так, будто это видео является единственной возможностью установить контакт с посетителями.
  • Четко укажите, каких действий вы ожидаете после просмотра ролика: покупки, посещения веб-сайта или магазина и т. д.

Объявления TrueView Video Discovery

YouTube – идеальная рекламная площадка для размещения видеообъявлений, но прежде всего это социальная видеосеть пользовательского контента, где ценятся полезные и интересные ролики, умение выстраивать контакт и реальные истории из жизни. Эффективная реклама на YouTube – это необычные, захватывающие и интересные ролики, имеющие мало общего с обычной рекламой. Традиционные объявления вряд ли помогут вам повысить частоту и качество взаимодействия с брендом.

Ниже приведены рекомендации, которые помогут вам эффективно продвигать свои видео и вносить вклад в развитие сообщества YouTube. Чтобы показывать объявления мотивированной целевой аудитории и тратить как можно меньше, важно подобрать релевантные ключевые слова и рекламный текст. Регулярно пробуйте новые варианты и выбирайте те, которые способствуют достижению поставленных целей.

Какие видео лучше продвигать

Прежде чем создавать продвигаемое видео, ознакомьтесь с правилами YouTube в отношении рекламы и редакционными требованиями к стандартным текстовым объявлениям AdWords, действующими в контекстно-медийной сети. Объявления TrueView можно использовать только в роликах, предназначенных для любой аудитории. Превратите объявление в интересную историю из жизни. Ролик, похожий на обычную рекламу, вряд ли будет пользоваться успехом у пользователей.

Текст объявления
  • Не используйте общие расплывчатые предложения. Вместо этого кратко и доходчиво опишите, почему потенциальному клиенту стоит посмотреть вашу рекламу. Сравните язык обычной телерекламы с языком трейлера фильма. В трейлерах используются заголовки и фразы, призванные заинтересовать зрителей, чтобы им хотелось увидеть больше. Вместо того чтобы назойливо рекламировать товар или услугу, постарайтесь побудить пользователя к просмотру своего видео.
  • Если вы ждете от зрителей определенных действий, предложите подписаться на канал YouTube, посмотреть другой ролик, записать видеоответ или разместить комментарий.
  • Проведите маркетинговое исследование, чтобы узнать мнение пользователей о контенте такого рода. Почитайте комментарии к похожим видео и на страницах сходных каналов.
  • Используйте YouTube Analytics, чтобы понять, какие фрагменты ваших роликов привлекают особое внимание зрителей. Это поможет вам сделать видео ещё интереснее.
Кадры видео

При создании объявлений TrueView Video Discovery система предложит вам на выбор несколько кадров – "значков видео". Такие изображения очень важны, потому что пользователи YouTube видят их ещё до клика по объявлению. Выберите кадр, наиболее точно отражающий сюжет. Это изображение также хорошо связать с рекламным текстом или ключевыми словами.

Например, если вы публикуете ролик о серфинге, выберите кадр, где изображен серфингист на доске. Не забудьте упомянуть серфинг в рекламном тексте и ключевых словах. Так вы создадите качественное рекламное видео, которое будет понятно и интересно пользователям, которые ищут подобные ролики. Они увидят вашу рекламу и нажмут на нее.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?